自主高端汽车品牌将形成“昊华理”三足鼎立之势？

一年一度的广州国际车展，不仅是汽车界的年末大戏，也堪称来年车市的风向标、晴雨表。

在2024年11月15日开幕的第22届广州国际汽车展览会上，参展车辆达到1171台，新能源车型512台，全球首发车型就有78台，其中就包括昊铂HL。

在昊铂HL全球首发的新闻发布会上，广汽集团总经理冯兴亚放言，要把昊铂品牌打造成科技、豪华、高品位的代名词。

昊铂品牌主理人古惠南也坦承，昊铂秉承“Hyper Technoloy Life超凡科技享受”的品牌主张，以全球领先的智能科技重塑豪华，让中国的高知新贵享受超越以往的智能体验。承接广汽集团三年“番禺行动”计划，全面加快新科技、新产品的推出，昊铂HL就是其中的重磅战略车型。

正所谓“自信人生二百年，会当水击三千里”。昊铂HL作为一款40万级大六座SUV，外观霸气、内饰豪气，科技感拉满。从目前来看，当属国产高端品牌中最豪华的车。在目前市场火爆的豪华增程SUV市场，消费者将面临昊铂HL、问界M9以及理想L9三选一的局面。如此一来，中国自主高端品牌将形成“昊华理”三足鼎立之势？

消费升级成为中国汽车高端品牌生长沃土

这几年，中国汽车市场的消费升级已经是一个不争的事实。不管是首次购车，还是第二次、第三次换购，消费者已经不再被传统合资豪华品牌的光辉环所笼罩，也不再被汽车产品的价格所桎梏，而是普遍追求汽车产品的高价值。中国汽车品牌集体向上走成为一种必然趋势。造车新势力的崛起，就是明证。而在传统汽车集团中，也不乏先知先觉者。

风起南方。背靠全球知名的经济活跃之地大湾区，广汽集团深刻洞察汽车市场大势，昊铂先人一步，向高端品牌发起了冲击。

唯有高瞻远瞩，方能高屋建瓴。在广州车展昊铂HL的全球首发亮相会上，广汽集团总经理冯兴亚在谈到广汽三年“番禺行动”的四大实施纲领时表示，首先是品牌引领，其次是产品为王，第三是科技领先，第四是国际市场拓展。

这就意味着，广汽集团把品牌引领和产品为王放在首要战略地位。这对塑造昊铂这个自主汽车高端品牌来说，无疑是看得高，行得远的8字箴言。

我们来简单梳理一下广汽昊铂的品牌和产品上升曲线。

两年多的时间，昊铂品牌连发四款高端产品，价格从20万起步，最高到168万，这是以前合资品牌和豪华品牌甚至是超豪华品牌的价格深水区，也是中国品牌从不敢涉足的价格禁区。

从纯电超跑，到中大型豪华轿车，再到中大型豪华纯电SUV，最后到豪华旗舰双动力SUV，广汽昊铂的产品铺排，顺应了汽车市场的潮流和趋势，也得到了市场和消费者的首肯和呼应。

毫无疑问，在消费升级的滚滚洪流之下，广汽昊铂将凭借最懂消费升级趋势的豪华，“直挂云帆济沧海”。

消费者年轻化令中国高端品牌插上跃迁双翼

毋庸置疑，年轻人已经成为汽车新消费市场的绝对主宰者，这一点已经成为汽车产业界的共识。消费者年轻化的大势，令中国汽车品牌可以实现弯道超车，插上跃迁双翼。这两条弯道，就是电动化和智能化。

现在的年轻人，已经跟他们的祖辈和父辈的汽车消费观念产生了巨大的反差和分歧。他们不再迷信合资品牌，不再迷恋外国豪华品牌，而是更热衷于中国汽车创新品牌，尤其是在电动化和智能化方面有建树的国产品牌。

这些趋势，和昊铂的产品谱系产生了深度重合。也就是说，昊铂目前推向市场的四款产品，包括昊铂HT、昊铂GT、昊铂SSR，以及刚刚在广州车展全球首发的昊铂HL，全部都是年轻人大力追捧和趋之若鹜的心仪产品。

就拿广州车展推出的昊铂HL来说，不管是纯电还是增程，都是全球的王者。正如昊铂品牌主理人古惠南所描述的那样，拥有“陆地游艇”造型、奢华会客厅、百万数字底盘、高阶智驾ADIGO PILOT 4.0、巨幕影院座舱ADIGO SPACE 6.0以及澎湃势能双电王者6大全球领先优势。

