马化腾：长视频发展稳定，短剧对原本的生态冲击很大

1月13日下午，腾讯集团年会在深圳举行，第一财经记者了解到，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在年会讲话上谈及几个关键词，其中包括聚焦主业、老树发新芽、降本增效。回顾腾讯过去一年的业务，马化腾认为腾讯降本增效落实得不错。大环境上2024年下半年有一些压力，10月之后的新季度开始好转。此外，马化腾重点谈到微信做电商的思路，称微信要花长时间去做电商生态连接器。

在WXG（微信事业群）方面，马化腾表示，视频号的特点包括做熟人社交，目前主要是中老年人受众比较多，还需要下沉并进行年轻化。在视频号电商方面，马化腾表示，微信的想法有过反复，去年微信曾认为“视频号+电商”的思路很清晰，准备了数百个hc（招聘岗位），准备大干快上。不过，张小龙后续在一次管理大会上顿悟“商品就是信息”，微信不应该只做电商，而应该在原子组件的角度思考电商，从底层角度考虑，将电商融入微信生态。于是，微信重新调整了架构，将电商相关工作放到微信开放平台部门。马化腾表示，微信做电商的考虑包括，要为整个微信的系统、社交的属性和健康度着想，不要过度开发。

至于近段时间微信小店推出的“送礼物”功能，有人称之为“微信蓝包”并将其与微信红包作对比。马化腾表示，希望外界不要对这个功能过度吹捧，微信要用5年时间甚至更长时间去做一个电商生态连接器，发挥社交的力量，讲究慢工出细活，要做成精品。

马化腾还谈到了IEG（互动娱乐事业群）如何穿越周期、如何进行平台化和长青化。去年，马化腾对互娱业务提出批评，称“腾讯号称全球最大的游戏公司，好像是躺在成功的功劳簿上”，此次马化腾则表示，近一年国内和国际业务都发展起来了，精气神好了起来，海外投资的工作室做得比较好，出海已占游戏业务的较大比例。

PCG（平台与内容事业群）方面，马化腾提到，长视频发展稳定，短剧对原本的生态冲击很大。观众主要看精品长剧，中腰部的长剧则受到冲击。腾讯自己不做低质量的短剧，但会投资精品短剧。TME（腾讯音乐娱乐集团）方面，马化腾表示，音乐业务正在成长，版权音乐的比例有所上升。

CSIG方面，马化腾去年在年会上表示，公司还有很多产品在水面以下，除了特别重要的战略性产品和基础性投入，必须“尽快上岸、浮出水面”。此次马化腾在年会上表示，今年CSIG的表现已经超过他原本的要求。在To C业务（如腾讯会议、出行地图）、AI之外，To B业务已经很接近“浮出水面”了。一旦“浮出水面”就会有很多想象空间。就AI领域，马化腾表示，AI如果没有云就很难做。2025年，CSIG将有很多机会，有望“浮出水面、形成大陆”。

TEG（技术工程事业群）方面，马化腾表示，期望做腾讯混元的端到端语音交互落地。TEG进行了架构调整，将更聚焦做技术底座，产品化则希望其他事业群一起推进。去年全球都在加大大模型投资，没有千亿利润的公司很难做大模型，但小公司做大模型产品有机会。腾讯混元已经在跟腾讯会议、输入法、浏览器等结合，微信、QQ都在推进智能体落地了，游戏也要全方位拥抱AI。

公司管理方面，马化腾表示，去年提出debug（补漏洞）的口号，对腾讯而言，管理者无功便是过，管理者要拿出成绩、战功。2025年，还有战役可以打，鼓励员工多立功。