直播带货不能少了敬畏之心

李霞

“贵州的高原地貌可以用‘山河破碎’来形容”，近日，东方甄选的一名主播因直播时用词不当，引发全网热议。涉事主播随后发文致歉，称“在讲到地形时，顺口选用了这个词语，更加严谨的表达应为地表破碎”，并希望得到谅解。

“山河破碎”是形容国土沦陷、四分五裂、破败不堪的成语，用来形容大美贵州的地形地貌，显然词不达意，既缺乏专业性，也容易造成误读。直播带货不能少了敬畏之心，如果不能谨言慎行，难免就会翻车。

涉事主播已经诚恳道歉，但需要反思的，不应是涉事主播一人。一段时间以来，小作文式直播带货颇为流行。过去，直播行业中大喊大叫者居多，有的甚至语言匮乏到只会说“上链接”。后来，“小作文”走进直播间，主播声情并茂介绍产品的风格，深受消费者喜爱，董宇辉更是因此成为直播带货界的顶流。作为消费者喜闻乐见的直播方式，“小作文”拓宽了直播带货的表现手法，增加了美誉度。

但消费者也能明显感觉到，小作文渐成直播间标配后，弊端逐渐显现。群起效仿，往往伴随着东施效颦。例如，成文生硬，辞藻看似华丽，实则前言不搭后语；陈词滥调多，套路痕迹明显，失去文字魅力；文章过度拔高，走向单一，“鸡汤味”太浓等。当小作文从金句频出变为模板复制，观众就很容易产生审美疲劳；主播一旦从自然流露、厚积薄发走向卖弄学识、东拼西凑，便极易翻车。

涉事主播承认，之所以犯这个错，是因为“在准备资料时，确实读到了这样的表达”，才会顺口说出来。未经思索的错用之雷，在直播间瞬间被引燃，一是因为所在平台名气大、关注度高，介绍的又是一省之风光；更重要的原因是，主播犯下的低级错误，与平台长久以来打造的“文化直播间”人设不符。此次翻车，也为其他小作文带货主播提了个醒，写小作文要下真功夫，而不是网上随便一搜、拼凑一下、来不及熟悉理解就脱口而出的美文杂货铺。

同样需要提醒的是，在各地文旅发力破圈的当下，在文化主播颇受欢迎的关口，各地文旅与主播的合作不能简单化、随意化。与其看重主播堆砌辞藻的华丽小作文，不如与主播一起，在坚实的大地上用心用情书写富有真情实感的、有灵魂的大作文。不必华而不实的辞藻，照样能打动人心。

直播带货的小作文，如果没有真情实感，有何魅力可言？如果只是没有灵魂的营销之术，与单调枯燥的“上链接”又有何区别？主播真听、真悟、真感受，才能引起屏幕前观众的共情；真实、真诚、真情，比任何花里胡哨的辞藻都有说服力，实在不必“为赋新词强说愁”。再说，世界那么大，小作文怎么装得下？（北京晚报）【编辑:曹子健】