《非诚勿扰3》票房惨淡 冯小刚的观众缘是怎么败光的？

今年元旦档票房15.17亿元破纪录，但国产贺岁档的开启人冯小刚执导的新作《非诚勿扰3》票房却远不如预期，档期票房仅5400万元。曾经的冯氏喜剧是贺岁档的保留节目，他本人也自称自己在电影界“独孤求败”。

仅仅是《非诚勿扰》这一个IP，2008年的第一部以2.6亿元票房位列当年国产影史票房第一，2010年的第二部也以4.71亿元票房位列当年贺岁档票房冠军，如今的《非诚勿扰3》反而沦为档期竞争中的炮灰……导演冯小刚和他的电影，已从“全民观影”变为“无人问津”，冯氏喜剧为何成为时代的眼泪？冯小刚的“人缘”是如何慢慢消失的？

《非诚勿扰3》海报

“打”不过别人

也“打”不过自己

截至1月9日14:00，上映了11天的《非诚勿扰3》只收获了8000万票房。不关心票房的观众也许对这个数字没什么概念，同档期上映的其他几部影片票房分别是：《一闪一闪亮星星》6.62亿元、《年会不能停！》5.75亿元、《金手指》3.37亿元、《潜行》3.02亿元。而在15年前的2008年，第一部《非诚勿扰》上映后凭借2.6亿元票房登上当时国产电影影史票房第一的宝座，两年后的《非诚勿扰2》又拿下了4.71亿元的票房，获得当年贺岁档票房冠军。也就是说，《非诚勿扰3》的成绩不仅不如同档期的其他影片，还不如10多年前的第一部和第二部。

（猫眼专业版1月9日22：00数据）

电影《非诚勿扰3》的故事时间就设定在2031年，从第二部结尾接续。秦奋和梁笑笑领证后还没度完蜜月就分离多年。笑笑跟着公益组织全球捡垃圾，整整10年没有回家。老范（范伟 饰）开发了人工智能人笑笑，缓解秦奋的相思之苦，此时，真笑笑旅行归来。选择更符合内心理想的机器人，还是选择真实的伴侣让秦奋陷入两难，最后留下的是真是假也成为悬念……

抛开票房数据，单说《非诚勿扰3》拍得好不好，评价非常两极。该片在豆瓣网的评分目前稳定在6.2分，还是有一部分观众比较认同这部影片，认为情怀“拉满了”，可以为这个系列画上完美句号。“网红媒体人”胡锡进在观看完影片后，表达了自己喜欢《非诚勿扰3》的原因，“很大一部分原因是怀念从《非诚 1》到《非诚 3》中间流逝的那16年”。

《非诚勿扰3》海报

不过，也有很多观众认为此片槽点满满，有观众直言，抛开情怀谈故事的话，第三部是“狗尾续貂”。本来，鉴于《非诚勿扰》此前积累的口碑效应，《非诚勿扰3》定档时，有很多观众表示愿意为这一IP买单。不过影片上映后，期待的情绪转为失望。

故事设定在未来，两位笑笑亦真亦假，将近2小时的喜剧爱情影片，论剧情和叙事，按照冯小刚的功底，本可以创作出颇有趣味性的内容，而当下呈现的效果并没有什么新意，最终没有出人预料的反转桥段，浮夸的“多巴胺”配色更是成为了“槽点”。

第一部、第二部的人物和内容重新回锅

例如，老范（范伟 饰）开发的人工智能人算是本片有一定创意的设定，但是有老影迷认为，早在1996年冯小刚就为央视春晚编写过蔡明、郭达主演的小品《机器人趣话》，本来有些新意的“机器人”女主角是冯小刚20多年前就用过的梗。有一部分观众认为，真笑笑回家后，电影后半段的观感变成了“真假笑笑在为秦奋争风吃醋”，不符合当下观众对爱情片的审美观。岳云鹏饰演了一个对德云社忠心耿耿的智能人，可这个故事线没有起到服务主线的作用，他的亮相纯粹只是讲了几个笑话。

除了智能人这点创意，影片中大量的篇幅，都是将第一部、第二部的人物和内容重新回锅：除了天使投资人老范，姚晨饰演的闺蜜芒果、关晓彤饰演的川川、北海道老友邬桑等前两部中的主要人物都再次出场。遗憾的是，这些人物的出场还是以拉动情怀为主，单薄的故事无法让观众认可，也没有撑起全片近2小时的片长。

冯小刚的“人缘”哪去了？

由于无人问津，《非诚勿扰3》的排片已经下降到了4.8%，各平台预测其总票房难以突破1亿元。曾经那个说自己“拍什么都有票房，特别独孤求败”的冯小刚，仿佛如将倾的大厦，他和他的影片都慢慢失去“人缘”。

