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阿里妈妈与大中华区艾菲奖共建「艾菲奖全域科学经营赛道」结果出炉!三星「遇见家中的艺术」新品营销案例以超4亿活动曝光,品类搜索增长963%的傲人成绩,以及多元化的营销打法,拿下赛道银奖。
今年是阿里妈妈与大中华区艾菲奖共建「艾菲奖全域科学经营赛道」的第一年,致力于通过行业案例的征集与专业的评审,表彰具有时代引领性与行业启发性的数智化营销标杆案例,以多元视角洞察引领行业新一轮变革,助力品牌发掘全域科学经营的新增量。
三星「遇见家中的艺术」案例正是一次以全域经营开拓新品类的勇敢尝试。面对国内黑电市场进入存量阶段的激烈价格战,三星作为行业领军者,围绕用户体验挖掘新需求,聚焦消费者对于电视的美学追求而推出全新的艺术电视品类。其中代表性的三星TheSerif画境艺术电视在中国的出货量登顶全球第一,但仍属小众细分市场,产品心智薄弱。
为此,三星与平台38大促共振,展开全域经营布局。三星携手遇见博物馆IP打造线下艺术展,以活动3D艺术画廊、AIGC手绘名画为创意执行,并联动线上多个社交媒体平台和KOL打造营销大事件,应用阿里妈妈UD内容全面耕耘品类种草优质内容,引爆全域内容阵地和直播带货场域,全面提升品牌曝光量和销售转化效率,大幅增强新品类和新品心智,使三星艺术电视“生活+美学”的核心概念深植目标人群心中,也为品牌提振了新的增长曲线。
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快照生成时间:2023-12-09 18:45:07
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