京东采销称李佳琦“二选一”，品牌方与美ONE均否认“底价协议”

出品｜搜狐科技

作者｜汉雨棣

10月24日上午，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。

据该工作人员提供的律师函，海氏方面表示，京东多次违反合同约定，直接或间接修改海氏产品销售价，造成了海氏公司在与其他客户合作合同中的被动违约，即将产生巨额赔偿的风险。

一名自称“海氏品牌方”的工作人员则称，京东强制跟价李佳琦直播间价格，且将产品价格有意做低，多次多方沟通无果，导致海氏品牌面临违约风险巨额赔偿。目前京东已经限制商家后台权限，基本操作无法进行，直播单品强行添加5折折扣。海氏将用法律手段追究京东的责任及造成的损失。

10月24日中午，在京东微博账号一条双十一动态的评论区中，海氏品牌的官方微博通过评论表达了品牌的诉求：1、恢复半价产品的大促价 ，2、取消海氏烤箱全店产品的平台叠加优惠券。同时希望京东公司进行内部审查，整改不合理行为，更换品牌方采销对接人员，尽快恢复双方友好合作。

10月24日晚间，海氏官方回应此前被要求“二选一”一事，称消息不实，海氏品牌没有和该采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，发律师函是因海氏品牌和京东平台签署的协议里，明确经营行为需建立在双方协商一致的基础上，京东采销无权擅自修改价格。

搜狐科技搜索发现，该产品目前在淘宝旗舰店官方价格为744元，页面显示大促期间到手价不高于669。目前该款烤箱在京东平台的品牌旗舰店售价为699元，在京东自营店售价为349.5元的海氏烤箱C40已经搜索不到。

李佳琦Austin官方公众号发布预告称，李佳琦直播间将于10月26日上线海氏烤箱C40，未给出任何价格信息。知情人士对搜狐科技称，美one方面不存在底价协议，美one方属于躺枪。

今年双11，在低价风向的浪潮中，一向以高端客户为目标的京东对低价的追求更令人瞩目。一位接近京东的人员向搜狐科技透露称，自营的商品定价权确实一般在采销手里，但调价都会和供应商沟通。价格是个复杂的体系，不止是消费者看到的前台价，更多是从后台价经历多种促销、优惠最后各种计算得到的。对其中一些环节的调整极有可能导致前段价格变动。“比如采销圈了个活动，你的品被圈进去了，可能价格就变了。”

截至发稿，京东官方尚未对此事进行回应。返回搜狐，查看更多

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