孕婴品牌2023年12月传播影响力指数公布，建议企业重视声量

2023年12月月份,孕婴品牌的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2023年12月月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份67家孕婴品牌的INC指数平均值为436.72，与11月相比传播影响力均值下降2.29%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是露安适纸尿裤，上涨35名;下降最多的是雀巢婴幼儿配方奶粉，下降3名。位居排行榜前十的分别是飞鹤婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、爱他美婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉、A2婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、宜婴纸尿裤、帮宝适纸尿裤、Babycare纸尿裤,其中排名上涨最多的是贝因美婴幼儿配方奶粉，提升12名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是雀巢婴幼儿配方奶粉，下降3名。飞鹤牧场中老年配方奶粉、蒙牛悠瑞中老年配方奶粉、美赞臣婴幼儿配方奶粉、金领冠婴幼儿配方奶粉、金领冠孕产妇配方奶粉、雀巢怡养中老年配方奶粉、伊利欣活中老年配方奶粉、合生元孕产妇配方奶粉、雀巢孕产妇配方奶粉、美素佳儿孕产妇配方奶粉、安怡中老年配方奶粉、飞鹤孕产妇配方奶粉、安满孕产妇配方奶粉、安佳中老年配方奶粉、贝因美爱加孕产妇配方奶粉、荷兰乳牛中老年配方奶粉、完达山中老年配方奶粉、美赞臣孕产妇配方奶粉、光明乳业中老年配方奶粉、臻牧中老年配方奶粉、三元爱益中老年配方奶粉、惠氏启韵孕产妇配方奶粉、优博妈咪孕产妇配方奶粉、四季南山中老年配方奶粉、金贝美多中老年配方奶粉、金河套中老年配方奶粉、麦蔻（Moko）乐享孕产妇配方奶粉、贝特恩中老年配方奶粉从本月起将不再进行数据测评。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为436.72，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.221，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在224.48和648.96之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.687。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2023年12月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.32，低于“标准级”水平。这意味着,与活跃品牌相比，孕婴品牌的全网声量平均值还比较低，这意味着企业为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，企业的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。建议各企业应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高企业的信息发布数量、发布频率，从而提高孕婴品牌的传播声量。

达到3级（“标准级”）水平的企业有13家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有27家。仍有26家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2023年12月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.19，低于“标准级”水平。这意味着,孕婴品牌的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高孕婴品牌信息的整体转发量和评论量。

尽管孕婴品牌行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是飞鹤婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉。达到3级（“标准级”）水平的企业有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有25家。有36家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2023年12月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.39，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，孕婴品牌的信息传播整体上看比较活跃，在局部区域有一定知名度，有很多企业吸引了区域（省内或市内）的用户及更多公众主动搜索了解企业信息。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让孕婴品牌的公众知名度达到“出圈”效果。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有9个，即飞鹤婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、爱他美婴幼儿配方奶粉、A2婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、Babycare纸尿裤、惠氏婴幼儿配方奶粉、圣元婴幼儿配方奶粉、完达山婴幼儿配方奶粉。27家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即贝因美婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、宜婴纸尿裤、帮宝适纸尿裤、君乐宝婴幼儿配方奶粉、合生元婴幼儿配方奶粉、诺优能婴幼儿配方奶粉、亲宝宝纸尿裤、十月结晶纸尿裤、巴布豆纸尿裤、蓝河婴幼儿配方奶粉、BEBETOUR纸尿裤、大王纸尿裤、雀氏纸尿裤、光明乳业婴幼儿配方奶粉、喜宝婴幼儿配方奶粉、安儿乐纸尿裤、爹地宝贝纸尿裤、多美滋婴幼儿配方奶粉、高培婴幼儿配方奶粉、花王/妙而舒纸尿裤、明一婴幼儿配方奶粉、咔哇熊婴幼儿配方奶粉、雅培婴幼儿配方奶粉、倍康纸尿裤、泰迪熊纸尿裤、Fitti菲比纸尿裤，说明在部分区域有一定知名度。有31家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

（来源:壹点智库 作者:Brand-C品牌数字实验室）

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