【天眼关注】停售、限购、代购……中国潮玩引爆全球 何以LABUBU

圆头、尖牙、立耳、标志性邪笑。近段时间，一个名叫LABUBU的形象点燃全球。

LABUBU是泡泡玛特THE MONSTERS精灵天团中的一员，在设定里，THE MONSTERS精灵天团是一群居住在北欧森林里的小精灵，除了LABUBU，还有ZIMOMO、MOKOKO等角色。这些角色不仅有各自的形象、个性设定，还存在一定的关系网络。

初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格拍卖成交

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格拍卖成交。让更多人认识了LABUBU和其爱好者。

近日，在韩国，泡泡玛特线下门店排队近乎疯狂，甚至出现了通宵排队、吵架动手等情况。6月14日，泡泡玛特韩国官方账号发布公告称将暂时中止LABUBU韩国线下销售。

翘首以盼新品上架 多线蹲守一“娃”难求

6月13日，泡泡玛特THE MONSTER怪味便利店系列上线贵阳亨特CITY MALL、青云市集、万象汇等贵阳部分机器人商店。

当天上午九点，贵阳亨特CITY MALL尚未开门，但门口已有顾客在等候。

十点半，商场大门准时打开，久候的消费者不约而同冲向同一个方位，最前的几位不由奔跑起来。

然而，约一分钟后，进击的进行曲戛然而止。

已装机的24个新盲盒

记者随着一众消费者走近，却被几位商场工作人员告知，此处的机器人商店因故障暂时关闭，当天都无法正常使用，消费者只得隔着玻璃窗看着已装机的24个新盲盒。

由于该系列产品于当日十点同时在各机器人商店上架，在这里等待购买的顾客也错过了前往其他店购买的时机。即便如此，大家还是不愿离开，而是和一起等待的“同好”交流着经验。

今天休息的张先生（化名）一早特意赶到贵阳亨特CITY MALL，希望能买到一个新品，“昨天在线上没买到，所以今天想过来看看。”

张先生展示着自己背包上的LABUBU挂件，表示自己是今年一月入坑的，“当时还没有这么火爆，那时候都可以直接买到，现在越来越火爆了，5月份开始就变得很难买。从这时起，我就没有在官方渠道买到过。但我觉得买不到就不买了。”

THE MONSTER怪味便利店系列

另一边失望而归的还有李女士（化名），“我想买一个怪味便利店系列的‘炸虾球’给小朋友作生日礼物。”李女士说，小朋友喜欢在书包上挂一些挂饰，就想趁上新买一个，“平时都在线上买，今天第一次到这里买，之前也蹲过其他系列，一个月了什么都没买到。”

虽是买给家人的礼物，李女士本人也十分认可LABUBU系列玩偶。

“LABUBU这个形象丑萌丑萌的，我在线下店里也近距离观察过，制作非常精致。”李女士说。

LABUBU由泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作。

THE MONSTER系列产品

2015年，龙家升创作了THE MONSTERS精灵天团系列，2018年11月，泡泡玛特发售一代潮玩，LABUBU走入市场。到今天，LABUBU已迭代至3.0系列。

起初，极具个性的THE MONSTERS虽收获了一批爱好者，但并未全系列稀缺溢价。但随着LABUBU成为明星们陆续“晒”出的潮流配饰，越来越多消费者注意到这个独特的玩偶。

在其受众眼中，LABUBU不仅仅是普通玩偶，而成为了自己的精神寄托、重要伙伴。

人气旺致价格飞涨 高收益引“黄牛”猖獗

LABUBU系列是刘女士（化名）第一次接触这类产品，刘女士说，今年去北京游玩时，特地去了泡泡玛特城市乐园，“喜欢LABUBU既是因为它外形又怪又邪恶，很有个性，也是因为看过很多LABUBU的演出视频，在其特有的BGM中，这个形象简直正中萌点。”