曾经的冯小刚风光无限、一时无两，内地电影观众有一个普遍共识：国产贺岁片，由冯小刚开启。《甲方乙方》《不见不散》《天下无贼》《手机》等几部电影让冯小刚的电影成为贺岁档的代名词，他也拍摄过《集结号》《唐山大地震》《一九四二》这样严肃题材的军事片、灾难片。

“小钢炮”是冯小刚在影视圈摸爬滚打多年的人设

电影上的成绩让冯小刚能够自信狂放地怼天怼地，“小钢炮”是他在影视圈摸爬滚打多年的人设。他骂过同行，喷过记者，轰过演员，怼过影评人，观众也没有幸免：2017年的上海国际电影节，他直接把他的电影不行，归结为中国的观众不行，称“中国垃圾电影这么多，是因为有一批垃圾观众”。他也曾放出过自己“无对手”的豪言，说自己“拍什么都有票房”：“拍娱乐的有票房，拍不是娱乐的，严肃的电影照样有票房。没办法，谁超得过我。你给我找出来一个。没有。我特别独孤求败。”

彼时的冯小刚自信满满，即便是遇到职业生涯中的转折点，话里话外间依然带着一股“呛人”的味道：2018年《手机2》项目经历阴阳合同风波，冯小刚终止了《手机2》的拍摄。2019年12月冯小刚拍摄的爱情片《只有芸知道》上映，影片由《芳华》的主演黄轩、杨采钰二次搭档主演。但是比起两年前14亿元票房的《芳华》，《只有芸知道》的关注度和票房都断崖式下跌。就在影片好不容易票房过亿时，冯小刚在微博上发起了小作文，大多数文字都是回忆自己拍摄《天下无贼》时的光辉岁月和疯狂经历。最后提到《只有芸知道》时表示：“看完电影，有嫌慢的，平的，淡的，看不下去的，您花了钱，骂几句出出气都应该，这是人之常情，不解释。”

《只有芸知道》票房过亿时冯小刚在微博发文

相比较《如果芸知道》票房惨败时的锐气，这次《非诚勿扰3》上映后的冯小刚倒是温和很多，他在给某社交平台的新年贺词中写道：“咱就都与人为善吧，善良也许不能让你发财，但社会的整体善意会在你倒霉的时候获得些许的关怀和同情。随和点，人得有朋友，不能逮谁跟谁掐，得跟全村全公司的百分之九十的人交朋友而不是为敌。”

《非诚勿扰3》上映后冯小刚在微博发文

冯氏喜剧过时了吗？

胡锡进的长文中提出了一个问题：冯小刚的票房几乎滑到了同档期垫底位置，是“一个时代”结束了吗？是他真的江郎才尽了吗？这也是《非诚勿扰3》沦为档期竞争中的炮灰后，不断被影迷讨论的话题，曾经辉煌一时的冯氏喜剧已成为时代的眼泪了吗？

一位受访编剧提到了今年贺岁档票房赢家的《一闪一闪亮星星》和《年会不能停！》。他认为，《一闪一闪亮星星》凭借网剧魅力的延续，能自圆其说的原创穿越故事，搭配“下雪场”的网络营销，最终创造了票房奇迹。《年会不能停！》则是披着喜剧外壳讲述职场故事，能让当下大多数是“打工人”的年轻人共情：“没有一部喜剧，仅靠小品式的对话和夸张的肢体语言就能成功。单单通过两部贺岁档影片，难以总结出当下观众究竟喜欢什么样的作品，但是可以推断的是，近几年，影视行业和市场产生了翻天覆地的变化，大多数比较成功的院线电影作品，都是要在一个扎实的故事的基础上，展现对现实的关怀，才能让人产生共鸣和共情，而这正是《非诚勿扰3》缺乏的特质。”

《非诚勿扰3》海报

灯塔研究院、新华网联合发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》显示，2023年2/3的好莱坞系列电影票房衰减60%以上，无法吸引年轻观众是核心原因。而当下院线电影的观众“画像”，18岁到30岁人群的占比超过80%。有成熟商业模式的好莱坞电影都深陷创造力匮乏、续集泛滥的囹圄，何况还在进步之中的国产电影行业。

因此，在当下的电影业，还是“得年轻人者得天下”，电影人如果不能与年轻人共情，他创作的作品就难以被以年轻人为主的当下电影观众群体认可。即便是曾经风光如冯小刚，影视导演、编剧都需要深入了解年轻人喜好，思考如何吸引年轻人的问题。

来源：济南时报