情绪价值带动 鞋带也能“玩出花”

本报记者 于 芳 □ 王琦琛

绸缎、雪纺、蕾丝、蝴蝶结……这些原本属于高跟鞋、礼服鞋的装饰元素，如今纷纷出现在运动鞋上。一条可替换安装的鞋带，就能让一双原本中性的“小白鞋”，切换成“芭蕾风”造型，满足“Z世代”消费者对造型感与个性表达的多样化需求。

从鞋款设计的“少女化”、鞋带风格的多元延展，到电商平台上蝴蝶结鞋带的持续热销，“鞋带革命”正引领运动消费迈入一个更多元、更个性化的新阶段。

从跑鞋到“甜妹鞋”

“运动鞋也可以这么少女，这么可爱。”社交媒体平台上，一位消费者分享其试穿后脚上系着珍珠蕾丝蝴蝶结的运动鞋惊喜地表示。

过去，人们对运动鞋的认知多停留在“功能性”和“中性设计”上，而如今，这一传统印象正被重新定义。从今年年初开始，越来越多品牌在设计中引入蝴蝶结、丝带、蕾丝、珍珠等元素，通过鞋带这一细节进行视觉改造，使运动鞋从实用单品转向风格表达的“情绪载体”。

一些品牌开始围绕鞋带进行一系列创新尝试：如Onitsuka Tiger（鬼塚虎）与法国品牌Patou合作，推出带有蕾丝绑带的芭蕾风运动鞋；Puma（彪马）与OpéraSport联名，推出甜酷风格元素的蝴蝶结运动鞋；女性鞋履品牌73hours也推出了缎面运动鞋，以松紧鞋口呼应芭蕾鞋的柔美线条。

在社交平台上，“蝴蝶结鞋带改造”“运动鞋秒变甜妹鞋”等话题热度持续飙升，抖音、小红书等平台上不乏“手把手教你系蝴蝶结鞋带”的视频教程，观看量均超过百万。一些运动品牌也开始顺势跟进，如Onitsuka Tiger、Smilerpublic等品牌在其自媒体账号上推出蝴蝶结鞋带教程，引导消费者主动参与“DIY改造”风潮。

当运动鞋遇上蝴蝶结，硬朗与柔美的界限逐渐模糊。消费者在一条鞋带中找到了表达自我、重构风格的可能，也为原本标准化的运动鞋市场注入一股别具一格的个性潮流。

“鞋带经济”走红

“鞋带不是配件，而是主角。”淘宝平台的一位鞋带卖家如此描述近期爆红的“鞋带经济”。

根据淘宝平台数据，“宽丝带绸缎鞋带”月销量已突破四千单，“蕾丝雪纺网纱鞋带”“珍珠蕾丝蝴蝶结鞋带”等关键词搜索量也持续上升。在相关平台推荐中，“蝴蝶结鞋带”曾一度进入女生配饰类目TOP10，成为运动鞋消费的“延伸品类”。

与此同时，一些线下运动品牌门店也开始提供多样化的鞋带替换服务，满足消费者多元的穿搭需求。北京一家阿迪达斯门店的店员表示：“最近很多女生买鞋时第一句话，就是问有没有可以替换的‘少女款鞋带’。”

这股趋势也带动了定制鞋带的创业热潮。一些手工时尚博主通过电商平台或线下市集推出多样化的蝴蝶结鞋带组合包，风格涵盖甜酷、洛丽塔、芭蕾风等，并配有教程卡片和搭配指南。对于年轻消费者来说，一条鞋带不再是普通配件，而是“可玩、可晒、可搭配”的情绪表达工具。“就像换手机壳一样，换鞋带也能换心情”，成为不少年轻消费者对这股风潮的真实感受。

情绪价值驱动下的“鞋带革命”

从实用功能到情绪表达，从基础搭配到风格主张，“蝴蝶结鞋带”的爆红，正体现出“Z世代”消费者对个性化消费的偏好。

滔搏在今年1月发布的《中国泛年轻人群运动消费白皮书》显示，超过八成年轻消费者拥有5双以上运动鞋，其中13.5%的消费者拥有几十双，3.3%的消费者甚至拥有整面鞋墙。运动鞋早已超越基本穿着功能，成为表达个性与态度的“时尚资产”。报告还显示，63.3%的消费者每天穿运动鞋，这种高频使用进一步激发了消费者对差异化造型的需求，而鞋带则成为低门槛、高回报的风格切入口。

“鞋带的变化虽小，但在消费者眼中，它是一种风格声明。”一位运动品牌从业者指出。这也解释了“鞋带经济”为何能够快速走红——相较于换新鞋，换鞋带成本更低、可玩性更多，也能带来即时的“造型满足感”。

社交媒体的推广在这一过程中也起到了重要的推动作用——消费者不再只是被动接受，而是主动创造、分享、讨论，围绕“上脚效果”“是否出片”“是否具有风格辨识度”等话题形成热度。品牌也因此开始调整策略，从售卖鞋本身，转向打造“可DIY”“可替换”的模块化系统，以增强互动感与用户黏性。

“现在的运动鞋门店，不只是卖鞋的地方，更像一个风格体验空间。”一位品牌陈列师表示，未来的运动消费将更注重情感联结和风格表达，而蝴蝶结鞋带的火爆，不过是这场变化中的一个侧面。

当一条鞋带成为“穿搭密码”，运动消费与少女风、芭蕾风的跨界融合不再突兀。年轻消费者正通过一根丝带，轻松改变运动鞋的既有风格。鞋未必更新，风格却早已改变——运动鞋从未如此柔软，而鞋带，的确还能继续“玩出花”。