当天，由于贵阳壹号店开门时间更早，刘女士先行前往贵阳壹号店排队，以求买到怪味便利店系列。

受访者供图

“贵阳壹号十点钟开门，我们进去的时候，看到排队在前的‘黄牛’一次性买走了全部24个玩偶盲盒，还在现场打起了伞遮挡机器。后面所有人都白等了。我们知道，这些玩偶后续只会以翻十倍甚至百倍的价格在其他地方售卖，作为喜欢LABUBU的正常消费者，当时在场排队的人都非常生气。”刘女士口中的“黄牛”是指先行抢购到产品后续通过其他平台高价倒卖的人。

彼处受挫，她马上赶到晚半小时开门的亨特CITY MALL，但仍无所获。“每个人审美不一样，对LABUBU的看法因人而异，我身边也有不喜欢和不理解的。”

刘女士表示，现在LABUBU系列一货难求，最容易的途径是从“黄牛”手中高价购买，“今天能买到最好，买不到就算了，不会从他们手里购买的。”

这样的境况不仅发生在刘女士身上。

在多个泡泡玛特的线下门店群里，几乎每天都有消费者或是交流抢购经验，或是传递关于LABUBU的各方消息，又或是痛斥黄牛。甚至不少消费者表示，自己的心绪上下已与能否抢到LABUBU紧密联系。

许多消费者猜测，“上科技了”，“黄牛消息灵通”，“黄牛守着扫货”。但大多数真正的LABUBU爱好者并不打算助长黄牛的气焰，“我宁愿多等一段时间，也绝不会支持黄牛。”

社区平台上，THE MONSTER怪味便利店系列价格高涨

在一个专营潮玩盲盒、手办模型等内容的社区平台上，THE MONSTER怪味便利店系列原价69元一个的盲盒，玩偶最高价甚至已涨价至超800元。

很多消费者看来，如今LABUBU系列得到大量关注的原因除了自身的魅力外，有一原因是有越来越多明星在社交平台展示了自己的玩偶，吸引大量消费者关注；另一原因则是LABUBU部分系列产品被炒出高价，普通消费者难以买到等相关新闻的破圈影响力；另外，其在市场上的稀缺性，也为它增加了更多价值。

“当家花旦”引领全球火爆 热门IP打造多元化消费场景

3月26日，泡泡玛特国际集团发布2024全年财报。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%。中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。

2024年泡泡玛特首次拆分四大品类，财报显示，全年手办营收69.4亿元，同比增长44.7%，占比降至53.2%；毛绒实现爆发式增长，营收28.3亿元，同比增长1289%，收入占比21.7%；MEGA营收16.8亿元，同比增长146.1%；衍生品及其他营收15.9亿元，同比增长156.2%，毛绒成为年度爆品。

THE MONSTER系列产品

另一方面，财报表示，2024年泡泡玛特海外市场线下门店数量增至130家（含合营），机器人商店达到192台（含合营及加盟）。其中，泡泡玛特在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙五个国家开设了首家线下门店。

而THE MONSTERS在全球收获超高人气，营收30.4亿元，同比增长726.6%，无疑成为“当家花旦”。

《泡泡玛特2024年度可持续发展报告》中显示，泡泡玛特在全球设立超过 531家门店，2492台机器人商店，跨境电商覆盖90多个国家和地区。

而除了在玩具品类的探究，坐落于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园于2023年9月开园，数据显示，至报告期末，该城市乐园共接待游客 66.2 万人次，单日最大游客接待量达 6500 人次，游客平均在园时长4.32小时。

在泡泡玛特的潮玩版图中，消费场景越来越多元。

THE MONSTER系列产品

不少徘徊门口的投资者、“一娃难求”的爱好者和深陷其中的生意人都不由发出疑问：LABUBU还能火多久？最高价的天花板和最低价的底线在哪里？

我们不妨回归购买的本质，找寻消费的初衷——若灯塔在岸，何惧浪涌风急？若志在弄潮，须臾不可忘形。

贵州日报天眼新闻记者

周睿 陈祖嘉

编辑 何涛

二审 杨韬

三审 覃淋