首次可在影院看奥运，“非电影内容”正在重塑大银幕

7月21日，中影股份发行公司官方账号（以下简称“中影发行”）发文称，自北京时间7月27日起，符合直播放映条件的数百家影城将直播2024年巴黎奥运会，这是全国首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映。

从音乐会、脱口秀、展览等活动落地影院，大荧幕上可以直播球赛、电竞比赛、演唱会，再到院线可以满足观众关于奥运会的部分观赛需求，“非电影内容”正在拓宽影院边界，重塑影院的更多可能性。（齐鲁晚报·齐鲁壹点爆料电话：0531-85193656；邮箱：405617016@qq.com）

全国首次，济南多家影院已能预约

当地时间7月26日19时30分，北京时间‌7月27日凌晨1时30分，第33届夏季奥运会开幕式在法国巴黎举行，届时全球将同步开启“奥运时间”。对中国观众来说，这次奥运会有了新的观赛方式——观众可以首次在电影院实时观看比赛。

7月21日，中影发行官方账号发文称，自北京时间7月27日起，符合直播放映条件的数百家影城将直播2024年巴黎奥运会。观众可通过猫眼、淘票票、中影电影通三大售票平台预约奥运会开幕式和包括乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球等多个项目的放映场次。

据中影发行7月13日的声明，针对中央广播电视总台2024年巴黎奥运会电视节目在中国大陆地区院线影院的发行放映，中国电影股份有限公司北京电影发行分公司已经与中央广播电视总台达成独家合作。

7月24日上午，记者在中影电影通小程序上看到，观众可以预约济南4家影院的奥运会开幕式直播，最低8人开场，价格在36.9元到72.5元之间浮动。北京和上海则分别有16家和20家电影院可以预约，部分场次已达开场人数。

部分影院的可预约场次

在体育爱好者聚集的群聊内，记者注意到，专业的大荧幕和音响设备带来的“沉浸感”，以及一起分享激动人心时刻的“氛围感”，让他们期待在影院内留下有关奥运的难忘回忆。

排球迷黄女士表示，她至今都还记得，2016年里约奥运会，在电视前观看中国女排对决东道主巴西的“逆转之战”，她在激动之余，都能听到邻居为此欢呼的声音。如今，有了这样的“观影”机会，无论最终成绩如何，她都想尽情为“女排情怀”买次单。

“非电影内容”正在改变影院

从音乐会、脱口秀、展览等活动落地影院，大荧幕上可以直播球赛、电竞比赛、演唱会，再到院线可以满足观众关于奥运会的部分观赛需求，“非电影内容”正在拓宽影院边界，重塑影院的更多可能性。

以电子竞技领域为例，腾竞体育在过去一年来，与全国16家头部影院共同打造了影院观赛活动，覆盖全国40个城市、508家影院的影院观赛活动已吸引超9000万人次线下曝光，近13万人购票观赛。

就目前情况来看，影院的奥运会开幕式预约情况并不明朗，一方面或与凌晨时间段有关，另一方面距离开幕式仍有几天时间。上海天山电影院市场经理骆佳捷在接受当地媒体采访时谈到，“直播奥运票房这一块不太好预判，但是我觉得其实是增加了更多人重新走进影院的可能。”

部分影院还设置了观众“打卡点”

影院投资人彭崇喜认为，这次有头部企业牵头尝试“影院+奥运”的结合，最终的收益如何没有那么重要，这样的过程本身具有探索意义，不仅为电影院增添新的收入来源，而且还能带来影院品牌推广之类的社会效益。他预测，如果这次尝试成功，未来可能会有更多类似的大型赛事进入电影院，成为常态。

事实上，“电影+”形态早已不止于实践层面，《“十四五”北京电影发展规划》就曾指出，要推动发展“电影+多业态”模式，拓展电影放映的社交化、特色化功能，打造电影文化生活新空间。

“未来电影院是否可以从后端内容运营需求，倒推设计建设？”影院投资人朝勒门坦言，电影院能够提供的内容，也就是传统的院线电影处于短缺状态，与观众的需求严重不匹配，也就是说，需要“非电影内容”来填补空隙。

“我常年泡在三线以下的城市影院里面，甚至还有县城的影院，这些影院在当地的地理位置很好，但文化资源又很稀缺，一些脱口秀、音乐会、小型展览非常适合在影院举办，我们有时还会做些公益性质的小型演出。”朝勒门说，电影院最终还是要做好电影放映本身，让观众有好的观影体验，但“非电影内容”的运营也是一个重要的赛道。一方面像是奥运会这样的大型赛事，如何让更多中小型影院参与进来，增强普惠性，另一方面是保持“可持续性”，即使在小城市的小影院，“非电影内容”也没有所谓固定的套路，这就非常考验运营管理团队的内容策划能力。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端 胡玲玲）