新春走基层 | 火了消费 热了古街

本文转自：人民网-山西频道

武笑

2月5日下午4时，位于山西太原市迎泽区钟楼街的“晋礼城市会客厅”文创店里，客人“挤”着走，店长孔祥权和17名店员忙得不可开交：接受顾客咨询、抓紧补货、处理线上订单……

“为了让春节的仪式感更强，晋礼陆续有60余款文创产品上市。除了具有生肖特色的文创产品受追捧外，由晋剧头簪创作而成的一款款冰箱贴意外出圈，上市三天就售完了。还有很多游客慕名而来寻找用汾酒做成的巧克力。”谈及刚刚过去的春节假期，孔祥权直呼“想不到”。

位于钟楼街的晋礼。人民网 武笑摄

始于宋元、盛于明清、兴于民国的古街——太原钟楼街，镌刻着千年府城的繁华印记。2021年9月，经过提质改造的钟楼街开街。作为第一家集全山西文化属性的文创集合店，晋礼首批入驻。

“‘晋礼’有两层含义，一是来自三晋大地的礼物，二是致敬山西传统文化。”对于店名的含义，孔祥权早已熟谙于心，“大家印象里的文创店就是卖冰箱贴、本子的，经过几年的发展，文创店已经大不同。”

跟着孔祥权的脚步，记者走到一个陈列台前，资源系列、流沙系列、古建系列、地域系列等冰箱贴琳琅满目，让人应接不暇。

“你看这款悟空AR混改鎏金冰箱贴，扫描包装背后二维码，能看到一段裸眼3D效果的动画；再看这款根据晋城玉皇庙亢金龙雕塑原型制作的冰箱贴，通过NFC芯片触碰，可以上传自己在山西旅游的照片和视频。以后每次手机碰触到冰箱贴，都能看到自己来山西旅游的回忆。”孔祥权拿起面前的“宝贝”，一一向记者介绍。

晋礼内游客在挑选各类文创产品。人民网 武笑摄

在山西，传统意义上的冰箱贴，通过加入新的互动元素，可能是小百科，可能是承载一份旅游回忆的相册集，让原来平面化的冰箱贴有了新活力、新体验。

不仅如此，“跟着悟空游山西”主题文创产品，手工缝制的黎侯虎，山西古建微型雕塑也成了“爆款”……一间文创店成为展示山西文化底蕴的窗口。

“从除夕开始到正月初七，店铺营业时间延长到晚上12点，日均进店人数超8000人，单日成交量400多单。”越来越多的游客走进山西，晋礼也成为打卡热门地，孔祥权和他的同事们也升级了一项新服务——讲述文创产品背后的故事，通过“小文创”带动“大文化”。

在此背景下，山西本土非遗传承人加入到研发团队，一项项指尖技艺被转化为轻量化的文创产品；同时，也给文创产品生产所需要的原材料如琉璃、陶瓷、木材等生产厂家，带来经济效益。

由黎侯虎技艺衍生的文创产品。人民网 武笑摄

从晋礼出来继续漫步钟楼街，既能看到创于民国七年的乾和祥茶庄、始创于1383年的大宁堂中医馆等百年老店原址回归，也能看到华为全品类智能生活旗舰店、UR城市创意店等品牌旗舰店，更有朱光玉火锅、三月兽等多家特色首店。深厚的晋商文化底蕴，加上新业态的独特格调，古今交织，光彩灼灼。

“开设首店达49家，潮玩文创、餐饮、夜经济及娱乐类等多业态，百年老店和新潮店铺相互融合，是对钟楼街千年历史的一种延续。”太原市迎泽区钟楼步行街综合服务中心副主任戴璐介绍说，钟楼街以打造“三晋文化和现代消费相融合的国际名街”为整体定位，坚持品牌首店、旗舰店招商战略，围绕个性化、体验化、情感化的消费需求，推动传统商圈向多元化、品质化发展，不断擦亮“历史文化名城新名片”，打造“太原老城区会客厅”。

钟楼街夜景。钟楼步行街综合服务中心供图

近年来，太原迎泽区持续推动消费升级引领区建设，先后出台多个配套政策，吸引了不少品牌接踵跟进，激活了千年古街及周边商业的蓬勃生机，成为新业态、新品牌培育壮大的主战场。

2025年春节假期，钟楼街累计接待市民游客98.8万人次，同比增长7.27%，街区销售额同比增长43.42%。