深入探寻日本Z世代独特的文化圈层

THE SUPER FRUIT演唱的《Tig-Hug》经由SNS的传播，在年轻人中大受欢迎

日本CyberAgent公司发布了2022年Z世代流行调查报告。在流行语、事物、事件中，颇受Z世代追捧的是7人男团组合“THE SUPER FRUIT”的歌曲《Tig-Hug》。年轻人喜欢在TikTok（抖音国际版）等社交平台上使用这首歌。而在非Z世代的群体中，这首歌的知名度则有限，显示出了以社交网站为起点的年轻人文化的特性。

适合制作视频的“能跳舞的歌曲”

2022年12月上旬，CyberAgent公司内部的智囊团CyberAgent新一代生活研究所进行了调查。分别向24岁以下的“Z世代”和25岁以上的“非Z世代”提供了多个2022年流行词汇。让他们分别回答是否感觉这些词流行。

关于《Tig-Hug》，41.3％的Z世代回答说这首歌很红，而非Z世代的这一比例只有9.5％，与流行相关的“代沟”最大。

四人乐团“SEKAI NO”OWARI”的《Habit》，以视频网站为中心开展活动的创作团队“Honey Works”的《对不起我很可爱》等歌曲也一样，在Z世代中的人气比其他群体更为突出。

CyberAgent新一代生活研究所指出，产生这种代沟的背景原因是TikTok和Youtube等SNS的影响。这些歌曲被更多地用作视频插曲和舞蹈视频，在Z世代中，歌曲的知名度和产生的共鸣迅速提高。

在按Z世代之间回答流行的占比由高到低排名的2022年流行趋势榜上，漫画APP“少年JUMP+”连载的人气漫画、2022年4月制作成动画的《间谍过家家》排在第一名。Z世代有58.9％回答流行。

第二名是2022年人气动画电影《航海王：红发歌姬》的主题曲《新时代》（58.5％），第三名是还演唱《新时代》这首歌的年轻歌手“Ado”（52.5％）。第四名是2022年9月上市的任天堂游戏《喷射战士3》（50.6％），动画和游戏相关内容排在前列。

任天堂的射击游戏《喷射战士3》排在第四名 ©Nintendo

90年代的“大头贴”姿势再次流行

作为年轻人文化非常突出的是排在第六名的“辣妹比耶”（47.0％）。这个手势是手掌向上笔出V字并向前伸出。1990年代作为“大头贴”的拍照姿势曾在辣妹之间流行，如今随着韩国人气女偶像组合的成员发在社交网站上再次备受关注。

按各种分类对Z世代的流行趋势进行了排名。“艺术家·艺人·网红方面”排在第一名的是Ado，第二名是杰尼斯事务所的7人偶像团体“浪花男子”，第三名是杰尼斯事务所的“目黑莲”。目黑莲是杰尼斯组合“Snow Man”的成员，也是一名演员。

日本吸收了韩国和中国的年轻人文化

在“食物和饮品方面”排在第一名的是乳酸菌饮料“养乐多1000”，第二名是甜点“可露丽”，第三名是悠哈味觉糖“水滴软糖”。第四名是蜂蜜果冻条“Honey Jelly”。这是将蜂蜜放在冰箱里冷却成果冻状的零食，由于手工制作的韩国视频受到关注，有企业真的推出了商品。

在“时装方面”排在第一名的是中国时装网购平台“SHEIN”，第二名是中国风妆容“纯欲妆”，其特点是卷翘的睫毛，连鼻尖都打上腮红等。Z世代通过SNS等还吸收了中国年轻人的文化。

日本经济新闻（中文版：日经中文网）米田百合香

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