荣耀换帅：悍将李健上阵，如何续写增长传奇？

独立四年，荣耀开启新篇章。

1月17日，荣耀终端股份有限公司于内网发布公告称：“赵明先生因个人原因辞去公司董事、CEO等相关职务。董事会决定由李健先生接替赵明先生开展工作，公司在董事会和管理团队的带领下，将持续为消费者带来创新的产品和体验。”

接手荣耀的李健，与赵明一样是来自华为公司的老将。他2001年便加入华为，2017年起进入华为监事会，参与过华为公司多项重大改革和战略制定。2021年，李健加入新荣耀，先后任副董事长、董事等职务。

对于荣耀一号位的人事更迭，大部分人的第一反应是“出乎意料”。

毕竟，赵明几乎引领见证了荣耀品牌成长壮大的全过程。更何况，荣耀正值IPO关键时期，人事巨变很容易引发外界的遐想。不过正因为如此，李健走向台前背后的原因才更值得关注。

前华为“悍将”掌舵，加速荣耀全球化进程

2024年12月28日，荣耀宣布完成股改，公司名称由“荣耀终端有限公司”变更为“荣耀终端股份有限公司”，这也标志着荣耀离上市几乎只有“一步之遥”。

一般来说，企业在上市之际的人事更迭，通常预示着新的期待与变革。一个富有远见且有能力的高管往往会为企业带来经营模式的转变和业绩的飞跃，为企业发展注入源源不断的活力。

事实上，回顾2024年，荣耀手机的整体市场表现并不尽如人意。Canalys数据显示，荣耀四季度在国内市场掉出了前五位置，市场份额低于14%。从2024全年来看，荣耀手机出货量为4220万台，以15%的市场份额位列第五，同比下滑了3％。

荣耀的市场表现，和华为的回归有一定关系。由于品牌调性相似，目标群体以及销售渠道存在重合，华为芯片恢复供应后的“高举高打”，已经对荣耀产品销售形成了威胁。

然而挑战之下，新机会也在悄然孕育。从外部环境来看，经过两年的沉寂，去年国内手机市场终于回暖，出货量同比增长了4%，市场活力逐步回归并增强。此外，今年1月，国补政策扩大到了针对智能手机、平板、手表手环等3C产品，为终端市场的进一步复苏提供了强有力的政策支撑。

而从自身来看，品牌独立四年来，通过压强式技术投入，荣耀已在底层技术上构建起自己的核心能力——极致轻薄的折叠屏、鹰眼抓拍、青海湖电池、绿洲护眼技术……已成为引领行业的技术创新标杆。这些创新技术不仅提升了用户体验，也为荣耀面对更加激烈的市场竞争提供了强有力的支撑。

同时，荣耀在海外市场已找到了新的突破点。自2022年重启海外市场，荣耀全球化势头迅猛，尤其是去年取得了较大的成绩。2024年，荣耀海外市场手机年度增幅50%，其中12月海外销量占比超过50%。此外，荣耀全面突破德电，沃达丰，西班牙电信，法国电信，英国电信欧洲五大运营商，并在其子网全面上市Magic旗舰系列和HONOR数字系列。

面对新的挑战与机遇，荣耀需要一名既懂市场、又懂技术的卓越将领，推动自身走向新的增长路径，同时为上市增添一份坚实的底气。而从李健的履历来看，他无疑是最佳人选。

据了解，李健在华为任职期间，曾经担任尼日利亚代表处代表、加纳代表处代表、西非地区部总裁、东北欧地区部总裁、欧洲片区总裁、美洲片区总裁、全球客户群及区域管理部总裁、LTC全球流程责任人（GPO）等职务。

而其在尼日利亚市场的战绩，更使其获得“悍将”之名。在尼日利亚任职期间，李健曾在极端高温条件下，亲自奔波拜访客户，签下了数千万美元的合同。在李健的领导下，尼日利亚代表处的销售业绩连续四年排名全球第一，最终将市场规模做到了10亿美元。

此外，李健具有深厚的技术背景。在早期，曾参与华为3G基站产品的开发以及无线算法和智能天线技术的研发，具备全面的技术能力。

对于意欲开拓、深入更多区域市场的荣耀而言，李健所具备的市场与技术双重优势，以及全球视野和深厚的国际化经验，将为荣耀出海提供巨大的战略价值，带领荣耀在竞争白热化、环境复杂多变的国际市场中破局前行，持续扩大全球影响力。

AI时代，荣耀剑指高端市场

对于被诟病创新乏力已久的手机行业来说，AI大模型技术的落地无疑让从业者看到了新的希望。自2023年下半年开始，包括荣耀在内的所有手机厂商都悉数入局。

虽然各大手机厂商都在推动AI在手机侧的落地，但是荣耀是做得最早、做得最深的厂商之一。早在2016年，荣耀便首次提出了“手机AI”的概念。在生成式AI爆火之前，荣耀便用AI技术从底层重构操作系统。

去年1月，荣耀推出了业内首个基于意图识别人机交互的操作系统MagicOS 8.0，其任意门功能可基于意图识别让服务实现跨应用、跨设备一步直达、智慧流转。

去年3月，荣耀公布了AI四层战略架构，在业界起到了引领作用，不少厂商都沿着这个思路进行布局。去年10月，荣耀发布荣耀Magic7系列，推动智能手机正式迈入AI智能体时代。

荣耀在AI领域的领先，是多年来在研发上压强式投入的结果。独立四年来，荣耀每年将超营收的10%作为研发投入，远高于行业平均水平。截至目前，荣耀在AI领域的研发费用累计已达100亿，AI专利成果达2100篇。

生成式AI的落地，正推动行业加速走向高端化，高端用户愿意为更智能、更高效的设备付费。去年，全球智能手机平均售价同比增长3%，今年预计将增长5％。

荣耀手机领先的AI体验，也为品牌高端化提供了强有力的支撑。据了解，2024年三季度荣耀跻身全球600美元以上高端手机市场前五，Magic直板旗舰系列海外市场连续3年实现销售额复合年增长率超100%。

毫无疑问，凭借对AI技术的先发优势和持续创新，荣耀已经成为了AI在终端行业应用的标杆。随着AI能力持续提升，荣耀手机也会为用户带来更好的使用体验。

回顾独立这四年，荣耀走出了从市场低谷到市场前列的逆袭之路，赵明曾经是荣耀这段曲折攀登征程中的领头人，接下来，荣耀无论是在资本层面的上市征途，还是在业务层面的高端化、全球化都迎来了新挑战之下的新机遇。悍将李健接棒，这位多面手管理者能否带领荣耀打好全球化攻坚战？荣耀如何在他带领下把全球化走深走实？一切有待后续揭晓。

但可以预见的是，荣耀这艘巨轮正在乘风破浪，驶向更广阔，同时面临更多不确定性的航道。也正因此，新掌门人更加被寄予厚望，期待其能在复杂多变的市场环境中把握方向，引领荣耀稳步向前，用自己的名字去自己的远方。返回搜狐，查看更多