报喜鸟2023年实现净利润6.98亿元，各业务板块全面“报喜

4月12日，报喜鸟发布2023年年度报告，报告期内，公司实现营业总收入52.54亿元，同比增长21.82%；归母净利润6.98亿元，同比增长52.11%；扣非净利润6.05亿元，同比增长61.61%；经营活动产生的现金流量净额为11.54亿元，同比增长123.87%。公司提高了现金分红水平，拟向全体股东每10股派2.5元。

报喜鸟主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰。公司实施“一主一副、一纵一横”的发展战略，服装主业上坚持多品牌化发展，目前自有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、宝鸟、所罗、Camicissima（恺米切）、Lafuma（乐飞叶）、东博利尼、亨利•格兰等，各品牌产品能满足中高端男士不同场合下的着装需求。

对于业绩增长的主要原因，报喜鸟解释称，公司积极推进各品牌经营计划的实施，持续提升产品力、渠道力、品牌力、运营力，报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、乐飞叶、恺米切等旗下所有品牌持续增长，主营业务实现良好增长。同时，公司持续进行产品创新和升级，提升产品品质，严格控制终端折扣，直营渠道实现快速增长，毛利率实现提升。

览富财经网注意到，报喜鸟自有品牌及代理品牌均在稳步推进。其中更是有三个品牌营业收入超10亿元。

主品牌报喜鸟实施西服第一品牌战略，坚持“西服做全做宽，休闲做准做精”原则，通过创新产品、升级渠道、提升终端形象、重塑品牌形象持续推动品牌年轻化转型升级，有效促进品牌实现稳健增长。产品方面，坚持高品质、高性价比、高科技、创新的产品方向，持续优化升级西服核心品类，做大运动西服等趋势系列。报喜鸟2023年实现营业收入17.3亿元，同比增长17.18%。

哈吉斯为中高端英伦休闲品牌，持续推进产品年轻化、多品类、多系列发展。产品方面，专注通勤、假日、运动三大场景的定位，推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列产品，拓宽重点品类价格带，成功推出“黑标”高端系列产品；鞋类产品实现自主开发和国产化，配饰类产品实现快速增长。哈吉斯2023年实现营业收入17.58亿元，同比增长24.12%。

宝鸟为国内知名职业装团购品牌，客户覆盖从占比较高的金融系统进一步延伸至通信、交通、能源等行业，有效拓宽客户范围。2023年度宝鸟品牌营收更是首次突破10亿元大关，实现营业收入10.39亿元，同比增长15.87%。

2023年增长最快的品牌则是主打休闲旅行和户外运动的乐飞叶，增速达到了40.5%，实现营业收入2.61亿元。另外公司成长品牌恺米切在2023年的增速也达到了30.06%。

在产能布局方面，公司以线下门店销售为主，已经建立了1,761家线下门店。2023年公司新增门店77个，其中，主品牌报喜鸟共新增门店13个。哈吉斯新增门店40个，另外，恺米切增加门店10个，乐飞叶增加门店9个。宝鸟在合肥新建的100万套智能制造生产项目正在积极推进中，建设完成后将为宝鸟业务持续增长提供产能保障。

公司未来坚持服装为主业、投资为副业的发展战略。服装主业上，坚持多品牌、全渠道发展，坚持成熟品牌（报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗）稳健发展、成长品牌（恺米切、乐飞叶）快速发展、培育品牌（亨利格兰、TB、衣俪特）低成本试错、小步快走的品牌策略，持续推进“产品力、渠道力、品牌力、运营力”的提升，落实经营计划的实施，坚持“品牌+平台”管理架构，坚持“成长优先、利润导向”原则，持续优化激励机制，加强风险管控，积极探索建立柔性化组织管理体系，促进实现高质量、稳定性、可持续发展。投资副业上，以促进主业发展为原则，促进实业和资本相互发展。