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念好电影衍生品生意经
本文转自：广州日报
今年春节档，《流浪地球2》口碑票房双丰收，电影火爆也带动相关衍生品热销。在淘宝平台，“流浪地球2周边”搜索量增长超220%。截至1月30日14时，电影《流浪地球2》官方授权模型衍生品的众筹金额已经突破1亿元。（2月2日《经济日报》）
今年春节档电影“开门红”，带火了一批衍生品，这是电影品质受到观众认可的表现。其实不止电影，影视作品带销衍生品并不是新鲜事，像今年开年热播剧《狂飙》就带动《孙子兵法》大卖。
一般而言，影视作品的衍生品包括但不限于玩具、服饰、音像制品等基础物件，还有主题公园、演唱会等衍生品，比如迪士尼乐园等。这些衍生品热销，可以产生巨大的长尾效应。一是延长了产业链，为影视作品产出了实际效益，譬如电影《流浪地球2》官方授权模型衍生品的众筹金额已经突破1亿元；二是间接达到价值传递、文化传播的目的，这对影视行业无疑是巨大利好。
由此可见，影视衍生品市场的确是一座颇有挖掘潜力的“富矿”。然而现实情况是，我国目前影视作品的衍生品市场仍是一片不折不扣的蓝海。就电影产业来说，前瞻产业研究院数据显示，我国影视衍生品的收入低于10%，而其他收入则源于票房和广告，这说明我国电影产业目前仍处于“一条腿走路”的初步阶段。要想焕发影视市场勃勃生机，锻造更为强大的影视消费力，念好“衍生品经济”这本生意经是关键。
一方面，“衍生品经济”说到底仍属于粉丝经济范畴，而能使粉丝产生购买行为的，终归是作品，因此影视作品本身品质必须过关，这是作品能否孵化IP的前提，同时还应有差异化呈现，才能适应多元化的市场需求。另一方面，罗马非一日建成。衍生品市场开发需要依靠一条完整的产业链和完善的运作体系，这就要求影视行业加强衍生品开发的意识，在作品策划阶段就加入衍生品的开发设计与售后，才能使“衍生品经济”逐渐走向专业化、规模化发展道路。 （庹亚男）
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快照生成时间：2023-02-03 05:45:11
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