内容与消费共振，《一起去野：去玩水的地方》圆满收官，解码内容电商长效密码

从5月至6月，这场持续月余的618大促落下帷幕。由抖音电商发起，汰渍、碧浪赞助推出的《一起去野：去玩水的地方》系列种草活动以“无门槛玩水”为内容切口，用沉浸式的视频内容展现了内容电商的另一种可能。作为抖音电商“一起去野”系列种草IP的第二季，视频延续了“自然场景+潮流生活”的基因，以湖南浏阳的潋滟水色为画布，借曹骏、方博、林一、张予曦、张云龙等嘉宾的鲜活互动，将防晒衣、桨板、钓鱼竿等商品化为“夏日生活提案”的具象符号。从首期林一“洞洞鞋代桨”名场面，到收官期烟花下所有嘉宾的真情流露，视频以“内容缝合消费场景”为锚点，让商品成为观众情感投射的载体，最终在内容消费价值与商业价值的共振中，为行业提供了一个聚焦长效价值的内容电商实践范本。

好有“料”：「自然野趣+人文关怀」引爆全民话题

《一起去野：去玩水的地方》以其独特的“自然野趣+人文关怀”魅力，成功激发全民参与热情，实现现象级传播。系列短视频在数据维度更是表现亮眼，抖音端项目总曝光超22亿，其中正片内容总播放量达1.5亿，单条视频最高播放量破千万，站外自来水用户投稿超50万篇，充分印证其强大的内容穿透力与广泛受众基础。

嘉宾间真实生动的互动也成为破圈核心驱动力，林一与张云龙“塑料兄弟”从互怼到协作的反差叙事、曹骏与张予曦“兄妹组”的温情守护，以及嘉宾们各显神通的技能展示等名场面，形成广泛讨论与模仿热潮。《一起去野：去玩水的地方》带来的价值也延伸至更广泛的社会层面。第二期结束时，嘉宾们自发清理水域垃圾的画面引发观众对环境保护的讨论；同时，短视频中对自然之美的极致呈现及户外生活理念的倡导，也显著激发了大众亲近自然的意愿，实现了内容社会价值的有效沉淀。

超有“品”：「场景实验+双域共振」种草夏日好物

在商品种草层面，《一起去野：去玩水的地方》构建了“正片高光+幕后花絮+用户二创挑战”的三维全景内容矩阵，精准覆盖了娱乐、运动、公益等多圈层兴趣用户。短视频深度绑定用户夏日玩水需求，通过嘉宾们在真实玩水场景中的沉浸式体验与直观的“产品性能可视化实验”，将防水包、溯溪鞋、防晒服等商品在潜移默化中自然转化为场景解决方案，实现高效心智植入。这种“场景实验”的种草方式成效斐然，成功带动平台内超6000件相关商品曝光，项目热点发酵带动相关商品累计GMV破千万。短视频中更巧妙将产品核心卖点融入嘉宾互动与叙事，结合热点话题营销，有效触达用户情绪锚点，成功完成商品从功能价值向情感与场景价值的维度跃升。

此外，短视频产生的热点也有效地吸引了众多垂类KOL加入种草阵营，他们基于短视频内容或话题进行专业解读和产品测评，强化了用户对商品的硬核消费认知。依托“人——货——场”的深度协同，在提升用户消费体验的同时，也为合作品牌开辟了新的增长路径。同时，全域联动的策略进一步深化转化效果，通过“看后搜”功能精准引导用户意向，显著提升相关品类商品曝光，辐射商品数达百万量级；运营端紧密联动内容上线节奏，于核心资源位实时主推项目关联商品；达人直播间同步进行种草与即时转化，形成“内容引流——兴趣激发——即时购买”的闭环链路。

真有“效”：「内容资产数字化+IP生态」构建可持续商业模型

《一起去野：去玩水的地方》的价值远不止于即时热度，更在于长效商业模型的构建与IP生态的培育。去年，IP第一季《去有雪的地方》围绕冰雪场景挖掘冬季运动种草和消费，今夏第二季《去玩水的地方》聚焦夏日场景的“玩水经济”，抖音电商正系统化构建“一起去野”IP生态，将其打造为可持续释放消费动能的数字资产。

“一起去野”系列IP通过持续输出前瞻性趋势内容，有效培育了用户对特定场景与生活方式的心智认知；依托创新互动玩法，持续激活并扩容平台流量池；最终，在抖音商城固定场域与直播动态场景中得以高效转化。尤为关键的是，“一起去野”系列IP沉淀了一套行之有效的“自然场景种草”方法论，其探索的“内容与消费长效共振”模型，致力于实现IP对全年消费节点的全覆盖，通过持续的内容创新与精细化运营，不断探索和重构内容驱动消费的新范式，为抖音电商后续的内容营销活动提供了可复用的模板，为品牌长效增长注入持续动力。

当浪花暂歇，《一起去野：去玩水的地方》带来的涟漪效应仍在持续扩散。它不仅为抖音电商“自然场景+潮流生活”IP矩阵增添了浓墨重彩的一笔，更以扎实的实践印证了优质内容撬动消费增长的可行性。收官并非终点，其探索出的内容与消费长效共振模式，将持续为商家的模式创新提供参考与启发。责任编辑：任芯仪(EN063)