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今年这个赛道中小企业机会多多
本文转自：每日商报
顶级赛事掀起“运动风暴”
今年这个赛道中小企业机会多多
商报讯（记者 张馨予）4月17日，2024年巴黎奥运会正式进入倒计时一百天。这个夏天，欧洲杯与奥运会将轮番上演。全球顶级赛事对流量的推波助澜，运动服饰等相关品类预计将迎来新一轮的增长甚至爆发。
据阿里国际站数据，今年3月外贸旺季，在线向法国出口的体育用品暴增，网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门商品的在线出口量至少翻了4倍。跨境卖家如何快速抓住这场“运动风暴”？
如今，运动服饰在海外需求非常丰富，不仅是运动人士的必备需求，也逐渐成为人们的日常穿着。运动服饰行业经过卖家多年的深耕，也呈现出稳步增长的趋势。据了解，2022年，全球运动服饰市场规模约为3194亿美元，预计到2028年将超过4500亿美元。这种增长势头同样出现在电商领域，2017年电商渠道占比为15%，2022年已增长到29%，基本与整个服饰线上销售占比30%持平。
在品牌市场份额上，虽然国际知名品牌占据领导地位，但中小品牌也占据了60%以上的份额，这反映出市场结构较为多元，新兴品牌入局有广阔的发展机会。
“工厂并不是有订单了再做，而是从今年初就开始想点子，如何抓住奥运会的热度，把各种好货卖到国外去”，一位主营瑜伽健身服饰的跨境卖家在新兴品牌入局方面有自己的心得，要敏锐地抓住市场机遇，紧跟市场需求，尽可能地多掌握市场资讯，从而根据消费者的需求，抢占先机，推陈出新，不断去赢得市场的青睐。
浙江省是重要的运动服饰生产基地。在运动服饰出口加工生产等方面，浙江形成了众多以运动服饰为导向的区域性产业集群，对于杭州跨境电商卖家出海有着天然的优势。比如，台州三门的户外冲锋衣被当地作为健康时尚产业重点培育，成为国内体量庞大的冲锋衣生产基地。义乌以基础代加工为特点拥有专业生产瑜伽服产业带，背靠国际小商品市场，产品远销海外。
卖家们在产业带较容易找到接受定制款式的供货商，同时也能更好地满足消费市场的需求。跨境卖家可以利用产业带优势，从价格、款式、专用性上寻找突破口，打造价格适中、功能齐全的小而美品牌。
同时，亚马逊大客户拓展及运营团队也分享了运动服饰的跨境运营方法。例如，注重原创设计，加大对产品的研发投入，提供更有科技含量以及独具特色的运动服饰，摆脱同质化竞争；坚持本土化思路，产品样式符合当地消费者身型；选用本土模特、商品描述的风格贴近当地文化等等，助力卖家走好跨境之路。
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快照生成时间：2024-04-19 08:45:06
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