2023服贸会｜后疫情时代，国产体育装备制造企业如何突围？

9月3日，体育装备制造业发展论坛在首钢园举行，行业内各界人士就当前体育装备制造业的发展机遇和挑战进行探讨。

从全球视角来看，后疫情时代的体育装备制造业依然处于不断调整升级阶段。此前，受疫情影响，户外、室内很多体育活动受到影响，2020年户外运动带动体育装备制造增长仅为1/3，2022年的增长则有所回落。而在中国市场，各体育装备制造企业的业绩增长也出现不同程度回落或下滑。

事实上，除疫情使得行业依然处于调整阶段的不利影响外，同行业竞争加剧，国产体育制造企业面临的转型等问题也一直是当下体育装备制造企业面临的问题。

舒华体育股份有限公司营销事业中心副总经理赖少平表示，在以往发展阶段，舒华体育在智能化系统方面经常面临用户分散、系统独立、大数据整合难度大等问题，这些问题导致售后服务对接难、用户数据相对独立难以形成科学分析等。而对于布局户外运动领域的三夫户外来说，同样面临难题，譬如同行业各中高端户外品牌竞争及自身转型发展等。

目前，各体育装备制造企业均寻找机遇突围。北京服装学院运动服装设计专业副教授杨慧给出建议，在当代时尚潮流文化加持下，越来越多的运动品牌与大众时尚进行融合，基于该发展趋势，涌现出越来越多新锐的运动时尚品牌，体育运动与时尚文化的跨界合作成为新生产力。另外，国产体育装备制造企业基于自身文化背景，推动文化传承也越来越受到欢迎。

三夫户外监事会主席李继娟坦言：“在长期发展中，我们感受到户外发展的变化，整个体育市场庞大，而三夫销售额则徘徊在几个亿的规模，我们也在思考基于行业变化能为品牌带来什么。”

在近几年的发展中，三夫户外不断强调作为国货户外品牌所呈现的品牌力。事实上，作为发展多年的户外品牌，三夫户外拥有成熟的研发和市场体系，同时拥有很强的品牌文化。基于此，三夫户外通过不断联名、邀请明星代言等顺应发展潮流，推动品牌转型发展。此外，在技术层面，三夫户外也持续深耕。2018年，三夫户外代理X-BIONIC，2021年斥资1亿元收购X-BIONIC的商业专利和专有技术，将国外的先进科技应用到品牌的发展中。

在健身器材领域，舒华体育通过在智能产品上包括智能解决方面的投入，不断推动全场景布局，满足全人群的运动所需，增强自身竞争力。

赖少平表示，舒华体育每年都会推出对应的智能化产品及相关解决方案。例如，在2014年推出智能跑步机；2019年推出舒华首款微信智联跑步机；2021年推出专门面向运动员使用的速度与力量反馈系统以及IOT健身云平台，2023年推出全新科学心率跑步机等。

北京体育大学休闲与旅游学院副院长教授博士生导师蒋依依表示，随着疫情好转，消费者健康意识提升，一些户外运动譬如露营、飞盘、骑行、攀岩等逐渐在中国市场兴起，进而带动体育用品装备行业回暖。

“我国体育装备制造业伴随不少机遇。例如，随着体育市场愈发年轻化，超过60%的市场是由18-40岁之间的群体构成以及Z世代、千禧一代扛起消费大旗，女性群体在体育装备购买上的增加等都将是体育装备制造业面临的机遇。”蒋依依补充道。

事实上，随着我国关注健康的消费群体持续扩大，以及体育装备制造行业产业链的不断完善，很大程度上为国产体育装备制造业的突围提供机遇。《2023全球体育用品业报告》中也提到，尽管全球体育用品和体育服饰行业目前还面临着行业与经济方面的挑战，但长期来看仍呈现积极增长态势，体育用品业蕴藏着众多投资机会，未来有较好的发展前景。

北京商报记者 张君花