一天300台冰箱！“真金白银”加码以旧换新，济南成绩几何？

大众新闻·齐鲁壹点 李梦瑶

这个国庆假期，济南家电消费市场上演了一场销售“狂欢”。在政策、门店补贴的双重力度加持下，有门店家电最高优惠5折，销售数据比同期超过200%。根据济南市商务局统计，假期前6天，全市家电销售额1.45亿元。自9月15日启动以旧换新补贴以来，截至10月6日，全市累计交易69357笔，销售额3.37亿元。

“一台冰箱优惠2000多元”

有门店销售额同比增长200%

10月5日，济南三联家电泉城路门店排起了付款的长队，一店员告诉记者，“这是几天来的常态。”

“确实优惠力度很大。”市民刘女士拿着缴费单说，“家里的冰箱太老了，单开门的，想换一台更大、更节电的。”她选购的海尔超薄嵌入式冰箱原价7699元，政府优惠券加上门店补贴，只需要4766元，便宜了2000多元。“相当于原来的六二折，太划算了。”刘女士高兴地说。趁着活动，她还打算将家里使用多年的洗衣机进行换新。

这位店员表示，按以往经验，线下实体店10月1-2号、10月6-7号为客流高峰，但今年门店客流区分不出高低峰，商场自开门营业到晚上关门，顾客一直络绎不绝，销售人员也干劲十足。

据多方反馈，各家电销售门店都拿到了不错的销售数据。“三联家电在济南有6家门店，9月份‘以旧换新’补贴活动刚开始的时候，6家门店每天最多能销售空调300台，洗衣机160台左右，彩电120台左右。”济南三联家电有关负责人赵霞告诉记者。

为了抢抓国庆销售黄金节点，三联家电推出了更大力度的优惠政策。“国庆假期前6天数据来看，门店最高的销售额比同期超200%，最少的一家门店的销售额也比同期高60%。”赵霞说。

银座电器辐射全省12市有60多家门店，相关负责人宋薇表示，国庆假期济南家电市场的销售数据领跑全省，16家门店销售额同比增长68%，参与以旧换新的家电总销售额增幅246.75%，全品类整体销售增幅160%。

据银联商务统计数据，国庆假期前6天家电以旧换新销售额1.45亿元。自9月15日启动新一期家电以旧换新活动以来，截至10月6日，全市累计交易69357笔，销售额3.37亿元。

假期期间，众商家抢抓以旧换新政策机遇，纷纷推出系列让利活动。济南苏宁易购负责人介绍，新一轮家电以旧换新活动以来，在最高20%政府补贴基础上，再叠加苏宁补贴、工厂补贴、银行补贴、旧机补贴，消费者最高可享受综合50%换新补贴。

济南三联家电相关负责人赵霞介绍，济南三联家电在最高20%政府补贴基础上，再叠加10%商场让利、10%工厂补贴，消费者最高可享受40%优惠，算下来相当于原价的5-7折。此次以旧换新政策补贴力度大、覆盖范围广，恰逢“金九银十”家装旺季，这不仅促进了家电换新需求的集中释放，也推动了家电零售市场的发展。

家电市场从“有没有”迈向“好不好”

消费者期待更多“改善型”家电补贴政策

新一轮家电以旧换新政策的出台也使家电消费市场出现了一些变化。

记者了解到，济南此轮家电补贴活动在原先五大类家电基础上，增加了热水器、家用灶具、吸油烟机，并提高了补贴额度和上限。购买二级能效及以上的家电补贴15%，购买一级能效及以上的家电补贴20%。单件家电最多补贴2000元，每人最高补贴16000元。

苏宁易购济南区相关负责人王淑君表示，洗衣机、冰箱、空调仍是此次以旧换新的主流品类，但绿色智能产品备受青睐。“一级能效家电由于优惠力度大，销售数据也比平时好，假期前六天一级能效家电销售数据在3136万左右，销售占比激增到80%以上。”

三联家电赵霞表示，经观察，刚需客户购买家电时的考虑重点多为功能性、是否绿色环保等。“中高端产品、头部品牌创造了不错的销售数据，因为这类产品的价格补贴力度最大，折扣后相当于原来买一个二线产品的价格，消费者的积极性较高。”

有业内人士指出，“以旧换新”不仅是对家电产品的更新换代，更是对数字科技、绿色消费的大力推动，加快释放绿色智能家电消费潜力。

多家家电销售门店的负责人告诉记者，随着人们生活品质的提高，消费者对蒸烤一体机、洗地机、洗碗机等需求也渐渐提高，不过，这些品类家电尚未纳入此轮家电补贴的品类中，消费者对于进一步扩大补贴品类十分期待。

电动自行车、家装产品领域

以旧换新政策将逐步推出

除了家电领域以旧换新，根据商务部等14部门联合发布的《推动消费品以旧换新行动方案》，本轮以旧换新主要集中在汽车和家装厨卫领域。

为了推动政策更好落地，国庆假期前，济南市发展和改革委员会、市财政局、市商务局、市城乡交通运输局、市农业农村局5部门联合印发了《济南市超长期特别国债资金支持消费品以旧换新工作方案》，并通过发布会的形式向广大市民告知。

济南市商务局党组副书记、副局长王志刚介绍，此轮补贴政策加大了支持力度和补贴范围。以汽车报废更新为例，补贴标准由购买新能源乘用车补贴1万元、购买燃油乘用车补贴7000元，分别提高到2万元和1.5万元。此外，家电以旧换新、农业机械报废更新、新能源公交车及动力电池更新较之前均有了较大幅度提升。

另外，大家关心的汽车置换以旧换新、电动自行车以旧换新、家装产品换新等领域的补贴活动，济南市商务局也在发布会上给予明确回应。个人消费者转让名下规定范围内的燃油或新能源乘用车，并购置符合条件的新能源乘用车或燃油乘用车的，予以一次性补贴。个人消费者购买新国标电动自行车新车的，在政策执行期内，予以补贴。对个人消费者旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置及智能家居消费等给予补贴。具体细则正由市商务局、市财政局会同有关部门另行制定中。

中国社科院管理学博士付一夫在接受媒体采访时表示，更大范围的以旧换新，一方面有助于扩大居民消费，倒逼释放先进产能，提高企业生产效率，推动产业升级，同时，也有利于节能减排，绿色发展；另一方面，以旧换新是更系统的“组合拳”，涉及的消费品领域更广泛，对扩内需、稳增长能起到更大作用。