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超爽网文，如何变身超级“谷子”
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
网文IP要先完成影视或动画衍生，
方可进入谷子领域。
如果网文变成谷子，你会吃吗？
18日盘后，网文行业的头部公司阅文集团发布2024年业绩报告。
财报显示，2024年阅文集团营收同比增长15.8%至81.2亿元，创三年新高；归母净利润亏损2.09亿元，非国际财务报告准则（Non-IFRS）下的归母净利润为11.4亿元。
早在2月25日，阅文集团就发布盈利预警公告称，在对新丽传媒计提10.5亿元至11.5亿元的商誉减值后，阅文集团预计2024年将出现净亏损，亏损额约为1.5亿元至2.5亿元。
凭借众多网文作家旺盛的创作力、“庆余年”等爆款影视剧的强吸金力，2024年阅文集团的营收告别连续下滑，并创下三年新高。
据了解，新丽传媒在2018年被阅文集团纳入麾下后，陆续打造出《庆余年》系列、《人世间》、《你好，李焕英》、《玫瑰的故事》等爆款影视剧。
这些热门IP（具有商业价值和可开发性的创意内容）带动阅文集团在衍生品方面快速增长。
财报显示，阅文集团2024年的IP衍生品GMV（商品销售总额）首次突破5亿元。
“现在衍生品业务还在早期（阶段）。”阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在3月18日晚的财报交流会上透露，公司将深耕谷子、卡牌等赛道，进一步拓展IP衍生业务。
当晚，阅文集团高级副总裁黄琰、新丽传媒首席执行官曹华益等公司高层就新丽传媒利润表现低于预期、短剧规划以及未来是否会对AI（人工智能）收费等热门问题，进行了解答。
我们会开拓一些新的形式，包括最近比较流行的贵金属、毛绒、搪胶、线下沉浸式体验场馆等。”侯晓楠对该业务很有信心。
还值得关注的是，阅文集团旗下IP衍生品厂牌阅文好物持续拓展自身渠道能力，覆盖10多家线上自营直播间、8家线下门店、淘宝、天猫等官方线上商城以及3000多家线上销售网点和6000多家线下销售网点。
凭借线上线下一体化全渠道能力，阅文好物拿下FunCrazy疯玩《哪吒2》衍生品的国内总经销权。
如果新丽传媒表现不佳，是否会持续影响阅文集团的业绩？
阅文集团发展谷子经济的优劣势在哪里？
对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：
网文想变成谷子，不是那么容易。
阅文集团目前在网文衍生上，探索出了影视和更多周边衍生的爆款可能性。
其手握大量IP，正好可以在谷子经济热潮中冲浪，新丽传媒是它伸出去的一个新支点，未必能爆款，但布局下来，总会带来更多可能。
而网文衍生品类的市场急速膨胀下，其业绩或许会有爆发可能。
在谷子经济中，阅文手握的大量网文IP，这些都可以成为其向谷子经济进军的火力支撑点，一旦爆发，将规模空前。
但这些IP要先完成影视或动画方向的衍生，方可进入谷子领域。
而这个过程中，知名网文IP过往的改编，大多在影视领域，而且毁誉参半。
至于动漫方向，则需要投入大量资本，有一个转换周期。
能否有效提高转换率，且在衍生品上找到更多场景，则是阅文必须面对的挑战。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端
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