借势影视IP热潮，临沂掀起“跟着影视游”新风暴

随着《我们的河山》《生万物》两部剧集在央视热播并创下亮眼收视成绩——中国视听大数据显示，两剧在2025年8月16日-8月22日黄金时段电视剧收视中分列冠亚军，《生万物》更以收官日52.84%播放市占率、17.67亿累计播放量及4.3535%收视峰值刷新多项纪录——临沂市文化和旅游局顺势而为，将影视热度精准转化为文旅动能，通过深度策划、立体宣推与创新活动，成功掀起“跟着影视游临沂”的传播热潮，让城市热度与文旅消费活力同步飙升。

取景地先“火”，影视场景成打卡新地标

剧集的高人气直接带火了核心取景地，临沂市沂南县红嫂家乡旅游区成为全国游客的“影视游打卡地”。常山庄村里，剧中出现的古院落、纵横交错的石板巷挤满了寻景的游客，“宁家大院”拍摄地门口更是排起长队，大家举着手机拍摄同款画面，沉浸式感受剧中的沂蒙风情。除了场景打卡，剧中高频出现的“煎饼卷大葱”等沂蒙美食也成了“必体验项目”，景区周边的小吃摊前，游客们争相品尝这份带着剧情温度的地域美味，让味觉与视觉一同融入临沂记忆。

立体宣推造势，超高人气打响城市名片

为让“跟着影视游临沂”的声量持续扩大，临沂市文化和旅游局构建了多维度、全覆盖的宣传矩阵，实现热度层层递进。

精准策划话题引爆全网。围绕剧集特色打造“打卡《生万物》同款美食”“我们的河山主创专访”等10多个宣传系列，设计#跟着影视游临沂# #生万物倒装句安利临沂#等话题，多个话题成功登上热搜，引发网友自发传播；央视官宣后，迅速统筹主流媒体及自媒体开展立体化宣传，推出《跟着影视去旅行！山东沂南再推文旅新玩法》《从〈生万物〉爆火，看革命老区的时代新声与文旅新机》等深度内容，全网关注量持续上升。

矩阵传播创新形式。整合媒体资源，以短视频、直播、图文等形式探索“精彩剧目牵引、城市IP赋能、文旅产业激活”的传播模式，其中20多个作品播放量破500万，50多个作品播放量超100万，让临沂的影视故事与文旅魅力触达更广泛人群。

央媒报道提升影响力。央视CCTV2《正点财经》、CCTV3《十分深度》、CCTV4《中国新闻》等栏目，以及人民网、新华网、光明日报等国家级媒体，纷纷聚焦临沂“影视带火旅游”的现象，从不同角度解读革命老区的文旅新活力，进一步擦亮“临沂”这张城市名片。

创新活动联动，让“剧粉”变“游客”

为推动影视热度向实地体验转化，临沂市文旅局策划了一系列沉浸式、互动性强的活动，让“剧粉”真正走进剧情、爱上临沂。一方面，举办2025临沂“跟着影视剧去旅行”媒体达人主题采风活动，邀请省内外文旅推荐官、自媒体创作者深入红嫂家乡旅游区等取景地，通过线下探访、场景还原等形式创作内容，最终产出150余条短视频与图文，涌现出燕子爱生活沂蒙、橙子blue等优质创作者，其发布的作品因场景感足、代入感强，单条播放量均破百万，形成二次传播热潮。另一方面，推出“我是剧中人”深度沉浸式体验项目，还原《我们的河山》中的抗战场景、《生万物》里的乡村生活，让游客重访经典场景、参与剧情互动，切实感受沂蒙文化与精神。

借势引流促消费，暑期游客量预计破200万

在提升热度的同时，临沂市文旅局进一步延伸“影视+文旅+消费”链条，通过实用攻略、优惠套餐与资源联动，将流量转化为实实在在的文旅收益。不仅推出《央视双剧霸屏！跟着影视来旅行，研学打卡临沂》等打卡攻略，为游客提供详细的游购信息；还组织取景地召开新闻发布会，发布“影视游”主题线路与优惠套餐——包括“循光影·觅初心”影视主题打卡、“红色入学礼”准大学生免票活动，以及“影视IP+本土文化”双主题一日游、红色经典一日游等精品线路，搭配“一日畅游·影视温泉初体验”“两日悠享·舒适行”等套票，大幅降低游客出行门槛。此外，联合携程旅行网策划礼品发放活动，借助剧集明星效应种草临沂文旅资源。多重举措下，红嫂家乡旅游区及周边景区游客量显著增长，预计今年暑期，沂南重点景区游客接待量将突破200万人次。

未来，临沂将继续以影视IP为纽带，深度挖掘本地文旅资源，持续打造“跟着影视游临沂”热点话题；同时严格落实《全市推动影视产业高质量发展若干措施（试行）》，加快推进《临沂市推动“微短剧＋”创作计划工作方案》实施，以政策为支撑推动影视游产业长效发展，让更多人通过镜头认识临沂、走进临沂，感受这座城市的红色底蕴与时代活力。