提升好感用户占比超85%！文旅微短剧种草及转化效果明显

2024年是文旅题材微短剧的爆发年。在最新发布的中国广视索福瑞媒介研究（CSM）《第七次短视频用户价值年度调研报告》中，针对文旅微短剧的调查显示，其在提升当地好感度及用户出游意愿方面具有积极作用。74.4%的微短剧用户看过文旅题材微短剧，观看后对拍摄地加深了解、提升好感的用户占比均超85%，愿意前往当地旅游、消费体验、推荐亲友的用户占比也超80%，种草及转化效果显现。国家广电总局网络视听司“跟着微短剧去旅行”创作计划自推广以来，为旅游宣传推广开辟了新途径、新空间。

文旅微短剧精品涌现

作为人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，短视频自诞生深受用户喜爱，用户规模不断增长。

其中，微短剧凭借时长短、节奏快、题材多元、创作速度快、制作成本低等特点强势出圈，吸引各个年龄层用户与多方平台与资本的注意。

而在如火如荼的市场表象之下，微短剧品质良莠不齐，因内容恶俗、传递错误价值导向等问题频繁引发争议。

为了更好规范引导微短剧发展，国家广播电视总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》，规定要求自2024年6月1日起，微短剧需按投资额分类分层审核，未经备案的作品不得上网传播。

各地政府积极响应国家广播电视总局开展的“跟着微短剧去旅行”创作计划，为文旅微短剧提供拍摄协助与优惠政策。各地影视公司、视听平台纷纷入场，结合自身资源优势推出优秀作品，助力“一部剧带火一座城”。

比如，由西城区委宣传部、抖音、北京紫禁城影业有限责任公司联合策划制作的《三井胡同的夏天》，在北漂女孩何悦与邻居们的生活故事中巧妙融入北京的风土人情与非遗文化，展现了北京传统文化与现代生活的碰撞与融合；

《三井胡同的夏天》剧照

由浙江点众快看科技有限公司出品的《那年夏天外婆的海》，在宁波象山石浦古镇、渔港等地取景拍摄，在两代人浓浓祖孙情的故事中加入了非遗竹根雕等中国特色民间艺术及文化遗产元素；

由抖音和华策影视出品，衍生自2023年大热剧集《去有风的地方》的微短剧《我的归途有风》，将治愈风与非遗美食相融合，一举带动乐山文旅消费的繁荣发展。不少网友不仅前往乐山旅游，还点名要吃跷脚牛肉、金钱蛋、灯影锅盔等剧中呈现的乐山美食……

《我的归途有风》海报

还有更多省市也发现微短剧在满足人民群众多样化文化需求、与文旅深度融合、助力经济发展等方面具有的多种优势，正在蓄力。

依山傍海、风光秀丽的泉州，此前已有《执行法官》《春色寄情人》等影视剧前去取景拍摄。为进一步挖掘展示泉州文化，今年9月，当地开机6部文旅题材微短剧，其中既有聚焦展现闽南美食特色和乡土人情的《阿嫲的牛肉店》，也有《爱上人鱼先生》这类聚焦保护和弘扬福建海洋与海岸线文化的作品，意在拉动当地文化旅游消费。

《爱上人鱼先生》海报

河南省则提出，将考古遗址作为重点创作方向，利用庙底沟、仰韶村、二里头、殷墟、隋唐洛阳城、汉魏洛阳故城、郑韩故城等国家考古遗址公园、历史文化名城名镇名村街区等丰富资源取景取材，讲好中华文明起源和文化传承故事。

这些文旅微短剧作品，通过生动的故事和场景设置，让观众对拍摄地和剧中产品产生强烈的代入感和向往感，从而激发对实地体验和消费的欲望，目前已收获显著效应。

截至目前，各地已有114部优秀微短剧作品进入国家广电总局网络视听司“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录。“一部剧带火一座城”现象的背后，是微短剧立意、审美、制作水准的全面提升，被视为流量密码、一度野蛮成长的微短剧，正在迈向精品化发展之路。相信被注入文旅基因的微短剧，会成为连接地域特色与观众情感的桥梁，未来为文旅产业的创新与发展，带来更多活力与潜能。

喜剧为用户最期待的题材

据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元。随着微短剧热度的持续上升，微短剧制作成本不断上升，内容也从简单粗暴追求爽感朝着精品化方向迈进。

《第七次短视频用户价值年度调研报告》显示，短视频用户的微短剧观看率为68.4%，对微短剧题材的期待分布广泛，预期观看时长及付费意愿乐观。过去半年，看过微短剧的短视频用户占比为68.4%。

图源：中国广视索福瑞媒介研究（CSM）《第七次短视频用户价值年度调研报告》

微短剧用户对微短剧整体评价偏低，其中“题材丰富，选择多”“剧目多”“有话题性”的用户认可占比均在四成左右；而对于主题积极向上、服化道精致、付费性价比高等方面的用户认可度尚处低位，用户占比均在两成左右。

短视频用户对微短剧题材的期待分布广泛，喜剧为用户最期待的题材，选择占比近四成；其次，情感、文旅、都市/职场等题材的期待占比均在三成左右，市场化题材占据用户的主要期待。

未来一年，微短剧用户预期增加微短剧的观看时长和预期付费观看的用户占比，分别为47.3%、76.9%；其中，预期未来年付金额集中于300元以下中小额区间，用户占比为66.3%。

过去半年，在短视频平台为短视频内容付费的用户占比为42.5%，连续两年下降，但付费用户对短视频付费内容的整体评分持续升至4.16分（满分5分），各项评价的满意度较2023年均有明显提升，满意占比均超80%。其中，内容原创性评价首次升至首位，满意占比为86.5%；内容优质、使用体验良好的满意占比较快增长，提升均超4个百分点。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端