龙抬头 去剃头 理发生意红火

本文转自：新民晚报

“预约单一个接一个，估计腿都要站得僵硬了。”曾在上海抗疫期间为居民免费理发而被很多人点赞的发型师苏然，在年前就有消费者预约了他农历二月初二理发，今天他的工作量将是平常的2倍左右。

今天是农历二月初二，迎来“龙抬头”理发的传统习俗，也带来了全年理发消费小高峰，各理发店率先迎来消费“春天”。据美团数据，截至2月20日，“理发”相关搜索量比去年增长102%，“龙抬头”主题团购销量环比上周增长118%。其中，上海、北京、广州环比增速位列前三名。多位商家称，消费高峰从上周末便已开启，预估将持续一周。

理发人最忙碌的一天

消费者积蓄了一个春节假期的理发需求，借着“龙抬头”的好彩头迎来集中释放。从一周前开始，发型师们率先在大众点评和社交媒体上发出“预约邀请”，提醒消费者在剪发高峰来临之际提前预约档期。“从当前预约量看，‘龙抬头’当天的生意会十分火爆，整体客流会比平日里多20%左右，晚上的高峰时段还需要等位。”芭曲品牌电商平台运营负责人梁嘉俊介绍。

“这是手艺人最忙碌的一天，客户一个接一个。”发型师苏然介绍，为了迎接“龙抬头”的生意旺季，他提前半个月就开始做准备，“龙抬头”当天预约的客户至少有15人，工作量是平时的2倍左右，预计今天要比平时晚1小时下班。

“龙抬头”的美好寓意，进一步激发了消费潜力，为美发乃至美容、美甲等各类变美服务带来了开年第一波客流高峰。为了给消费者提供更优惠的理发体验，助力更多理发店迎接“龙抬头”生意旺季，美团丽人联合各地理发店推出了“‘龙抬头’剪发低至9.9元”的优惠福利，更有超高性价比的“一口价”活动，让消费者享受又好又省的“变美”服务。截至2月20日，美团上以“龙抬头”为主题的团购套餐订单量，环比上周增长118%，其中，上海地区环比上周增长536%，北京环比上周增长344%，广州环比上周增长255%。

“变美”服务需求猛增

“龙抬头”带来的不仅是顾客盈门，还有美发行业复苏的“精神头”。“我们对2023年充满了期待，去年底火速开了新门店，今年计划在全国开设更多分店。”2023年，像芭曲发型这样打算“大干一场”的美发商家不在少数。

多个美发商家表示，年前美发市场的热烈反馈，给了他们更强的信心。梁嘉俊用“十分火热”形容春节前夕的消费高峰，他表示节前的营业额超出了预期的50%以上。年后开工以来，消费需求快速回暖。美团数据显示，早在1月底，美容美发美甲等各类“变美”服务的搜索量已达到春节前的109%。

一位业内人士表示：“美发是刚需性行业，也是极具发展韧性的行业。春暖花开，消费者‘变美’的需求迅速增加。用好数字化经营工具，抓住细分市场机会，有望在激烈的竞争中突围，把握开年第一波新机遇。”

本报记者 杨硕