“山东手造”进影院，“视听味”多重体验助推文化消费“火”起来

记者 吴昊

10月30日，“山东手造”进影院试点单位揭牌仪式在潍坊万达广场万达影城举行。仪式上，播放了潍坊市“山东手造·潍有尚品”专题宣传MV和淄博市、枣庄市手造进影院工作的相关视频，向部分手造艺人、非遗传承人和文创企业颁发了研学活动聘书。随后，来自潍坊各地的代表性手造产品惊喜亮相，各位手造艺人以传统和现代相结合的方式展示自己的绝学，打造全方位文化体验新模式。

一进到电影院里面，一位身穿旗袍的优雅女士正端坐在自己的摊位前剪纸，旁边的爆米花香气似与她形成了鲜明的对比，只见她的一双巧手三两下就剪出了一幅看起来鲜嫩多汁的大石榴，红彤彤好不喜人。“咱们潍坊剪纸，特别是昌邑剪纸主要是以线条来表示人、物的美感，有点国画中工笔写意的味道，这样看起来就会更加生动，也更有层次感。潍坊剪纸的精妙之处还在于能用线条活灵活现人物肖像，就像拍照片一样生动。”这位剪纸的女士名叫田国英，来自潍坊昌邑，已经钻研潍坊剪纸技艺20余年了。

面对拍照和录像的人群，田国英显得有点羞涩，她腼腆地笑着向人们展示自己刚刚完成的剪纸作品，用亲切又温柔的乡音介绍潍坊剪纸。“我去过全国很多地方讲课，跟各地的人讲述我们潍坊剪纸，也带了很多学生，希望能让更多年轻人热爱潍坊剪纸文化，成为潍坊剪纸的传播者。”田国英说，她的作品现在主要以扇面售卖为主，把剪完的作品固定在扇面上，形成一幅幅精美绝伦的“工笔剪纸画”。但一幅复杂精美的剪纸作品她一天只能剪三四幅，这是个十分需要耐心与细心的工作，需要更多年轻血液加入。此次能带着自己非遗手造走进电影院，无疑是给了更多年轻人一个认识和了解潍坊剪纸的机会，田国英相信，通过这种方式能让更多人爱上潍坊剪纸，爱上山东手造，为未来山东手造的经济文化发展，带来全新的活力。

顺着剪纸摊位往里走，阵阵清香若有若无，仿若奔跑在田野上的芬芳，来自安丘刘氏糖画的非遗传承人刘红梅正在慢条斯理地熬着自己的一大锅糖浆。“这都是用麦芽糖做的，比白砂糖要更健康、口感更好一点。现在为了保障食品安全卫生，我们糖画大都在商场里面售卖，统一监管，更放心一点。”刘红梅表示，虽然全国各地都有不同的糖画文化，但现阶段国内大部分糖画制作技艺用的原料和方式都相差不大，最主要的区别还是在于糖画艺人的绘画技巧与图案。

“十二生肖、奥特曼、艺术字等图案我都画过，小朋友会比较喜欢新奇有趣一点的东西，在传承我们非遗文化的同时也要不断变化，这样才能让我们的文化被更多年轻人认可、喜爱。况且看完电影出来还能‘尝一口’自己刚刚看过的人或者物，这也是非常有趣的”刘红梅认为，“山东手造”走进电影院，对他们来说一个全新的机会，可以凭借这个机会让更多人看到他们、了解他们，有助于非遗文化的进一步传承与进步。

“以孩子的喜爱去做，在传统的基础上不断创新，才能让我们的文化收获越来越多人认可。”非物质文化遗产项目刘家面塑昌邑市代表性传承人刘廷森表示，随着时代的进步与经济社会的不断发展，面塑已经相比十几年前越来越好了，他现在主要以色彩鲜明的卡通人物为主，深受潍坊本地小朋友们的喜爱。

“这几年我们主要是在公园里面进行售卖，行情随公园游客的人数变化，但总体是在变好的。现在能走进电影院，我也在尝试做电影中的卡通人物，这样小朋友们看完电影出来，就能立马看到我用面塑做的角色形象，代入感和体验感都会更强。”刘廷森认为，面塑走进影院，将会迎来全新的机遇，能进一步刺激年轻人的消费欲望，实现非遗传承与影院销售的多元化发展。

伴随着“山东手造”进影院活动的开展，在万达四楼电梯口一位身穿唐制汉服的少女引起了人们注意，只见她素手纤纤正在点茶，整个过程干净利落，稳而不乱，霎时间就让整个商场四楼都弥漫着阵阵茶香。上前询问才得知，他们是来自诸城的鸿雨抹茶团队。

鸿雨抹茶的工作人员王阳表示，他们正是基于诸城绿茶细腻、温软的口感，以唐宋抹茶文化传承为目的，不断推陈出新，研发出了可以仅靠一瓶矿泉水就能随时随地饮用的“摇摇乐”抹茶。“它是放在一个类似水瓶盖的容器里，想喝的时候只要找一瓶水，喝两口留出一定空隙，再把水瓶盖的容器扣在水瓶上拧紧，里面的抹茶粉就会自己流出来，这时候再使劲摇晃水瓶，就能得到一瓶清香的抹茶饮品了。”王阳一边介绍一边演示说，他希望能通过这种新的方式让更多年轻人喜欢上中国自己抹茶，把喝茶变成一件便捷又有趣的事情。“希望能让世界爱上我们中国抹茶。”王阳说。

现阶段，城市影院已成为文化消费的主要场所之一。推动“山东手造”进影院，结合影院受众群体和电影产品内容，打造亲子研学、传统文化展示、文创开发等板块，既可以发挥影院的引流作用，为宣传展示“山东手造”搭建新平台，又可以丰富影院的产品供给，让更多年轻人近距离接触了解中华优秀传统文化，从而推动影院和“山东手造”双向赋能。以此次手造进影院启动仪式将成为新契机，继续探索更多符合群众需要、顺应市场需求的手造发展模式，鼓励市场主体创新经营，更好助力“山东手造”走向全国、走进千家万户。

据悉，“山东手造”推进工程实施以来，潍坊以万达影城为试点，突出电影产业特色和潍坊手造文化特点，探索推进“山东手造”进影院相关工作，让手造文化“热起来”，让体验销售“火起来”，让手造研学“活起来”，打造了包含文创周边开发、手造产品销售、亲子研学体验、传统文化展示四大板块的综合体验区，探索手造精品市场化、产业化、品牌化新模式，推动“山东手造”走入市场、走向全国。