把对广州25年情感融进方寸间

本文转自：广州日报

把对广州25年情感融进方寸间

对话广州日报新花城客户端LOGO设计师曹雪

曹雪

文/广州日报全媒体记者杨朝露、方晴

图/广州日报全媒体记者海国、陈忧子

2017年，广州城市形象LOGO（标志）推出，收获业界和社会广泛认可。寥寥几笔勾勒出这座千年商都的勃勃生机。“异乡人”曹雪，声名鹊起。

而让曹雪真正站在全国人民面前，是在2022年北京冬季奥运会前夕。那时，“冰墩墩”是不折不扣的焦点。“一墩难求”标记了曹雪设计生涯的高光时刻。

名气、声望、金钱……很多人说，在广州城市形象LOGO和“冰墩墩”之后，其实曹雪可以什么都不用做了。但他就是要跟自己较劲，不断挖掘、释放着设计的能量。他说，离“冰墩墩”越远，就离未来越近。

如今，曹雪又带着新作品——“广州日报新花城”客户端LOGO，来到我们面前。

看似简单三笔的背后，历经了7份手稿，将近300次落笔。日前，广州日报记者专访曹雪，2个多小时的时间里我们听他讲述这个LOGO诞生的故事，听他讲述对设计的思考与背后的理念。

“广”字生“花”：用三笔生出“两端合一”的表现力

“广州日报”客户端与“新花城”客户端正式合二为一，是“合”更是“新”。新的变化，首先体现在LOGO上。“广”字生“花”，“花”开有“广”，熟悉的两字、创新的合体，不改木棉红、红得更出彩……小小方块传递出新的愿景，“广州日报新花城”客户端已向着更广阔的世界前进，“万象汇于一端”。

怎么让这不过指头大小的方块里蕴含如此多信息？

“这就是设计的力量。”曹雪说。回到接到委托的第一天，身经百战的他仍觉是挑战。因为在他看来，这个客户端代表的不只是广州日报一家媒体，更代表着广州这座城市的形象，传递着来自粤港澳大湾区的声音。

融媒浪潮，百舸争流。曹雪研究了国内主流媒体客户端LOGO的特点，使用汉字是共性。“而且，我们要用图形化的汉字，实现品牌的唯一性。”

用哪个字？用多少字？如何图形化？落笔伊始，曹雪首先凸显的“广元素”，在手稿里至少出现了5种形态。

“广”字与“互”字融合，这是新闻的交互性；不同形体的“广”字纵向排成一本书，这是客户端的文化性；水滴汇聚成“广”字，这是珠水背后广州的独特性……曹雪一边“复盘”此前设计出但未用过的“广元素”，一边梳理着他对“两端合一”的理解。曹雪坦言，在将文字图形化的过程中，曾考虑过自己最钟爱的广州塔形象，和代表五羊的羊头和汉字等。“但这次不能再用小蛮腰了，因为它与广州日报新花城关联不大。要凸显品牌的唯一性，‘广’字是不二之选。”

从第六张设计图开始，“广”“花”两字互融便成为曹雪的设计灵感主角——比如他曾把“花”字的草字头设计成引号，以代表新闻客户端的“态度”，有时又考虑设计成一个勾号，甚至设计成“莫比乌斯环”……在做这套“加减法”的过程，曹雪始终贯彻着两条主线：一条是以“广”“花”两字互融，体现“两端合一”背后的融合性；一条是在元素和细节上下功夫，体现客户端新设置五大板块的特性。他将五大板块标注在手稿左上角：新闻、视听、心愿、互动、服务。

“画了几版后，我意识到我进入了用元素思维表达的误区。设计不是装饰，要有明确的问题导向。”接下来，曹雪开始给LOGO做减法：这个LOGO必须是简约的。

最终，LOGO只有三笔，没有刻意装饰，也没有陈旧元素。

“整个LOGO不能再多一笔，也不能再少一笔了。”曹雪说。

简约不仅体现在LOGO的线条和元素，细节之处也蕴藏着曹雪“大道至简”的哲思。“花”字的起笔、收笔两处似有笔锋、如花瓣起落。这两处细节正是曹雪刻意为之。“我时常在设计中融入对哲学的思考，比如中国人讲究‘度’，适度、合适。‘度’在LOGO这里就是花瓣只在起笔、收笔处。”曹雪说，一个图形最怕有太多焦点，起承转合、抑扬顿挫，笔断意连反而恰到好处。

红色气质：在刚柔并济中勾勒广州城市气质

最先看到“广州日报新花城”客户端LOGO的是曹雪的家人。在曹雪所有的作品里，家人是评价他设计的第一个裁判。当第一版“花”字成形，曹雪便拿着给孩子看、给父母看。若一眼看不出“花”或蕴含其中的“广”，设计便不合格。

“当老人和孩童都能看出设计传达的内容，那整个作品几乎就成功了一半。”当家人先后说出，这是“花”字时，曹雪知道方向对了。“‘花’就是要成为我们的标志。”

在随后的版本中，曹雪家人又能从LOGO里看到“广”字时，LOGO的最终版便在这里开始逐渐鲜活。

“广”“花”互融形象已定，LOGO该用哪个颜色？

曹雪分析了主流媒体LOGO的色系选择，红色是主色调。广州日报是主流新闻媒体，但是否有一种红色可以不失严肃，又兼具活泼、时尚、亲和？曹雪的选择是“多巴胺红色”。“多巴胺色是一种时尚的元素，用色偏暖给人亲和的感觉。色彩接近木棉花的颜色，我想让受众可以此联想到花城广州，而且这个红又能代表主流媒体的气质。”就这样，颜色定下来了。

用色，也是曹雪通过系统思维对“融”的表达。“做到这个‘融’并非易事。难在广州日报与新花城的‘融’、难在新闻的严肃性与时尚的年轻感的‘融’、更难在LOGO与广州气质的‘融’。在‘广州日报新花城’客户端LOGO里，我希望能做到这个融合。”

“一眼看去，一个汉字‘花’是我们新花城的元素，单看左边的部分是一个‘广’字，延续了我们广州日报原来LOGO的风格。这是对广州日报71年品牌的一脉相承，也是对‘两端合一’未来的期许。”

曹雪表示：“这座城市敢为人先，这座城市的人也低调内敛，所以在LOGO里可以看到，草字头是活泼的，但下面部分又是稳重的。动而不乱，刚柔并济，寥寥几笔，这个‘花’字便更添了些许厚度。”他介绍道。

曹雪来自江苏南京，怀着对设计的热情，在南国花城一留便是25年。三年前，他曾对广州日报记者说，这座传统与现代交融并蓄的城市是他创作的福地。“广州成就了我。这个LOGO从整体到细节我都反复打磨，每一笔都带着我对广州深厚的感情，期待它跟随广州日报新花城，走到更远的未来。”