乐高集团“为爱拼搭”活动落地古都西安 孙俪出席活动呼吁大众传递善意与快乐

本文转自：三秦都市报

圣诞节和元旦将至，节日氛围越来越浓。12月15日，乐高集团2023年“Build To Give为爱拼搭”活动落地西安。活动通过拼搭乐高®积木的方式，为更多孩子送去节日的礼物，乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕，乐高玩乐大使孙俪出席了活动。

“很开心有机会携手乐高集团，担任乐高玩乐大使。”孙俪表示，“在今天活动现场，我发现每个人都很享受玩乐和创作的过程，用乐高积木拼搭出了独一无二的爱心。更有意义的是，乐高集团把大家的创意变成了礼物送到需要帮助的孩子们身边，帮助他们发现和释放自己的玩乐超能力。”

乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕在采访中表示，为帮助那些正处于困境并缺乏玩乐机会的儿童，乐高集团每一年都会组织“Build To Give为爱拼搭”全球公益项目，号召大家用乐高积木颗粒拼搭自己的作品，并用这份创意传递善意和玩乐的力量。

拼搭一颗爱心 传递一份快乐

在西安高新区中大国际商场的中庭，嘉宾们与来自西安市未央区先锋小学的四位小朋友一起，用自己创作的爱心拼搭作品，合力点亮巨型爱心礼物盒，由此拉开当天百人拼搭活动的序幕。现场参与的大朋友和小朋友发挥创造力，拼搭出了逾百颗形态各异、趣味十足的创意爱心，并汇集到巨型爱心礼物盒内。

据了解，参与者每拼搭完成一件创意爱心作品，乐高集团就将捐赠一套玩具套装给困境儿童，以创意拼搭传递善意和玩乐的力量。让偏远地区的儿童也能玩到乐高积木，享受到拼搭的乐趣。

现场，一位参与活动的家长告诉记者：“我去年就了解了这个活动，孩子很喜欢乐高积木，家里有很多拼好的乐高积木作品，去年我们也分享到了小程序，今天能来现场参加特别开心，我一直鼓励孩子拼搭乐高积木，以此培养他的动手能力，也引导他做一个正能量的人，多向身边的人传递正能量与爱。”

乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕表示，“‘为爱拼搭’公益活动意义十分重大，在过去五年里，也引发了热烈反响。我们非常感谢每年来参与活动的家庭，得益于他们的帮助，我们才能够向全球有需要的儿童捐赠数百万套乐高玩具套装，帮助他们体验到玩乐的乐趣和益处。”

乐高集团为困境儿童已捐赠逾79万套乐高玩具套装

据乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕介绍，“乐高集团‘为爱拼搭’项目自 2017 年全球启动，2018 年落地中国以来，受到了广大消费者的积极响应，分享作品的人数也在逐年递增，同时能看到玩乐高积木的中国孩子也越来越多。”

通过与众多公益机构合作，截至 2023 年 6 月，乐高集团在中国已捐赠超过 79 万套乐高玩具套装，为乡村留守儿童、城市流动儿童、残障患病儿童等困境儿童带来玩乐体验。今年项目启动以来，已有许多儿童、家庭和乐高粉丝们积极参与到“为爱拼搭”的活动中，为困境儿童带去惊喜满满的节日礼物，在玩乐中助力其成长。

作为乐高玩乐大使，孙俪在活动现场说道：“作为两个孩子的妈妈，我认为玩儿是孩子的天性，每次去商场，乐高品牌零售店的标志性配色都非常吸引孩子。在玩儿乐高积木的同时，孩子们也能发挥创造力，我觉得这是非常棒的一件事情。”

乐高集团坚信，每个孩子，特别是困境儿童，都应平等地拥有在高质量玩乐中发展各项关键技能、释放自身潜能的机会。据乐高集团今年12月5日发布的第二版《乐高集团中国可持续发展成果概览》显示，自2016年至2023年6月，乐高集团及其合作伙伴已向超过265万名中国儿童提供在玩乐中学习和发展的机会，帮助他们健康成长并学会创造性地解决问题。

乐高集团进入中国市场40年

2023年是乐高集团进入中国市场的第40周年。自从1983年首批乐高产品正式销往中国以来，乐高集团一直致力于为更多中国儿童带来富有创意的乐高玩乐体验，帮助他们在玩乐中学习和发展。

记者采访了解到，玩乐高积木可更好地发挥孩子的个性，给他们提供自由发挥的空间，让他们在玩乐高积木的过程中发挥自己的想象力。同时，通过孩子们的作品创作，也可以培养他们的艺术眼光和创造力。此外，在拼搭的过程中，孩子们还要经历许多次的失败，因此，拼搭乐高积木还可以培养孩子的意志力，韧劲也会持续得到提升。

在年末节日接踵而至的重要节点，乐高集团以“乐高礼物季，让爱充满想象力”为主题，以乐高积木为载体，鼓励乐高大小玩家挑选一份充满心意的乐高好礼送给亲朋好友，通过动手拼搭的体验为所赠礼物增添独特的意义，并且在年末节日期间享受乐高积木带来的乐趣， 增添节日氛围，激发无限创造力，把爱和想象力传播给重要的人。

本报记者 张永宁 李雨倩