沉浸式娱乐成消费热点

本文转自：经济日报

最近，颇受年轻人喜爱的沉浸式剧本娱乐玩出了新花样。它从密室中走出来，“浸入”剧场、饭店、景区等场景，通过多元的创意内容和沉浸式的表现方式，迅速形成线下消费新热点。

沉浸式剧本娱乐自2016年在国内兴起，是一种基于剧本内容的推理游戏，通过角色扮演，推理完成某类任务。最初主要是以密室逃脱、剧本杀等项目为主，因代入感强、逻辑严密、情节丰富，成为颇受青年一代青睐的新兴文化娱乐方式。研究显示，2018年至2021年，密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%，行业发展势头强劲。

这是一条新赛道。从供给端看，剧本设计师已成为年轻人向往的新职业。剧本娱乐项目的创作门槛相对较低，很多人入行的初衷是热爱编剧，享受创作乐趣。如今，随着市场火热，一个剧本的版权费少则300元到500元，大IP和优质剧本则可以达到上万元。收入不低、灵活自由的形式，吸引了大批富有创造力、想象力和好奇心的青年创业者，不断打造优质剧本内容、创新跨界形式。

从需求端看，沉浸式剧本娱乐正成为年轻人文化消费的新潮流。玩家在不同的剧本中可以尝试扮演不同角色，游戏的参与性和互动性满足了年轻人表达自我、探索世界、人际交往的需求。这也从另一个角度说明，年轻人对线下文化娱乐的消费需求始终存在，只不过是形式和内容发生了变化。

发展初期，沉浸式剧本娱乐行业曾经历一个快速但又无序的生长阶段。由于监管缺位，法规滞后，导致沉浸式剧本娱乐行业乱象频出，提质受限。去年以来，五部委发文规范剧本娱乐经营活动，中国文娱行业协会充分发挥引领作用，通过征集优秀剧本等活动推动行业积极创作，使剧本价值取向、文化内涵显著提升。实践证明，对新行业应该早立规矩，加强引导，让其在保持活力的同时兼顾发展质量，才能实现供需双赢。

内容变了，消费黏性更强了。过去，沉浸式剧本娱乐行业靠一些惊悚、刺激的内容博人眼球，满足一部分年轻人的好奇心、猎奇心。市场上充斥大量雷同剧本，令消费者产生审美疲劳。如今，行业依托内容创新，精心打磨剧本，涌现出敦煌旅行剧、美食剧等一大批正能量、新创意、深受市场欢迎的内容题材，消费频次、消费增量都得到显著提高。

场景变了，发展空间更大了。过去，沉浸式剧本娱乐主要在密闭空间进行，消费场景单一，也容易产生安全隐患。这两年，“沉浸”在密室里的行业大胆走出去，与景区、酒店、商场、影院等业态联合跨界探索，满足人们多样化需求，以场景的“破圈”引发消费的“出圈”。

行业创新的一小步，背后是消费趋势的大变局。沉浸式剧本娱乐换了玩法后更受市场欢迎，说明沉浸式剧本娱乐赋能消费大有可为。眼下消费市场复苏势头正旺，全国多地着力打造沉浸式文娱产业集群，培育特色鲜明的“沉浸式”消费文化，持续提升城市消费的聚集力、吸引力和影响力。期待更多城市探索新路径，解锁新玩法，激发沉浸式娱乐产业赋能线下消费的更多可能。