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本文转自:新华网
卫龙(9985)新品“小魔女” 双十一报捷,转化率更远高于实体店平均转化率。“我们要做贴合消费者需求的产品,要做适合卫龙自身的产品。” 11月8日,卫龙副董事长刘福平在面向多家机构投资者的座谈会上强调,未来,卫龙继续坚持贴近消费者多元的消费需求并推动全渠道布局,不断传承推新适合卫龙产品的新品类、新品牌。
卫龙市场中心副总裁余风补充,“霸道熊猫”辣条新品9月川渝区域销售额达成107%+,“小魔女”魔芋素毛肚新品上线10天销售连翻6倍,双十一首日销售额破万,远高于店铺平均转化率。
卫龙今年三季度加快新品的推新速度,陆续推出“霸道熊猫”辣条、“小魔女”魔芋素毛肚等细分领域的新品,在辣条、魔芋爽大单品赛道上打开了新的增量空间。卫龙在传承经典辣味的同时,持续创新卫龙产品及口味,透过产品的独特性和竞争力进一步提升消费者体验。
渠道方面,卫龙CEO孙亦农表示,“透过定制化的产品定位、包装和特定的零食渠道体系布局,卫龙9、10月的零食渠道销售占比达线下渠道的10%以上,预期未来有望实现更多增长。”同时,他表示从渠道结构上看,随着产品品类创新、产品升级策略调整、零食渠道系统拓宽,卫龙产品全渠道结构革新进程正在加速。
卫龙供应链中心副总裁李卫洪补充,“基于量贩式渠道呈蓬勃发展之势,卫龙成功与各零食量贩系统达成合作,8、9月零食渠道销售箱数环比分别增长38.1%、16.7%,TOP20零食系统进场率达100%。当前量贩式零食渠道‘薄利多销’的特点,对卫龙的供应链带来新挑战,同时也带来新机遇。卫龙将积极推动技术升级与模式创新,透过生产端、销售终端等多方的协同与内部运营能力的提升,紧抓新兴零食量贩渠道增量机遇。”
随着线上电商、线下商超便利店、O2O零售平台、零食量贩渠道等的加速发展,休闲零食渠道结构正在发生快速变化。卫龙CFO彭宏志总结表示,“未来,公司将积极通过产品创新升级、品牌赋能、渠道渗透,进一步实现卫龙产品品牌组合发展;同时,在稳定经营增长的基础上,提升运营组织效率,提质增效,为投资者及股东谋求更大回报。”
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快照生成时间:2023-11-08 21:45:01
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