让音乐节与城市“琴瑟和鸣”

本文转自：新华日报

芳菲四月，户外音乐节空前火爆。据不完全统计，今年已有超50场音乐节陆续开启宣传推广，集中在4月至5月间举办。青春、音乐、阳光、呐喊、狂欢……让“乐迷”们热情爆棚甚至不惜跨城奔赴的音乐节，正成为城市文旅发展中一股强劲“新势力”。

音乐节能给城市带来什么？算算“经济账”，与明星演唱会相比，音乐节票价虽然近年来不断水涨船高，但总体上依然比较亲民。并且，音乐节一般持续时间较长，除了门票外，还会产生交通、餐饮、住宿、露营、周边和市集产品等费用，延伸“消费链”的效应比演唱会更为显著。此外还有无形的“文化账”，优质的音乐节有助于提升城市形象和口碑、激发产业活力、充实文化内涵，对城市本身也有着强大的塑造力。因此，除了各大音乐厂牌竞相造节，越来越多的地方政府和文旅集团也积极参与其中，为城市与音乐节深度融合“添一把火”。

音乐节作为一张新的文化名片，正赋予城市更多动能和可能。不少城市特别是那些旅游名片并不特别亮眼的三四线城市，更是摩拳擦掌跃跃欲试，想借举办音乐节实现“逆袭”。但打造城市名片并非一蹴而就，其中不乏盲目跟风以失败收场的例子。比如，不想“放长线”只想“割韭菜”，票价虚高导致乐迷抱怨吐槽；对音乐节缺乏深入了解，把握不好地方需求与音乐节的匹配度，让人看了直呼“尴尬”；奔着打造“网红打卡点”目标，却忽略了硬件配置和细节设计完善；等等。以为随便租个场地、请几个乐队拼盘就能办场音乐节，其实是一大误解。

实际上，并非每一座城市都适合举办音乐节。有没有相应“基因”和“土壤”，至关重要。以南京为例，近年来，咪豆音乐节、森林音乐节、长江潮音乐节等风靡一时、一票难求，南京由此成为许多年轻人心目中的“音乐之城”。一方面是主办方不追求“大而全”、专注于“小而精”，注重垂直细分和品位标识，充分凸显南京的城市特色；另一方面，这也和南京城具有文化底蕴、对年轻人有较强吸引力息息相关，城市的“文艺范”和音乐节的“时尚潮”互相嵌入。在考虑音乐节能为城市带来什么之前，也要考虑城市能为音乐节做些什么、能为乐迷带来什么。

音乐节，基于音乐，却不止于音乐。对城市来说，音乐节是一张精美的“邀请函”，当音乐节的狂欢结束，对城市作为旅游目的地的另一种“审视”也许才刚开始，既带来机遇也形成考验。能否吸引人们驻足停留、深度体验，能否让年轻人来了又来、留下好的口碑，关键还在于城市本身能否修炼好“内功”。以音乐为名、与城市共鸣，兼具情怀和匠心的“爱乐之城”，必将带给人们更多期待与惊喜。