天眼专访｜张志安：16字点赞贵州村超！谈县级融媒体还将这样玩转村超

“村超的密码是什么？我觉得是情感价值、全球符号、场景传播、人民能量。”2024年传媒年会“县级融媒发展论坛”上，复旦大学新闻学院教授、复旦大学全球传播全媒体研究院副院长张志安用16个字点赞贵州村超。

在他看来，贵州村超的情感价值，体现在它既有情绪的快乐，同时有情感的结构，激发了人们一边吃美食，一边看比赛的快乐基因。

复旦大学新闻学院教授、复旦大学全球传播全媒体研究院副院长张志安作主题演讲。

“而村超的爆火离不开连接。”张志安谈及，村超爆火之前尝试做过很多其他的不同的文化活动，但都没有像村超这么火，究其根本原因是足球它是全球大家共通的一种符号，所以它可以不断地去连接中国和世界。

“我们通过一系列数据研究发现，现在城市新媒体传播要出圈的话，并不仅仅靠城市的标志性景观，更多地是靠一种场景，那场景就是人和空间的一种关系，所以会让人通过大量短视频看了以后，特别想奔赴贵州榕江，深切感受人民的能量。”他说，场景传播的成功在贵州村超得到体现。

提到城市形象的发展作用时，张志安表示，城市的发展是城市形象传播的基础，只有城市的要素齐备，通过发展现代城市的形象，才能在互联网上真正地破圈。

“有了很好的城市发展以外，要用什么样的城市景观和场景去吸引大家？”他坦言，今天各种各样的网红城市发展都有一定共性：对年轻人有吸引力，成本不高，但是很快乐。

“在体验的过程当中有很强的社交属性，大家很愿意去分享，所以你会发现可复制可分享。”他提到，短视频视觉体验、社交体验和很强的这种情绪价值，共同构成了城市传播在新媒体平台当中的这种表现，而贵州绕不开村超。

“一个城市成为网红城市它有偶然性，但是一个城市要长红一定具有必然性。”他介绍，对于榕江来说，从网红走向长红，需要抓住贵州村超的发展机遇，去全面推进城市发展各个要素的进步，从治理现代化到经济可持续，再到产业发展。

围绕年会主题，县级融媒体中心要如何发展？他说，在内容的基础上做大县级融媒体中心的服务功能，就是真正嵌入地方发展的最核心的战略，让媒体的智库能力服务能力和整合营销的能力，更好地跟一个地方发展能够有效地结合在一起，这样县级融媒体中心的功能就会从内容的功能增加到服务的功能，然后再进一步提升智库的功能。

“所以我觉得嵌入地方发展的战略，然后让县级融媒的服务功能价值最大化，是未来一个阶段县级媒体融合发展的关键。”张志安说。

贵州日报天眼新闻记者 周梓颜

视频素材 吴锶杭 张齐武

编辑 徐然

二审 杨韬

三审 庞博