情感与信仰的共享

本文转自：成都日报

抵达观众的最好途径：

情感与信仰的共享

近年来，《中国诗词大会》《中国节日奇妙游》系列、《经典咏流传》《国家宝藏》《典籍里的中国》等多个优秀原创文化类综艺节目各具异彩，引发破圈层传播，展示了文化的美妙力量。“综艺节目一向是电视节目创新的重要阵地。”在戏剧与影视学博士、杭州师范大学教师张富坚看来，当下综艺节目发展一个引人瞩目的现象是，文化类综艺节目中的中国文化特性得以不断张扬，最终成为一种强有力的知识观体系输出，走上了一条风光无限的创新之路。不但赢得了观众的审美认可，还在建构知识观、普及人文与科学、弘扬优秀传统文化方面积极作为。

张富坚认为，一个个爆款节目的出圈，其实有迹可循，“是以文化自信与文化自觉主导的文化创新。”如今的文化类综艺节目走出了一条本土化道路，形态不断更迭升级，且找到了创新之道——成功由早年间的《百家讲坛》1.0时代迈入《中国诗词大会》《朗读者》等2.0时代，而《典籍里的中国》《故事里的中国》《万里走单骑》等节目则拉开了文化类综艺3.0时代的大幕。张富坚表示，把阳春白雪的文化类节目做成普通观众喜闻乐见的爆款综艺，背后是创作者对难题的挑战、对文化的致敬、对创新的探索。比如，回溯近10年来央视文化类综艺节目的创作形式，可见其创作理念与手法均呈现出鲜明的特征：知识观建构、传统与现代共存的平台创设、人文与情感交流的桥梁搭建。从某种意义上来说，一系列“央视出品”给文化类综艺节目的创新提供了母本。“这些文化类综艺节目牢牢抓住文化与知识传承，不断强化生活在这块土地上的观众的文化认同感。对观众来说，观赏这样的节目，也是在强化自己对中国传统文化的认知与认同。”

从《中国诗词大会》《中国成语大会》在你来我往之中对中华博大智慧的“考问”，到《中国礼·中国乐》通过对礼仪流程的搬演以见中国作为“礼乐之邦”的文化血脉，文化类综艺节目将优秀的传统文化以新兴的姿态传递给观众，承担起大众传媒的社会责任。张富坚称，通过他的观察，文化综艺节目通过中国文化这一共同的基因，将男女老少观众吸引聚集到媒介平台，完成一种仪式化的建构。在此过程中，实际上双方都参与了节目的生成，在交流互动的过程中实现了文化的共享和意义的重构。“文化类综艺节目所要表达的内容抵达观众的最好途径，不是发送、传递，而是共享、参与和互动。随着媒介技术的发展，则为这种共享空间和场景的建立提供了条件，所以文化类综艺节目并不是仅仅要传递信息，而是以文化为基础共享情感与信仰，以此来巩固社会的共同价值。”

综艺节目早已在平台内容体系中不可或缺，它的持续创新与发展在底层逻辑上动力充沛。那么，在新时代背景下，综艺节目该如何良性发展？中国社会科学院民族学与人类学研究所王子涵从感召力、传播力、浸润力三个维度，为激活传统文化符号、塑造国家形象打造新模式、提供新思路。

第一，以精神内涵为核心，增强文化符号的感召力。《典籍里的中国》将具有传统文化精神内涵的文化资源进行创造性转化，以增强传统文化的感召力，提升民众对鲜活又立体的中国形象的新认知。孔子、老子、司马迁、屈原、李时珍、徐霞客等一个个历史人物不仅仅停留于古籍之中，还活跃于现代人日常生活的荧屏之上，践行于今人的实践之中。《徐霞客游记》一集中，那句“朝碧海而暮苍梧，万里遐征”，既表达出中华儿女寻根溯源的强烈精神追求，又体现了“轻舟已过万重山”的豁达胸襟。

第二，以创意设计为抓手，提升文化符号的浸润力。传统文化符号能够引发强烈的价值认同与情感诉求，所以是培植创意设计的优渥土壤。通过文化类节目中的借用、化用、活用传统文化资源的创意设计，让文化中国获得强劲的品牌竞争力。《中国节日奇妙游》系列里雄壮威武的《风中少林》、唯美如画的《水月洛神》，从表达家国情怀的《精忠报国》，到灵动欢快的《唐宫夜宴》，一次次掀起属于中式美学的审美意趣，点燃了人们心中的文化自信。尤其是《唐宫夜宴》中的“唐妞”元素，被提炼后进行二次设计，成为摆件、手机壳等文化创意产品，依托产业化力量推动传统文化符号再次浸润现代日常生活，完成了对传统文化从传播链到价值链的延伸。

第三，以数字媒介为依托，巩固文化符号的传播力。深度融合新旧媒体传播势能，进一步发挥并整合网络视听领域的平台优势、渠道优势，营造矩阵化传播生态，推动传统文化符号在世界范围内精准、有效、多层级传播，建构中华传统文化灵活表达、生动演绎的展示平台。

王子涵认为，“新型传统文化类节目之所以能够在激活传统文化符号感召力、浸润力、传播力上取得成功，究其本质，在于形成了一种在古与今、历史与现实之间富有张力却内在统一的表述话语。在这一话语的背后，其根本力量是文化自信，即致力于以古喻今、以今释古、古今贯通，促成二者的共在、共融、共生。因此，唯有立足于文化自信，传统文化符号才能够被不断激活，通过再创造、再诠释、再解读，由此对塑造可信、可爱、可敬的中国形象发挥不可替代的支撑作用。”