董明珠：多发2亿年终奖！

1月28日晚，身穿一袭粉色绣花银灰色长裙的董明珠出现在“格力2024全球梦想盛典”的万人大会现场，此时距离格力2018年梦想盛典已过去将近6年。

格力电器董事长兼总裁董明珠在当晚大会现场称，2023年是格力成立33年来业绩最好的一年，预计营业收入2050亿元-2100亿元，净利润270亿元-293亿元，公司贡献税收约为176亿元，近五年分红每年平均超过140.73亿元。

她提到，希望2024年格力电器给国家的税收超过200亿元，未来五年争取业绩翻番。这也是格力电器自2019年后营收重回2000亿元大关。

董明珠宣布：多发2个亿年终奖

据深圳新闻网报道，在上述大会上，董明珠宣布，会多拿出2个亿给员工发年终奖，相关话题随后还登上了热搜。在董明珠看来，要让员工有尊严地工作，利他思想有助于企业发展，所以就要善待大家。

董明珠还通过实施如提高员工薪酬福利、推行企业内部住房计划，以及大力投资教育培养人才等方式，致力于提升员工的整体生活质量与职业满意度，从而实现员工的尊严劳动。在企业文化层面，她坚决反对使用带有歧视性的词汇称呼员工，强调所有格力员工都是格力大家庭的一份子，都应该得到平等对待和尊重。

格力业绩大增背后

回顾2023年，全球空调销售市场颇为积极。根据奥维云网（AVC）PSI监测数据，2023年家用空调生产16328.2万台，同比增长12.3%；销售15694.6万台，同比增长10.4%。其中内销出货9054.1万台，同比增长12.9%；出口6640.5万台，同比增长7.3%。

格力电器市场部相关负责人此前在接受南方财经全媒体记者采访时表示，随着2023年国内消费市场复苏，消费者对空调等耐用消费品的需求释放，空调产能大幅扩张，叠加有史以来的高温天气，全球气温升高令许多原本不使用空调的欧洲国家地区也开始了需求增长，因此成就了空调市场的超预期增长。

产业在线数据显示， 2023 年前 11 个月格力电器累计出货量同比增加 1.5%，其中内销同比增长 4%，出口同比下降 4.8%，增速表现略弱于行业，内外销市占率小幅下滑 2.2pct 和 1.8pct。

相对于国内市场的充分拓展，上述负责人表示，面向海外市场，格力除了不断寻求与全球知名企业的合作，建立合作伙伴关系实现资源共享和互补外，还开始实施不同的海外市场开拓模式，既有自主品牌模式又有OEM模式，同时在各地寻找分销商合作伙伴，形成差异性开拓战略。

据格力2020年、2021年、2022年年报显示，三年营业总收入分别为1704.97亿元、1896.54亿元、1901.51亿元。外界纷纷议论，2000亿元营收是近两年来世界500强的“入门券”，格力能否凭借2023年业绩再闯世界500强大关，值得期待。

董明珠此前对掉出世界500强作回应称“并不在乎”，她在28日的晚会上表示，“我还是再次重申，格力电器并不关心股价，因为我们不靠股价而生存。”

业内人士预测，2023年在天时地利人和等诸多利好因素加持下，中国空调的内外销市场表现可圈可点。但在国内空调需求增量不断收窄的现状，海外出口市场时刻面临地缘政治、汇率波动等不确定性因素的情况下，2024将难以复制2023年的较高出货规模。

转型之路荆棘丛生

在以空调为核心类目的背景下，格力电器空调业务约占2023年前三季度总营收七成。为了扭转重度依赖空调业务的单一发展模式，格力近年来一直强调多元化发展，试图向世界展示多面而立体的企业格局和竞争实力。

南方财经全媒体记者梳理格力电器近年来财报发现，格力多元化布局不可谓不全面，逻辑基本是通过家电上下游的布局进行产业链延伸，从产业链纵向的智能装备、精密模具等业务，到产品横向的冰箱、洗衣机、热水器、饮水机等，再到新能源汽车、手机、预制菜装备等，几乎踩在每一个行业的风口。

以智能装备为例，智能装备一直是格力多元业务发展的一大主线。追溯这一主线至今，格力可谓高歌猛进。

2013年，董明珠亲自操刀创办了自动化办公室、自动化设备制造部、自动化技术研究院、智能装备技术研究院，明确了“自主创新，自主创造”的发展方向，开启了格力进军智能装备领域。

2015年，格力智能装备制造事业部独立出来成立格力智能装备有限公司，并提出工业机器人和高档数控机床为公司未来两大研究领域，格力自主研发的工业机器人也首次亮相。与此同时，美的与安川电机合资成立机器人公司，首次入股库卡，正式宣布进入机器人产业。

而在2022年底，格力又成立珠海格力预制菜装备科技发展有限公司，次年牵头筹办的广东省预制菜装备产业发展联合会正式揭牌，并打造预制菜智能工厂，全面向预制菜装备进军。

中国银河证券股份有限公司杨策认为，格力电器在收入增长方面好于销量，预计得益于公司产品结构优化业务转型后收入多元化水平提升。

但从2023年上半年的营收结构来看，格力工业制品、智能装备和绿色能源项目在营收中的占比分别为5.53%、0.25%、2.94%，格力打造的“第二增长曲线”依然有很长的路要走，面临着诸多挑战。

如今，距离格力提出“新零售”模式变革已过去四年，格力不断进行新零售渠道的布局以降低经营成本。最新公开资料显示，今年开始，格力将在山东、广东等多个省份全面实施经销商直接与公司珠海总部签约、从云网批平台下单的新零售模式，以缩短销售链条。

对于营销改革，董明珠此前对媒体回应称，“改革，首先是革自己的命。格力过去的营销模式是我一手缔造的，20多年下来没有太大的变化。但如今的时代背景和当年已经完全不同，互联网时代的到来，对格力确实是一个巨大的挑战。”

（部分资料来自深圳新闻网、齐鲁晚报）