节日仪式感拉满 南京消费市场“嗨起来”

本文转自：人民网-江苏频道

人民网记者 马晓波

“阿要辣油啊？”“面条炝点还是软点？”2月6日13时许，南京“网红街区”科巷一条街，鸿福面馆店内80个餐位均已坐满，门外候餐的队伍还在拉长。店员张堂夫一大早就忙碌起来，厨房厅堂两头跑，步数很快破了万。当天，这家小店卖出了300多份面条。

从商圈到街巷，各路商家生意红红火火；70、80后熟悉的市集回归，年货琳琅满目，市民忙着采购；各大景区文旅活动上新，年味热气升腾……眼下的南京，消费新业态、新热点涌动，春节仪式感拉满。

鸿福面馆排队的食客。人民网记者 马晓波摄

消费场景上新

鲜肉小笼包、蒸饺、烧麦、蟹黄包……新春渐近，南京兴起“市集热”。

2月4日至6日，鼓楼区在狮子桥步行美食街举办年货市集，伴随着阵阵吆喝声，年味扑面而来。市集上的好物、美食、烟火气，无不带来新奇有趣的体验，“赶集”老民俗成为年轻人的新时尚。

“鸡鸣汤包”摊位前，顾客络绎不绝。“我们补了两次货都不够卖。”企业相关负责人朱勐赟感慨道，“集市带货”的效果远超预期。

南京仙林金鹰户外冰场。受访方供图

眼下火爆的还有冰雪经济。去年12月16日起，城东仙林金鹰利用户外广场搭建了户外冰场，场地不大，天气很冷，玩家热情高涨。据了解，冰场日均客流近500人次，月营业额突破50万元。

“户外运动品类成为最近热卖的爆款，冰雪经济的火爆还带动了相关培训。”华采天地工作人员葛媛园说，眼下，“精神悦己”已成消费新趋势。商场KIWI SNOW室内滑雪教学中心人气爆满，来的都是年轻人。

记者从南京市商务局了解到，为抢抓节日消费旺季，南京在去年12月底便启动了“宁好，2024！” 南京冬季国际消费节。按照“能早尽早、能快尽快”的原则，全市重点商圈、商业街区及各大商家，提前一个月开展新春促销、营造节日氛围，从乐惠购车、乐赏新年、乐品美食到乐购时尚开展了一系列促消费活动。

夫子庙人流如织。人民网记者 马晓波摄

金陵味道“拉满”

新春在即，老南京的味道吸引了不少游客前来。

秦淮灯彩用斑斓彩纸彰显浪漫想象，7个展区330组大小形态各异的主题灯彩“龙”隆重登场；绵延在三条营东侧古建筑群下的“神龙在天”，龙身整体拐了24个弯；在街巷、广场等区域设置的30余处造型各异的龙灯，将过年的氛围“拉满”。

民俗味浓的夫子庙，西广场东牌楼路设置了传统灯市。灯彩手艺人陆敏为了备货，连续多日熬夜做花灯。“这一批花灯有200多个，大部分是拿来供应灯市的。”陆敏说，传统老手艺遇到了“小阳春”。

从观光、娱乐到消费，这是一条“美丽经济”产业链。为凝聚新春这一波人气和流量，南京政企合力持续打造消费新场景。这个春节，南京还将开展300余场促消费活动。

如朱自清先生所言“逛南京像逛古董铺子”，遍地都是老祖宗留下的“宝藏”。春节将至，一批老街巷，各类“宝藏小店”也吸引着潮流青年们打卡流连。

回龙桥是南京老城区的一条老街，这里街巷狭窄，却挡不住打卡的年轻人。“想拍哪里就拍，我们敞开门欢迎。”对于近来主播们在店内边吃边直播，卤菜店老板杨关成已习以为常。跟着网络攻略，很多大学生和外地游客会直奔店里。这也折射出南京这一波消费趋势新变化。

“真诚是永远的必杀技，文旅的出圈一定是基于洞察消费需求、发挥本地风土特色、打通人和地方关系的一种融合效应释放。”江苏省中国社会科学院社会政策所所长、江苏区域现代化研究院常务副院长张春龙说。