媒体融合背景下提升党媒舆论引导能力的创新路径

本文转自：铜陵日报

□李 曙

一、党媒深度转型的发展路径

（一）传播格局的重构

“媒介融合”的大潮不断重塑新闻传播的格局，对党媒来说，要在巩固传统媒体主阵地的基础上，建立起一个覆盖多个领域的全媒体传播平台，打通全媒体传播链，强化协作意识，更好地适应传媒融合下的信息传播规律，以提高自己的影响力，推动品牌建设。

（二）生产模式的重组

高质量的内容对推动党媒的深度转型，提高其核心竞争力有着非常重要的作用。但是，要想产生高质量的内容，通常都要有足够的人力和物力资源来支持。因此，党媒在生产高质量的内容时，不仅要确立“内容为王”的发展理念，还要兼顾其社会与经济两方面的价值，这样才能在产生高质量的内容和实现高质量的商业价值之间找到一个平衡点。

在这样的条件下，党媒在寻求转型发展之路时，除了要坚持新闻的专业性，注重创造更高的社会效益之外，还要注意市场的发展趋势和受众的信息需求，并以此来提高自己的内容创新能力，推动内容形式的多样化发展。这样，不但可以保证提高新闻内容的吸引力，还可以促使内容供给和需求呈现出更高的匹配度，从而为提高党媒的运营能力打下坚实的基础。

例如，在内容生产实践中，党媒要坚持原创，挖掘自身优势，进行精耕细作，通过短视频和新闻直播等方式，提高公众的关注。除此之外，在继续坚持专业性媒体这一定位的同时，还可以通过融合的形式，通过多种形式的信息表达，来获得受众和广告客户的认可。

二、党媒融合发展的传播路径

（一）增加视频趣味性

党媒的新闻报道，以正式而严谨的文体为主，因而造成了一种单调乏味的感觉。《人民日报》抖音号为了让视频更贴近年轻人需求，播发了更多青少年喜爱的网文，并运用了网文的轻快和幽默表达方式，使其更具趣味性。比如，“又暖又萌”“硬核撒娇”“最帅转身”等等，以不同于传统媒体的新颖表达方式，赢得更多年轻人的喜爱。

（二）采用平民叙事视角

在内容的选取上，党媒以平民化的叙述角度，记叙普通民众的故事、生活细节，从而引发观众的情感共鸣。比如，某政媒发布的《两名男子跳楼，消防员用一句话将他们救下》视频，点赞数4591000，留言34万，转发量232万。平凡的小故事，在传播过程中，得到了广大群众的普遍喜欢，为社会增添了很多温暖和感动。

（三）合理设置议题

在融媒体环境中，党媒能对所发布的消息进行议题设置，并能引导观众对消息中所包含的主题进行讨论，提高互动性，从而强化舆论导向，对人民的生活起到了积极的推动作用。

三、党媒传播力的提升路径

（一）提升新闻信息质量

提高新闻传播能力，最终应提高新闻的信息品质和创出精品新闻和栏目。在媒体深度融合的背景下，党媒应加速资源的整合，改变目前“各自为战”的状况，防止出现同质化的现象。

比如，《人民日报》“中央厨房”的建设，不仅将原来的纸质媒体进行了整合，而且还与人民网进行了合作，成立了“人民日报”的全媒体运营中心。通过网络技术，让传统的纸质媒体“动起来”，通过短视频的方式，对新闻资源进行二次创作，提高了新闻资讯的质量，激发了读者的阅读兴趣，使当前的新闻传播能力随之提升。

（二）深化新闻信息内容

党媒要紧紧抓住自己在宣传战线上的重要使命，充分利用融媒体平台，丰富新闻资讯的内容，以满足读者的不同需求。在融媒体时代，要想推动新闻信息的深度化，可以从两个方面着手。一方面要凸显时代性，要紧跟时代的潮流，弘扬时代精神。另一方面，是要维护社会的公义，弘扬社会的正能量。

新闻媒体要放大信息收集的角度，不能仅限于一条重要新闻，更多的是在社交平台和互联网上，寻求和发现社会舆论的焦点，并对其进行必要的规范性的引导，使得新闻信息的内容从简单的记录事实变成了需要的舆论引导。在舆论导向方面，党媒一定要坚持弘扬时代精神，传播正能量，让读者读得懂、思考得懂、感悟得懂。另外，还要加强新闻资讯的深度挖掘，创造优质资讯，增强新闻资讯的传播力。

（三）融合新闻信息传播方式

在新闻报道中，除了拥有高质量的新闻信息之外，要注意与新闻报道的方法相结合，以提高新闻报道的效果。党媒必须牢牢把握“融媒体”建设的历史趋势，在“融媒体时代”中，立足于网络技术的运用与普及，顺应信息接收主体新闻偏好的变化，并及时做出合理的调整。

比如，首先在传统纸质媒介基础上，通过建立微信公众号，或者通过自己的APP，将纸质媒介“电子化”，并通过微博等社交媒体平台，与不同年龄、不同爱好的读者进行更多交流，从而提升报纸的知名度和影响力。其次，在融媒体建设的背景下，传统媒体也可以通过多种传播方式，如视频、文本、音频、图片等，来满足不同受众的需求。最后，也可以将传统媒体开放到互联网平台上，让读者有机会进行评论和转发，在一些栏目版块，可以对读者进行更高水平的开放，使读者更积极地参与到新闻的创作与传播中，以提高自身的影响与传播力。