从赛事赞助到价值共生：百岁山如何以体育营销撬动全球品牌版图

导语

【文眼】在“水世界”的竞争中，百岁山以体育营销为支点，撬动了全球品牌版图。未来，随着数字化营销、元宇宙场景的深化，以及可持续发展理念的融入，水中贵族或将书写更具想象力的品牌传奇。

作者丨张宾

图片丨来自网络

3 月 14 日，尤文图斯 “青春尤园会” 在上海新天地启幕。作为意大利豪门俱乐部的官方合作伙伴，百岁山通过 “青春圆梦计划” 将中国球迷与欧洲顶级赛事深度连接 ，招募并选拔幸运球迷，送他们前往尤文主场观赛。

同时，百岁山冠名支持了24/25赛季尤文图斯中国球迷杯，为16支尤文图斯官方球迷会代表队提供尤文图斯同款饮用水。“百岁山青春球局”现场，尤文传奇球星特雷泽盖惊喜亮相，与球迷们近距离互动！

百岁山在体育营销领域书写了全新篇章。不仅仅是尤文，水中贵族百岁山还合作了包括国际篮联、国际排联、BWF世界羽联，以及澳网、WTT世界乒联、CBA联赛、上海网球大师赛、武汉网球公开赛等体育组织与赛事。

通过与这些国际组织、高端赛事以及世界顶级足球俱乐部的合作，百岁山强化了其“水中贵族”的高端品牌形象，加深了与用户的情感链接，为品牌全球化提供助力。

可以说，体育营销在“水中贵族”百岁山的王冠上镶嵌了一颗璀璨的珍珠。那么，为什么体育营销能为百岁山赋予如此多的品牌价值？百岁山玩转体育营销的秘笈又是什么？

高端与新兴运动双布局，精准契合品牌定位

百岁山自诞生以来，便以“水中贵族”作为其品牌定位。在切入体育营销时，百岁山注重在高端运动和新兴运动领域的布局，定位精准，契合品牌定位。

百岁山以网球、马术等项目作为 “品牌形象锚点”，通过与澳网、上海网球大师赛、武汉网球公开赛等赛事合作，强化 “水中贵族” 标签，触达高净值人群。

随着郑钦文拿下巴黎奥运会女单冠军，张之臻、商竣程、布云朝克特等男子选手世界排名逼近前50（ATP最新世界排名，张之臻第52位，商竣程第58位，布云朝克特第69位），网球在中国掀起全新浪潮，再度迎来黄金时代。

自行车、帆船、冬季运动等成为 “增长引擎”，百岁山持续深耕，吸引年轻潮流群体，实现品牌破圈。

双轨布局形成 “高端背书 + 年轻活力” 的复合品牌形象，覆盖全年龄段消费主力。在篮球、足球、排球等大众项目，百岁山携手FIBA国际篮联、CBA联赛、意大利尤文图斯俱乐部、FIVB国际排联等，助推其触达更广阔的受众群体，拓宽品牌营销阵地。

加码体育营销不仅提升了品牌知名度，还为百岁山带来了海外市场拓展的契机。通过与国际头部体育组织、赛事、俱乐部的合作，百岁山品牌全球化的进程再度加速。

目前，百岁山已在意大利、斐济等地建立生产基地，进一步拓展欧洲及东南亚市场，以体育营销为抓手，助力品牌出海。

坚持长期主义，久久为功收获硕果

罗马不是一天建成的，尤文图斯成为欧洲豪门历经岁月磨砺。品牌营销想要开花结果，绝非一朝一夕之功，需要坚守长期主义并不断精进，积累品牌资产的同时也能强化消费者对品牌的记忆。

2009年，百岁山成为中国排球协会的官方合作伙伴。此外，百岁山还曾与中国女排、中国排球超级联赛达成合作。

2018年日本名古屋女排世锦赛期间，百岁山又成为了FIVB国际排联的全球合作伙伴。

2012年，百岁山成为汤姆斯杯暨尤伯杯赛官方合作伙伴；

2017年，百岁山携手中国羽毛球公开赛；

2018年，百岁山赞助羽毛球亚锦赛；

2023年，百岁山深化与BWF世界羽联的合作，举办新闻发布会。

百岁山与网球的结缘始于2016年，并在2017年与澳网达成合作，成为与澳网牵手的第一家中国食品饮料品牌。近十年的时间内，百岁山合作过的网球赛事除了澳网，还包括中国网球公开赛、上海网球大师赛、武汉网球公开赛、WTA年终总决赛等。

诸如足球、马拉松、自行车，甚至马术等领域，百岁山深化布局，曾经它还是中超联赛的官方合作伙伴。乃至北京国际马术大师赛、环广西世巡赛，2023年阿根廷vs澳大利亚足球冠军行，你都能看到水中贵族百岁山的身影。

短期眼球效应很难带来有效转化，体育营销需要秉承长期主义，百岁山始终践行这一理念。可以说，有体育就有百岁山。

创新场景与互动玩法，深化品牌情感链接

体育营销想要最大化释放赞助价值，需要探索更多场景，创新更多互动玩法，以强化品牌与用户之间的情感链接。百岁山在体育营销领域扎根十多年，深谙此道。

2025年3月14日，百岁山邀请尤文传奇球星特雷泽盖共同发起“青春圆梦计划”，线上与线下深度联动，通过招募选拔，最终脱颖而出的球迷将前往意大利尤文主场观赛。深度互动的方式，增强了用户与品牌之间的情感链接，拓宽了百岁山的营销场景，为球迷们打造了沉浸式体验，在品牌与消费者之间建立起紧密而深厚的情感纽带。

结语

一提到百岁山，用户首先会想到到“水中贵族”这一定位，也马上会联想起它所操盘的一系列经典体育营销案例。

在“水世界”的竞争中，百岁山以体育营销为支点，撬动了全球品牌版图。未来，随着数字化营销、元宇宙场景的深化，以及可持续发展理念的融入，水中贵族或将书写更具想象力的品牌传奇。