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ICIC观察：刘米雅——“东方植萃”中草药植提打造“会呼吸的”婴童洗护解决方案
生育率持续走低趋势下,母婴行业正在通过结构性的创新变革,持续构建新增长极。根据艾瑞数据的相关公开资料显示,2023-2026年国内母婴市场规模达超4.5万亿元,而其中90/95后父母占比达70%,其中高知母婴用户群体正在推动科学喂养下的消费升级,驱动着行业向安全、品质、创新三大方向深度迭代。
新锐婴童洗护品牌LiuMiya刘米雅,正是在新一代家长对产品成分安全有效及个性化解决方案的极致追求之下而生的新锐母婴品牌。2020年,刘米雅品牌开始进行市场调研和全产品生命周期的产研开发,通过和数百位真实父母受访者及婴童洗护行业权威专家的对话与合作,3年时间,刘米雅自建品牌旗下联合研发实验PhytoEs,围绕儿童分龄洗护展开:安全、纯净、有效植萃成分的技术开发和配方研究,并于2024年正式上线。
(图源网络)
“东方植萃”的有效应用,借助中国源远流长的中医药研究背景,在刘米雅特聘品牌顾问夏建国博士(世界中联皮肤病专委会理事&澳大利亚国医堂首席中医医师)的指导下,“研发出一套真正安心有效的儿童专用洗护用品”让刘米雅的开发初心踏出了实践的第一步。
(图源2025年ICIC国际化妆品创新大会)
以父之名:一个品牌背后的守护初心
年轻的奶爸创始人刘旭(化名:路飞)以女儿名字作为品牌名,正是他对品牌和产品的信心。也正是这份自信,刘米雅受邀参与行业权威的ICIC 2025国际化妆品创新大会并在【新一代植体与情绪护肤】的权威论坛共研会中,与国内外众多护肤品牌齐聚一堂,共话“植体”方案。
(图为2025年ICIC国际化妆品创新大会-大会主席刘玮教授-空军特色医学中心皮肤科)
(图为吴文育主任(复旦附属华医皮肤科)图源2025年ICIC国际化妆品创新大会,)
破局婴童敏肌护理:专利植萃技术
“婴童敏感肌护理需要更精准的‘东方解法’。”刘米雅特聘品牌顾问---夏建国博士在论坛的分享中从中医药的悠久应用到刘米雅团队从牡丹籽油、柑橘果、蜡菊花、紫草、积雪草、艾叶等东方植物中提取活性成分,生动讲解了:结合专利技术与成分之下,刘米雅实现“舒缓力+保湿力+温和性+有效性”的4重突破。
“刘米雅为婴童洗护赛道提供了新的创新范式,在母婴环境生育数据显示下滑但精细化喂养提升的当下,足见其产品专研力与品牌真诚态度”。论坛与会中外护肤品牌的相关研发技术专家这样评价到。
(图源2025年ICIC国际化妆品创新大会)
(图源2025年ICIC国际化妆品创新大会)
“每个孩子都值得被温柔以待”,创始人刘旭表示,刘米雅将持续以“父母之心”做产品,用专研的严谨之心还原天然植萃的“疗愈之力”, 积极与高校产研共建进行更有效的特色植萃成分开发与研究,持续专注产品探索,守护中国宝宝的健康成长。责任编辑：任芯仪(EN063)
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快照生成时间：2025-05-06 15:45:01
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