触“电”加“数”释放消费潜能——“向‘新’而行促消费”系列谈②

加快发展电商经济等新业态，有利于释放消费潜力、培育消费品牌、壮大消费新增长点。中央经济工作会议提出，要将着力扩大国内需求放在首位，并明确“把恢复和扩大消费摆在优先位置”“改善消费条件，创新消费场景”。发展电商经济等新业态，即是对消费场景的创新，有利于提振内需。

电商经济作为链接实体经济与数字经济的新兴业态，连接线上线下、衔接供需两端、对接国内国外市场，具有稳增长、促消费、保就业作用，是扩大内需、构建新发展格局的重要抓手。以宿迁为例，相关从业人员超过60万，几乎每9人中就有一人“吃电商饭”；仅去年一年，该市就实现电子商务交易额2200亿元、网上零售额600亿元。通过电商，消费者和消费品之间达成更高效率的匹配，从而激发消费动机和意愿，提振消费信心；对商家而言，由此实现降本增效，提升市场适应能力和抗风险能力，这在疫情期间体现得尤为明显。如今，通过电商平台购物已成为越来越多人的生活日常，商家借此获得在商海攻城略地的有力武器。

江苏电商经营主体数量大、质量高、活跃度强，淘宝和天猫的江苏商家数量位居全国前列。发展电商产业，我省有独特优势。江苏网络基础能力位居全国前列，交通物流基础设施高度发达，实体经济、科教人才、营商环境等方面先发和领先优势明显。同时，我省产业规模巨大、门类齐全、配套能力强，不少县（市、区）形成了各具特色的支柱产业和新兴产业，比如丹阳眼镜、盱眙龙虾、泗洪大米、高邮咸鸭蛋、赣榆海产品等已打出名气，这些都为当地电商经济发展提供了强大支撑。网络时代，要在新一轮激烈竞争中赢得优势，如何做好传统产业和电商的嫁接文章，并且更迅速、更高效、更有质量，值得深思。

相比于实体门店，电商经济往往凭借其低成本、高效率优势受到消费者青睐，这在一定程度上意味着电商将会赢得更加广阔市场。不过，随着市场对产品要求的提高，居民消费从“有没有”转向“好不好”，品质型消费逐渐取代温饱型消费。我们在看到其间巨大发展机遇和现有优势的同时，也要看到发展电商经济所面临的挑战。比如，各地电商竞争加剧、流量红利减弱、产品品质有待提高、物流成本较高、电商专业人才不足等，或许正是推动我省电商经济持续向好发展需要直面的难题。

面对激烈竞争环境，我们既要积极培育电子商务经营主体，打造一批智能化、引领性电商平台，又要升级电子商务示范基地，推动资源、要素和产业跨区域流动，实现优势互补，同时也要办好江苏电商直播节等直播促消费活动，深入推进“江苏优品”直播计划，打造具有全国影响力的直播品牌。此外，实施“数商兴农”行动、强化县域电商产业集聚建设、提升电商公共服务体系等也必不可少，从政策、资金、品牌、营商环境等方面多措并举，才能进一步做大、做强、做优江苏电子商务产业，推动我省电商经济再上新台阶。

韩宗峰