三星手机在中国的市占率突破1%，高管：现在的方向对了

三星刚刚发布了折叠屏新机三星GalaxyZFold5/Flip5，并同步开启了国行先行者计划，价格为139999元/8499元起，预计正式零售价还是和上代持平的12999元/7499元起。

国产手机的快速崛起，加上电池爆炸事件的影响，让三星在中国市场的份额不断下滑。在2013年，三星还以20%左右的市场份额，排名中国第一，随后就呈自由落体状态，逐渐沦为统计数据中的“others”品牌。2018年IDC发布的数据显示，三星手机2018年在中国市场的销量为334万台，市场占有率仅为0.8%。

在全球市场连年保持第一，而在全球最大的智能手机市场中国，一点存在感都没有，三星的face自然是挂不住的。

在今年618期间，三星一改常态，对三星GalaxyS23旗舰系列进行大降价。S23标准版的优惠价和小米13相差无几，超大杯S23Ultra一度优惠接近2000元，让不少消费者重新对三星说“OK”。

三星不仅对S23系列进行“跳水式”降价，新机三星GalaxyZFold5的国行版也将储存由上代的256GB起翻倍至512GB起，如果国行零售价依旧是12999元，相当于变相降价1000元。

在市场不景气、销量欠佳时，以价换量，是手机厂商普遍的做法。强如苹果，也在收入未达预期后，对iPhone14系列进行大降价。

数据显示，三星在中国手机市场的份额，正在恢复中，目前的市场份额为1.1%，比2018年的0.8%，“暴涨”了37.5%。近期三星电子移动部门负责人卢泰文表示，三星在中国手机市场正朝着正确的方向前进，也就是“以前的方向不对，现在的方向对了”。

卢泰文称，除了提供优质产品和服务外，三星还计划通过加强与本土内容公司的合作伙伴关系，来恢复其在中国的市场份额。言下之意是，通过更多的内容输出，增加产品曝光。

知名市调机构Canalys发布的数据显示，2023年第二季度中国手机市场出货量同比下滑5%，整体出货量为6430万部。尽管出货量依旧在下滑，手机均价却在稳步提升，已经超过了450美元，折合人民币约3226元，在接下来的几个季度有望继续爬升。

卢泰文也认同这一观点，称目前高端智能手机的需求超过基本型号的趋势，可能会持续一段时间。三星今年的目标，是让Galaxy系列折叠手机占旗舰机型的销售比例超过20%。

IDC预测2023年折叠屏手机的全球出货量将达到2140万台，三星方面称，2023年将是三星让折叠屏手机成为主流产品的转折年。2022年全年，三星在全球范围内售出了超过1000万台折叠屏手机，市场占有率高达惊人的77%。

三星在中国市场的市占率过低，首先当然是售价过高，以骁龙8Gen2机型为例，部分国产机型已经下探到3000元以下，到6000元这个价位，影像旗舰随便挑，而三星GalaxyS23标准版就要5199元起，超大杯S23Ultra的价格更是和iPhone14ProMax持平，为8999元起。

其次，三星并没有针对中国市场，对部分配置作出改进。三星GalaxyS23系列最高仅支持45W快充，最低仅为25W，国产机型百瓦快充早已满天飞，最高来到了240W，充电速度秒杀三星。

最后，三星操作系统的本地化依旧做得不够好。和小米的MIUI、OPPO的ColorOS、vivo的OriginOS系统相比，三星的OneUI并没有针对中国市场做深度优化和调整，以适应中国用户的习惯。

价格高、配置有明显短板、系统不够好，是制约三星手机在中国市场继续回暖的三大主要原因。如果三星不解决这些问题，即便花再多的银子做内容做市场，消费者依旧还会选择国产品牌或者苹果。

10年前称霸中国市场、市场份额高达20%的三星，2023年在市场份额“暴涨”后，已经突破了1%，高管称“现在的方向对了”。你觉得三星有可能再回到以前的高光时刻吗？

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