集聚“民”的创意 运营“宿”的文化

本文转自：光明日报

作者：王春丽

《光明日报》（ 2024年01月23日 12版）

【观察者】

民宿作为一种重要的旅游资源和业态，是带动乡村经济增长的重要动力，是助力全面推进乡村振兴的重要抓手。民宿具有灵活性高、自主性强等特征，它以“民”之素质与“宿”之文化的结合为依归。推动民宿行业高质量发展，不仅需要寄情诗和远方的人文情怀，还需有逐梦绿水青山的进取精神。

近年来，伴随着旅游业的蓬勃发展，投身民宿行业成为众多青年人的新选择。青年人具有开阔眼界、创意思维、经营理念和先进技术，他们把新的设计理念、服务意识和生活方式融入民宿运营，通过自身的经营理念和热情让民宿经济与民宿文化在田野、城市、山林、湖海中开花结果。

寄情诗和远方，在文化自觉中传承文化记忆。青年人投身民宿行业就业，是一场基于人文情怀的文化自觉。它不仅需要青年人对民宿在地文化具有强烈的认同和深刻的理解，更需要青年人在民宿经营中将这种认同与理解一以贯之。民宿是一种传统文化和时代文明相融合的符号表达，既承载着传统文化与中华文明的记忆，又被深深地刻上了时代的烙印。青年人具有时代敏感性和创新性，他们善于捕捉传统文化的时代价值，经营民宿更加注重主题内涵和特色，更能彰显民宿的“宿”之文化。

近年来，不断涌现的各类主题民宿，就有大批青年从业者参与建设运营，他们基于对自然景观、特色建筑、传统非遗、美食风物、历史人物等文化内涵的深入理解，通过对这些文化资源的挖掘、传承、创新和利用，立足地方文旅资源打造特色文旅产品，推动民宿核心竞争力的有效建构。在浙江湖州，有以妙西本地陆羽“茶文化”为主题的民宿；在福建平潭，有如诗如画的渔村风景房和错落有致的石头厝民宿；在山东威海，火炬八街、半月湾、韩乐坊的民宿“火”得出圈；在北京怀柔，有以“板栗季”为主题的民宿活动……青年投身民宿发展实践表明，以深刻的文化自觉将传统和时代的文化价值与现代旅游需求有机结合起来，能使民宿更有感知力，让游客旅行更有记忆点。

逐梦绿水青山，在新业态中奏出别样乐章。青年人投身民宿行业就业，是一场基于人生理想的逐梦之旅。它不仅需要青年人对民宿的经营管理具有热情和兴趣，还需要青年人通过科学规划、精心设计、合理建造，使民宿经营规范化、科学化和效益化。作为一种非标准化的住宿业态，民宿在设计、建造、装修上注重个性化，在服务、体验上强调放松感和舒适度。青年人具有活跃的思维和理念，他们建造、经营民宿更能突显民宿的“民”之创意。他们掌握更多的技能，在民宿的规范建设和日常运营中，能运用更多现代技术，如互联网、大数据、云计算等，将民宿经营的流行时尚与消费者个性多样的消费主张有效结合起来。

为了提高在民宿市场的影响力和竞争力，如何创新打造民宿已经成为青年民宿主理人不断突破自我的新经验。酒香也怕巷子深，做线上平台，往往是00后担任“民宿管家”后做的第一件事；真诚的经营之道和温情的服务，是与游客共赴“乡约”的成功之道；自己动手改造设计，为客人策划游玩攻略、拍照片、做早餐，是让游客能住进来、愿玩下去的秘诀……无论是线上的营销，还是线下的策划，均表明通过引入新理念、新技术等，才能为民宿居住者提供更多新服务，为游客带来更丰富的新体验。

当前，旅游业发展日趋完善，民宿市场前景广阔，但与此同时，民宿行业面临着需求和供给同步升级迭代的挑战。青年人在投身民宿行业的进程中，既要有抢抓机遇为乡村振兴增添活力的自信，也要有迎接挑战推动民宿产品服务升级的勇气。2023年中央一号文件提出“培育乡村新产业新业态”“实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级”，这为青年人在民宿领域继续展翅高飞提供了广阔天地，也为青年民宿主理人指出了努力方向。我们相信，广大青年民宿主理人一定能把握时代脉搏，坚守旅游业从业者的责任感和创新性，坚持以“民宿+”为抓手，推动民宿与农业、林业、渔业、康养、农产品加工等的深度融合，使民宿业焕发更强劲的魅力、拥有更持久的动力。

（作者：王春丽，系福建省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、福建社会科学院研究员 本期选题支持 张勇 张锐 李洁 冯家照）