撤档无法赢得票房，影片质量靠“一顿火锅”真解决不了

据猫眼专业版数据，截至5月5日12点30分，“五一档”新片总票房（含预售）已经突破14.89亿元，但就在5日下午，电影《没有一顿火锅解决不了的事情》宣布将于5月6日撤档。该片目前累积票房5178万，豆瓣评分6.2分，在及格线上下徘徊。消息宣布后，“一顿火锅撤档”也冲上热搜。

不少网友对片方的撤档行为感到不满。有网友将撤档归结为片方营销不够；也有网友不满意片方“票房不理想就撤档”的行为，毫不客气地吐槽“五一档都过完了，才撤档”，不满意其“吃完假期红利再撤档”的行为。

影片撤档并不罕见，甚至也有不少影片提前结束放映，出现这种情况主要是票房不理想。但从今年春节档的“大面积撤档”，到“五一”档又出现了“过完假期就撤档”的影片，不禁让观众担忧此种风气成为电影市场的常态。

从最终票房来看，对于“撤档又重新上映的电影”来说，似乎也有一个魔咒：好片子，撤档再重新上映只会少亏一点；质量差的片子，撤档再重新上映依旧“血亏”，但无论如何，对于片方来说，都是亏的。

从今年春节档撤档又重映的电影票房来看，似乎可以印证这一猜测。今年春节档一共8部电影，先后撤档了4部。《我们一起摇太阳》《红毯先生》等电影因票房不及预期，相继宣布撤档，择日重映。

《红毯先生》曾于3月15日再次公映，然而票房比春节档更惨淡，二轮上映首日票房收入仅为245万元，除去七天春节档已经取得的8412.1万元票房，二轮票房总收入刚过1000万元。《我们一起摇太阳》由春节档改为清明节档期后，票房比春节档预测多了不少，截至5月4日，累计票房2.75亿，但作为韩延“生命三部曲”的最后一部，却出现了口碑高于前两部、票房低于前两部的情况。而在此之前，2023年春节档《中国乒乓之绝地反击》在上映两天后，宣布撤档到情人节档期，最终票房以1亿收尾，票房仍不及预期。

这一部又一部撤档又重映的电影，最终票房仍不甚理想，似乎也印证了那个魔咒。但作为片方需要意识到的是，电影宣发虽然是电影档期的重要一环，但决定票房的仍是电影本身的质量。不久之前上映的《周处除三害》因影片末尾一场精彩的戏份，就吸引了大批观众前去观影，后来观众发现整部影片都很有看头，口碑发酵后，最终票房大卖，而片方花在宣发上的力气其实不大。

值得注意的是，在短视频平台流行后，不少电影将短视频平台视为宣发的重要一环。特别是片方喜欢截取影片中的高潮戏份，制作成切片来吸引网友。一两场精彩戏份或许会在宣传前期吸引观众进场，但如果整体影片质量较差，正式上映后，后续票房也会被口碑反噬。比如，“诈骗电影”是网友对此类影片的戏谑调侃。

可以观察到的是，有的片方对影片没有自信，依旧沿用在过去行之有效的以“切片赚票房”的策略，在这个“五一”档期里，似乎不那么奏效了。这提醒了片方，宣发虽重要，但电影质量更为重要。拍摄制作符合创作规律的、大众喜闻乐见的电影作品才是票房大卖的基础。

当然，在保证影片质量的情况下，在宣发时要注意档期的细分市场，对电影的质量和内容有清晰的认知。避免出现《我们一起摇太阳》的宣发失误。无论如何，电影票房的竞争“一鼓作气，再而衰，三而竭”，片方还是要综合影片调性、档期特质和观众定位，谨慎决定，更要避免“票房不理想，过完假期就撤档”的情况。

文｜张同