徐州户部山文旅“热辣滚烫”：人流量超50万人次刷新去年纪录

龙腾四海庆新年，春意盎然处处春。随着春节假期结束，徐州户部山第十二届年俗文化节也落下了帷幕。年货大集拉满过节氛围、民俗秀刷爆朋友圈、景区之间梦幻联动……继去年强劲复苏之后，今年的年俗文化节再度让户部山文旅市场迎来开门红。

据统计，春节8天里，户部山历史文化街区中，古民居接待游客15万人次，戏马台8万人次，街区20万人次，均创下了历史新高。

年货大集 拉满节日氛围

哪一刻，会让你感觉年越来越近了？

当然是逛大集、囤年货！作为户部山第十二届年俗文化节的开场戏，今年首次走入街区的年货会，从1月27日一开场，就点燃了新春的氛围。

年货会开展第一天，引爆了户部山第一波人流高峰。琳琅满目的春联、福字，让喜庆的氛围感拉满；成堆的牛羊肉、香肠、干果，让人应接不暇；五颜六色的糖葫芦、糕点、水果分分钟让人胃口大开；面塑、香包、绢花等非遗手造提前送来了浓浓年味，加上不时响起的吆喝声、叫卖声，与热情、亲情、乡情交织在一起，让年货会里的人间烟火气，聚拢起最熟悉的年味。

“我还记得小时候在老家赶集的热闹场面，现在在城市里，和家人们一起来到户部山，又让我重温儿时过年赶大集的场景”，徐州市民刘先生告诉记者，现在的生活条件好了，赶大集更多的是图一个热闹，“你看大集上的人流，谁说现在年味淡了？”

“举办年货会，就是要拉满新春的氛围感”，户部山历史文化街区相关负责人介绍，今年的年货会是首次走进户部山，从1月27日到2月5日，在10天时间里，由徐州市农业农村局组织，汇集了徐州县区最具代表性的特色产品供应商20家，全国各地特产供应商25家，既有最具徐州特色的土特产，如睢宁香肠、新沂捆蹄、贾汪煎饼、丰县羊肉，又有新疆切糕、四川火锅、俄罗斯糖果、陕西花馍等外省市特色商品，还有徐州香包、面塑、绢花等当地非遗手造产品，主打的就是一个热闹。

民俗不“俗” 春节里的非遗焕新姿

一字长蛇、二龙出水、五虎寻羊、十字梅花……2月13日，在戏马台景区前，一场邳州跑竹马表演，让现场观众眼花缭乱、热血沸腾。

作为国家级非遗项目，邳州跑竹马始于明代，距今已有500多年的历史，明、清《邳州志》都有邳州跑竹马演出盛况的记载。

在演出现场，领骑艺人身着黄色铠甲，戴髯口，“跨马”的腰前系挂着竹制的麒麟头，威风凛凛，身着黄、红、绿、白、黑五种颜色戏装的艺人们，画着彩妆，跟随着领骑者，踩着音乐的节奏，变换着不同阵法，疾步如风，稳而不乱。整个表演始终在“跑”字中进行，快节奏下，阵法千变，一人不乱，配合着打击乐、唢呐及歌唱等音乐形式，场面热闹非凡，又让人看得紧张刺激。

国家级非遗跑竹马演出

“我是第一次现场看到如此震撼的表演”，上班族刘小姐告诉记者，当天观看邳州跑竹马后，她连发了数条朋友圈，至今仍回味无穷，“以前只觉得非遗项目很稀有，只有近身观看，才感受到它们的独特魅力”。

除了邳州跑竹马，今年年俗文化节中，徐州的各类国家级、省级非遗项目展演，成了刷爆短视频平台，火出圈的网红节目。沛县唢呐高亢嘹亮、极富感染力，丰县琴书唱腔悠扬、乡土气息浓郁，贾汪马庄舞龙舞狮闪转腾挪、独具地方特色……8天时间里，每天一场徐州各县区的代表非遗项目，由资深的非遗传承人、民间艺人参演，让观众们大饱眼福，大呼过瘾。

沛县曹家班唢呐

“今年的非遗项目展演，让我们觉得收获满满”，街区相关负责人告诉记者，让民俗、非遗“活”起来，可以让人们在过年习俗中感受乡情亲情，唤醒集体的文化记忆，“从几天表演效果看，‘90后’‘00后’占据了观众主体，他们完全有基础和能力理解、接受、认同和支持非遗。事实也证明，彰显传统文化与年轻时尚活力并不矛盾，年轻观众在领略文化之美的同时，也真切感受到了我们的文化自信。”

深度融合 激发文商旅新活力

穿梭在江苏省十佳夜市月光市集，感受霓虹闪烁商铺栉比鳞次的繁华；踏进两百年前翰林府邸崔焘故居，探寻先贤们留下的宝贵精神财富；攀登“西楚第一胜迹”戏马台，回望霸王项羽秋风戏马的肆意洒脱；畅游徐州城市文脉古民居，见证古徐州“五省通衢”的繁华兴盛。在年俗文化节里，月光市集、崔焘故居、戏马台、古民居均各自拿出了品类丰富、相得益彰的沉浸式体验产品和活动，实现了景点与商旅之间的梦幻联动。大数据显示，古民居接待游客15万人次，戏马台8万人次，街区20万人次，均创下了历史新高，整个户部山历史文化街区的人流量超过了50万人次，再次刷新了去年40万人次的纪录。

“年货大集+非遗展演+商旅联动，今年的民俗文化节主打的就是创新形式，推进文商旅的深度融合”，户部山历史文化街区相关负责人表示，文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的依托，只有文化与商业、旅游相互渗透、相互促进，才能形成良性发展模式，为文旅消费注入新动能，“作为徐州人的历史文脉，‘一座户部山，半部徐州史’，在文旅市场加快复苏背景下，如何充分挖掘户部山这个文旅大IP，只有在文商旅上进行更广范围、更高层面的融合，才能不断创新，为大众带来更多更好更新的产品，提升文旅市场的活力。”

“福建游神民俗活动在春节里刷爆网络，表明传统文化并没有失去魅力”，江苏海洋大学文学院教授、社会学者张兴龙认为，网友们的积极参与，恰恰说明年轻人更在意的是个人情绪表达和情感价值，“传统文化和商业消费，也要适应这种趋势，徐州户部山历史文化街区，通过年俗文化节这样的形式，正是实现了文商旅的创新融合，也很好的契合了年轻人情绪价值，成为他们的‘刚需消费品’”。

(本文来自澎湃新闻)