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厦门：打造数字广告引擎 激发特色品牌活力
中国消费者报福州讯（记者张文章）随着数字技术的不断发展，数字广告成为品牌推广和营销的重要方式。今年以来，福建省厦门市市场监管局将开展数字广告赋能特色品牌创新发展工作纳入全局年度工作要点，充分利用数字广告的技术优势和传播特性，挖掘特色品牌的独特价值，帮助特色品牌打破发展瓶颈，实现品牌价值与市场份额的双提升。
在持续强化广告监管和推进广告业发展的过程中，厦门市市场监管部门意识到厦门广告业在助力高质量发展方面仍存在提升空间，尤其是部分特色品牌广告宣传的呈现方式不够规范。
为此，厦门市市场监管部门秉持行政引导、市场运作、自愿参与、共管共治、多方共赢的工作导向，以有效挖掘和推介营销特色品牌、更好地培育和发展特色品牌为目标，开展了一系列数字广告赋能特色品牌创新发展工作：公开征集参与单位，吸引各类经营主体加入；引导建立健全自律机制，规范市场秩序；推动建设市场化技术平台，提供技术支撑；指导优化数字广告运营流程，提升运营效率。通过这些举措，一方面，能够助力特色品牌发展壮大，激发地方特色产业活力，带动上下游产业链协同发展，促进产业结构优化升级；另一方面，随着特色品牌影响力扩大，将吸引更多资源和投资，创造更多就业机会，为地方经济增长注入新动力。
据介绍，厦门数字广告赋能特色品牌创新发展工作可概括为“征主体、定规则、重引导、促成效”，引导特色品牌源头产品提供者、特色品牌产品营销活动组织推广者以及数字广告配套服务者构筑形成互补链条。在此基础上，融合数字技术和广告手段，创新构建形成“特色品牌证据归纳提炼——数字广告策划、设计、制作——同步嵌入特色品牌产品——线上线下同步营销”的流程。目前，首期66家涉四个领域三类主体的征集与公示工作已完成。
厦门市市场监管部门发挥行政化引导作用，推动拟定《数字广告赋能特色产品发展创新导则》等配套制度，内容包括创新发展工作相关宗旨、导向、治理机制，数字广告策划、设计制作、发布等方面的准则，平台的配套模块建设运营机制，参与主体的分工协作、业务融合及发展与退出等规则。
与此同时，厦门市市场监管局注重引导工作，了解参与企业所思、所想、所能、所困，目前已完成15家重点企业的走访宣导和调研，通过答疑解惑提升项目推进合力。推动参与主体联合制定《实施数字广告赋能特色品牌发展评价规则》，公布评价结果、持续优化创新试点。
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快照生成时间：2025-04-10 17:45:06
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