促进数字文化产业高质量发展交流峰会举行，宫家麟畅谈用户品牌3.0

2024年4月18日，促进数字文化高质量发展交流峰会在山东曲阜尼山圣境举行，来自全国各地的600多名嘉宾出席活动现场。

济宁市人大常委会一级巡视员陈颖在大会致辞。陈颖表示，济宁是孔孟之乡、运河之都，承载着深厚的历史文化底蕴。尤其是曲阜，作为孔子文化的发源地，不仅有着丰富的文化遗产资源，更有着无限的数字文化发展潜力。在数字化浪潮的推动下，传统文化与现代科技的结合孕育着巨大可能，济宁欢迎全国宾朋前来创业发展。

中国台湾著名导演、广告人、品牌战略运营专家宫家麟出席活动并发表演讲。宫家麟表示，随着中国企业多年来的持续发展，中国的品牌发展也已经从以产品为中心的1.0时代步入了以价值观为驱动3.0时代。企业在构建品牌战略时，需要思考打造与用户“共融共创共生”的用户品牌，建立生态的，与用户对等互动的品牌价值体系。宫家麟还认为，用户即内容，用户即推广，用户即价值，要让用户享受分享的快乐。

宫家麟还指出，企业发展数字文娱产业应以数字经济探索城市发展新路径，促进数字经济与实体经济深度融合，实现产城联动、文娱创新的价值。这意味着企业在数字文娱产业耕耘时，需要以创新为内核，产业为支撑，数字为驱动， “以创变、创新的开创精神，用有限可能去创造无限价值，打破内容与用户的传统边界，打破文娱APP产业的传统格局，打破私域经济圈层的传统生态，达到共融、共创、共生的目的。”

在《尼山论道》环节，分众传媒副总裁郁璐，中国智慧工程研究会策划专委会常委副秘书长、品牌联盟副总裁谭子杰，北京广告公司全国策略中心总经理、新意互动品牌顾问程晓勇，MCN机构资深运营专家傅斌就《如何更好应对数字文娱大时代》《如何在数字文娱产业进行更好地破局》等话题进行了圆桌论坛讨论。

近年来，随着5G、人工智能、云计算等数字技术的快速进步，数字经济的活力得到了极大的释放。这些技术的发展为文化产业提供了新的增长点和变革机遇。数字文化产业在我国正展现出强劲的发展势头。

据了解，2023年上半年，我国文化企业营业收入同比增长7.3%，其中以文化新业态为特征的行业增长速度更为显著，达到了15.0%。这一增速高于全部规模以上文化企业的平均水平。数字文化消费的需求日益旺盛，人们对于数字化的文化产品和服务有着不断增长的需求，为产业的发展提供了广阔的市场空间。

济宁市太白湖新区党工委委员、管委会副主任李建中，国防大学教授仲彬，中泰证券副总裁仲亮，济宁市巾帼美女子慈善发展商会会长吴海珍等政府部门领导、专家、企业家一同出席了活动。

责任编辑：卢芸竹