人民网评：以数据催动主流媒体变革

本文转自：人民网-观点频道

郑 因

发布群众工作智能化系统“民意通”，发出《共建共享屏媒阵地联合行动倡议书》，“湖北省数据要素服务平台”等上线并网运营……近日，由人民日报社主办，人民网、人民日报数字传播有限公司承办的2024媒体融合发展论坛“数据驱动 创新智媒业态”平行论坛在京举办。参会嘉宾围绕数据驱动主流媒体系统性变革等话题深入探讨，取得丰硕成果。

数字时代，数据作为新型生产要素，融入生产、分配、流通、消费等各环节，深刻改变了生产方式、生活方式和治理方式。对于主流媒体而言，数据已成为推动媒体业态系统性变革的驱动力。用好海量数据资源，对拓展业务空间、增强用户黏性、提升新闻传播和媒体服务质量水平至关重要；用好大数据等技术，有助于优化内容生产，催生创新应用。搭乘“数字快车”，是主流媒体应对机遇挑战、赶上时代潮流的必由之路。

数据是内容生产的基础支撑。在过去，信息相对稀缺，媒体需要投入大量的人力物力采集数据；现如今，海量数据为媒体提供了丰富内容，为媒体丰富产品形式、拓展业务空间打下坚实基础。除了传统新闻，政务数据、服务数据、舆情数据等也成为媒体融合的“内容富矿”，衍生出各种产品与服务。尤其要看到，数据不只包括给予受众的内容，也包括受众反馈的内容。受众的浏览、关注、点赞、评论以及他们生产的其他数据，成为媒体了解用户行为并改善内容供给的重要依据。

数据不是一切，但一切都会变成数据。媒体在使用海量数据的同时，也面临数据质量低下、应用场景模糊、数据孤岛等挑战。如何打通数据壁垒，如何增强数据处理能力，如何通过高效分析提炼关键内容、更好辅助决策，成为媒体能否在激烈竞争中脱颖而出的关键。在平行论坛上，有关单位表示正在开展“数据元素周期表”与“数据反应”研发，通过数据分析、业务驱动等释放数据价值。期待出现更多探索，让数据跑起来、活起来、用起来。

值得关注的不只是数据本身，还有与之相关的技术。从采集、学习到处理、分发，媒体运用数字技术的能力，直接关乎融合发展的深度。通过生成式人工智能提供选题策划方向，每个方向又链接到多个策划提纲和权威消息源；利用大数据分析舆情，同时学习网友对信息的态度，预判未来传播趋势；在XR、CG、裸眼3D等技术加持下，电视节目为观众带来身临其境的丰富体验……顺应新趋势，用好新技术，拓展新场景，推动信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，有助于实现媒体融合发展效果最大化。

不论时代如何发展，优质内容永远是稀缺资源，正确导向永远是主流媒体的价值底色。数据包罗万象，技术没有善恶，关键在于谁来用、怎么用。一块“领导留言板”，助力民意民声转化为政策举措；一个电子阅报栏，将有思想、有温度、有品质、接地气的内容传到千家万户。新型主流媒体用好报、刊、网、端、微、屏等载体，深化内容供给侧改革，才能让数据更好服务经济社会各领域，让正能量产生大流量、让好声音成为最强音。

技术浪潮将我们推向充满未知的远方，但主流媒体的使命担当始终如一。时下，媒体融合进入第二个十年，媒体转型改革纵深推进。用好用足数据要素，推动媒体内容提质、渠道增效、场景延伸，定能让主流思想舆论的“影响力版图”不断扩大，媒体融合发展的活力持续迸发。