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净利缩水超6成，内地门店全关！美妆零售巨头莎莎国际日子不好过
齐鲁晚报·齐鲁壹点 李牧青
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者了解到，6月24日，莎莎国际控股有限公司（以下简称“莎莎国际”）发布截至2025年3月31日的年度业绩数据。报告期内，该公司实现营业额39.42亿港元，同比下滑9.7%，盈利同比减少64.8%至7697.3万港元。
净利润暴跌超六成的背后，是其销售渠道的萎缩。莎莎目前有自营官方网站、微信小程序、抖音平台以及天猫渠道等。但记者发现，在抖音平台的“SaSa莎莎化妆品官方账号”最近发布的内容时间是2024年10月30日。此外，微信小程序“SaSa莎莎官方线上商城”首页亦登出闭店公告，因公司业务调整，该店于今年3月22日起停止运营，其称，原有会员积分可继续在莎莎中国内地线下门店使用。
仅仅过去约3个月，6月19日，莎莎国际宣布，目前品牌在中国内地的18家线下店铺将关闭，并改以供货商的形式，向中国内地合作方提供莎莎指定的品牌产品，继续服务中国内地的顾客。
对于关闭线下门店的原因，莎莎国际表示，“由于中国内地线上业务占当地营业额超过80%，同时越来越多的顾客倾向网上购物，加上集团目前的线下店铺数目，无法达到规模经济的效益”。综观以上，集团为了迎合当地消费趋势，决定在2025年6月30日前关闭所有线下店铺，集中资源专注发展线上业务。
对于未来发展，莎莎国际表示将加大在热门社交媒体平台及数字渠道的宣传力度，通过直播带货、微信小程序等数字化工具提升品牌曝光率及竞争力。公司对中国内地市场中长期发展保持审慎乐观态度。然而，香港莎莎微信小程序商城显示，其多数产品为香港直邮，配送时效长达5—7个工作日，全场满108元包邮，未满108元则需要收取25元邮费。在纷纷“内卷”当天送达的今日，其便捷性在各网店中不占优势。
财报中，莎莎国际同步披露了2025年4月1日至6月15日的最新财季销售数据，营业额较上年同期增长了4.5%至8.112亿港元。尽管业绩有所回暖，但其布局线上的动作，仍在同业竞争中落后了身位，莎莎国际如何“转型求生”，仍是需要解决的关键问题。
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快照生成时间：2025-06-28 05:45:07
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