山东“直播带货+产业带”激发区域经济发展新活力

本文转自：中国市场监管报

一年卖了超20亿单商品

山东“直播带货+产业带”激发区域经济发展新活力

本报讯 近日，山东省商务厅与抖音电商签约暨产业带发布仪式在济南举行。双方将联合打造山东产地名片、共同扶持产业带成长，并在促进消费、培育电商经营主体和人才、乡村振兴等方面开展全面合作。

曹县的汉服、威海的渔具、寿光的蔬菜，这些山东的特色产业带不仅在地域文化中占据重要地位，更是当地经济发展的重要支柱。然而，目前我国产业带里的商家大多为小微企业或小作坊，在很长时间内，众多产业带商家只能靠打价格战，用更低廉的价格才能“卷”到订单，很难依靠自身能力实现产业规模的跨越。

随着直播电商的兴起，山东的这些特色产业带迎来了新的发展机遇。以直播电商为代表的新模式，推动了产品设计、生产和流通环节的转型升级，有效促进了产业带内商家从“小散乱”向“大集聚”的转变。

记者了解到，电商平台将结合山东产业优势，通过数字化营销、运营服务、专属活动、区域地标、优质供应链等专项扶持，助力山东制造业和农特产业转型升级。双方还将积极培育电商龙头企业，扶持中小商家成长，合作建立人才培养新模式，开展电商万人培训计划，提高学员实操能力。

“山东拥有完善的工业体系和众多特色产业资源，与‘全域兴趣电商’属性天然契合。来自山东源头产地的好品在抖音大受欢迎，胶东海鲜、烟台甘薯、潍坊农资等销量均在数百万单以上。”抖音电商相关负责人表示。

活动现场发布了《好品山东在抖音——2024抖音电商产业带发展数据报告》，全面呈现山东产业带在平台的发展情况。报告披露，过去一年，超20亿单山东商品在平台售出，其中产业带中小商家订单量同比增长78%，成交额同比增长110%。超过8万名山东新商家在平台开启首单生意，有10座山东城市的成交额进入全国百强。

过去几年间，直播电商已成为国民消费的重要场景。不只是在消费端，直播对产业带中小商家增加销量、推广品牌的助力作用尤为突出。当产业带活力被有效激发、加速升级创新，更多中小商家获得发展，更多不知名产品成为国货品牌，直播电商为产业带高质量发展、促进消费、带动就业和乡村发展作出切实贡献。

以曹县汉服为例，早期的汉服产业链是散而不精的，随着马面裙在抖音上的走红，当地已发展成为上下游企业2282家，网店13989家的一条龙产业，形成了从设计、裁剪、刺绣、印花到成衣的全产业链条和品牌孵化体系，汉服从业者近10万人。仅2024年前两个月，当地马面裙的销售额近5.5亿元，真正实现了“兴一个产业，富一方百姓”。

相较国潮消费的“爆款”，以农资、农技为代表的“冷门”直播同样可以“爆单”。在山东潍坊，直播电商的出现也给新农人们提供了一条发展新路径。越来越多的抖音账号活跃在直播间里，通过介绍园艺种植技术和生活场景等内容，发掘出养护花卉这个细分领域的庞大市场潜力。在抖音电商平台，越来越多的新农人正通过视频内容展示产品和服务特色，充分放大了自身竞争优势，获得了多元、良性的竞争机会。

有专家分析认为，全域兴趣电商等电商新模式帮助地方产业带构建了企业、产品、消费者之间的数字化桥梁，助力小微企业构建数字化专业市场，降低产业带运营成本。这对于像以山东为代表的农业大省来说具有重要意义。

如今，山东产业带在抖音电商的助力下焕发出了新的生机与活力。未来已来，通过创新的发展模式和优质的服务支持，相信抖音电商在推动山东产业带的高质量发展的同时，也将为全国其他地区的产业带发展提供有力的支撑和借鉴。

□本报记者 袁 赞