从“导演”到“制片” 杭州以会兴业擦亮市场化办会底色

一场国际性专业大会，让世界目光又一次聚焦钱塘江畔。来自全球92个国家和地区约2300名会议代表相约杭州，共商知识产权保护大计。这是127年来首次在中国举行的国际保护知识产权协会（AIPPI）世界知识产权大会，不仅参会人员的国别和地区数量创下了AIPPI历史大会新高，同时也为杭州筹办国际性会议、打造国际化“赛”“会”之城注入了新思路。

“这是一个完全市场化的国际会议，杭州大会的举办费用由国际保护知识产权协会（AIPPI）通过收取会议注册费和赞助的方式自行承担。”杭州市贸促会法律部有关负责人表示，“市贸促会作为地方筹办牵头单位，发挥了‘穿针引线’的作用，将本地优质企业和机构资源与大会主办方有效衔接，以实际行动为‘市场化办会’的命题求得正解。”

据统计，今年AIPPI杭州大会共获得93家机构、企业、非政府组织等的赞助，赞助规模创下历次大会新高。

从“服务保障”到“招商引资”

“世界知识产权大会选在杭州举行，再次说明杭州具备吸引各类主场外交活动和国际高端会议的科技活力、创新环境和硬件条件。”在2024年AIPPI世界知识产权大会闭幕式致辞中，杭州市副市长胥伟华提道，“杭州全面兑现承诺，配合主办方努力呈现了一届中国气派、杭州特色的高规格、专业化、具有世界影响力的盛会，也向与会代表展现了杭州作为现代化国际大都市的人文风采和城市温度，相信一定留给各位嘉宾一个‘何日更重游’的期待。”

对于国际保护知识产权协会会长奥山尚一而言，今年10月的杭州行，真真切切地让“重游期待”成为现实。这是奥山尚一会长第二次来到杭州。去年5月下旬，他曾率团来杭考察大会筹备工作。在杭州市贸促会有关负责人的陪同下，实地走访杭州国际博览中心等场地。按惯例，国际保护知识产权协会世界知识产权大会会方执行由AIPPI通过市场化方式自行确定落地服务商。亲身了解杭州举办国际性会议的能力与实力后，奥山尚一和国际保护知识产权协会对于办好杭州大会更是充满了信心。

市贸促会则搭建平台桥梁，力促优质杭企进入大会服务商序列。经过审慎考察后，国际保护知识产权协会与市城投集团、杭州国际博览中心签署相关协议，这些企业正式成为AIPPI市场化办会落地服务单位。市商旅集团、阿里巴巴集团则成为大会超白金级（最高等级）赞助商。

“一场高规格的国际盛会，就是一个引力源，可以将包括生产、流通、交换、分配等各个环节的各种经济组织及相关经济活动主体连接在一起。我们作为资源枢纽，就要找到一个入口，把来自各方面的人流、客流、信息流有机聚合并发挥最大效用，共同为提质赋能蓄力。”杭州市贸促会会长张鸿斌认为。

让企业成为办会主角

从“丙方”变为直接“乙方”，首次担任重大国际会议执行方的杭州国际博览中心在AIPPI杭州大会中承担了更多的落地执行工作，扁平化的工作流程节约了沟通成本、提高了服务效率。同样在国际会议中经历了“身份转变”的还有市商旅集团、市城投集团等，这些企业积极承接会务服务业务，参与了大会文化、社交活动赞助。

其实在AIPPI杭州大会之前，杭州市贸促会已经有了市场化办会的先行探索。今年4月举行的2024中国（杭州）食品电商博览会暨私域团长大会上，市贸促会鼓励引导民营展览公司积极开展市场化招展招商，为推进市场化办展树立了样板，同时成功邀请全国10地贸促会携86家企业参加，累计达成亿元订单。

“市场化办会，让企业‘唱主角’。会展市场化已成为一种必然趋势。”作为市场化办展办会的先行者，杭州市贸促会正在通过以展促贸、以会兴业等个性化、专业化的服务，努力把更多办会主动权链接到企业，让企业不再是单纯的参会者、参展者，而是以“主人翁”的姿态直接发挥作用，让“市场化办会”的底色更亮、成色更足。