昊铂品牌在今年八、九、十这3个月份呈现出三连涨。尤其是10月份，同比增长502.2%，环比增长23.8%。

这种放量增长趋势，一方面说明昊铂产品得到了市场认可，尤其是年轻消费者的认可；另一方面，则表明昊铂品牌的知名度和美誉度在不断跃迁，推动产品销量呈几何倍数增长。

年轻人对电动化和智能化的追求，为昊铂品牌插上了飞跃的双翼。假以时日，其市场前景当不可限量。

中国自主高端品牌强势崛起 为何“昊铂”能异军突起？

纵观当下的汽车市场，曾经风光无限的造车新势力，自2018年到现在，已经折戟沉沙近400家。就拿最近两年来说，也有不少所谓的新势力品牌被市场无情淘汰，灰飞烟灭。

究其深层次原因，无非两点：技术研发和资金储备。技术研发实力决定了其产品的强弱，而资金储备则决定了其能否活下去、活多久。

大浪淘沙，留下来的都是真金。诸如昊铂、华为以及理想等等自主高端品牌，在市场上强势崛起。

那么，为何在这些中国自主高端品牌里面，昊铂能异军突起？

论语曰：君子和而不同。因为昊铂与华为、理想有相同之处，也有不同之处。

这三大高端品牌的相同之处在于，都是通过新能源和智能化这两个发力点，推出面向消费升级趋势和以年轻人为主流市场的高端汽车产品，塑造面向全球市场的高端品牌。

而这三大高端品牌的不同点则在于，对于豪华高端产品的理解不同，产品细节上也各有千秋。

从对豪华高端的理解上来看，理想的豪华和高端，是聚焦彩电冰箱大沙发，将增程发扬光大；而华为作为本身具有品牌光环的民族品牌，聚焦在对智能科技的肯定；而昊铂的豪华高端，则是信仰豪华、痴迷科技，打造新科技豪华。正如昊铂品牌主理人古惠南所发出的灵魂拷问：如何既能站在时代之巅，又能继承汽车工业百年积淀，打造跨越时代的新经典。

具象到各品牌的豪华高端代表之作，包括理想L9、问界M9以及昊铂HL，其细节界定了价值取向。

比如理想L9广受好评的是其第二排有一个零重力女王座椅，而昊铂HL的二排座椅，两个都是零重力座椅，同级唯一；再加上理想L9只有增程一种动力形式，而昊铂HL则是纯电和增程双动力。

再来对比问界M9和昊铂HL的纯电版。问界M9的华为乾崑智驾系统和昊铂HL的ADiGO Pilot NDA4.0高阶智驾目前来说旗鼓相当，且两者都有800V高压快充。但是差别在于问界M9的CLTC续航里为630km，而昊铂HL的CLTC纯电续航却高达750km，比问界M9多出了整整120km。

作为一款中大型豪华纯电SUV，续航里程对于消费者来说，是最大的诉求点。从这一点上来看，昊铂HL确实更懂消费者。

经过对比不难发现，在产品契合消费者层面，昊铂比华为、理想更懂高端和豪华。

即使是在当下市场上最为火爆的中大型豪华增程SUV市场，昊铂HL、华为M9和理想L9这三者中，昊铂的豪华也是有别于华为和理想的，是市场和消费者一种更新、更明智的选择。

再回到本段最开始的那两个问题，技术研发和储备资金，昊铂品牌在这两个维度上，都没有任何问题。因为其背靠广汽。其技术研发人才和资金储备，远非造车新势力可比。

广汽集团总经理冯兴亚在广州车展透露，未来三年，在研发和产业化方面，广汽集团将至少投入500亿元，确保“番禺行动”的资金需求。同时在技术研发人才上，广汽近期已经在新能源、智能驾驶、国际化、产品设计等领域引进了多名全球顶尖人才。下一步，在推行“328”人才工程的基础上，广汽将实施人才倍增计划，壮大高水平人才队伍。

冯兴亚还擘画出了广汽集团未来几年产品及销量的宏伟蓝图：未来三年，广汽自主品牌将密集推出22款全新车型，其中2025年上市7款，全面覆盖纯电、增程、插混等所有新能源动力形式；2027年实现自主品牌占集团销量60%以上，挑战自主品牌销量200万辆！

举广汽集团之力，聚集技术资源和资金储备，将会为昊铂品牌的发展系上双保险。

写在最后：

谁能抢占汽车品牌高端化的制高点，谁就能赢得市场先机，得到消费者的认可和追捧。

何谓抢占品牌制高点？那就是凭借技术实力和产品优势，成为行业规则的制定者，形成品牌的知名度和美誉度，进而得到市场和消费者的高度认可，有压倒性的高销量，并形成品牌溢价能力。

汽车观察家认为，在中国汽车品牌集体向上走的当下，广汽昊铂HL广州车展上亮出的技术肌肉，标志着昊铂已经抢占了这个品牌制高点。

当下的中国自主高端汽车品牌，已经形成“昊华理”三足鼎立之势，而定义昊铂为中国自主汽车高端新锐品牌，一点也不为过。