喜传播科普丨什么是落地页面以及为什么它很重要？

您已经创建了一个网站，并且每天都有访问者登录您的网站。但几乎没有一个人正在转变为客户，你不知道为什么。好吧，您很可能没有使用落地页面。

落地页面不同于您网站上的任何其他页面。它们是将页面访问转化为利润的最实用工具之一。究竟什么是落地页面，为什么它对您的业务很重要？让我们仔细看看，看看如何利用落地页面来发挥自己的优势。

什么是落地页面？

访问者在点击广告、帖子或 CTA 后登陆的页面称为落地页面。这些独立页面有助于将访问者的注意力引导到一个目标上，这使得它们对于实现营销和销售目标至关重要。

落地页面的唯一目的是转换. 它们为访客提供可行的解决方案，并旨在说服他们采取进一步的行动。无论您是想推广服务、为您开发的产品提供免费试用，还是让人们注册，落地页面都是您的最佳选择。

由于它们的用途的原因，您在制作落地页面时将不会在落地页面上看到任何导航。因为您的落地页面目标是鼓励游客采取进一步行动，而不是让他们访问其他页面。您不想以任何冒险的方式损害您的转化率。这就是为什么落地页面应该以转换为中心且无导航的原因。

如果您决定开展多个营销活动，请确保为每个促销活动单独设置一个专门的落地页面。您拥有的目标网页越多，对您的业务就越有利。您不希望您的产品相互“窃取”流量或转化，对吗？

理想情况下，每个落地页面都应该有一个目标和一个“号召性”用语按钮。

为什么落地页面很重要？

如果您真的想成为一家成功的在线营销企业，那么简单地建立一个网站然后忘记它是行不通的。换句话说，您需要努力接触您的受众并将他们转化为付费客户。落地页面提供了一种高度针对性的方法，可以帮助您做到这一点。

另一方面，不使用落地页面可能不利于您的营销工作。尤其是在在线广告方面。

假设您使用百度推广来宣传您的产品。如果您没有为每个广告计划设置单独的点击后的落地页面，您将会导致您的转化效果不佳。例如，如果百度推广认为您的目标网页上的内容不相关，或者它与您的广告文字和关键字的关联不够紧密，那么您的广告可能不会在搜索结果中显示。这可能意味着更少的流量，并最终导致更少的销售额。

但这也不仅仅与付费广告有关。请记住：落地页面对于您的所有营销活动都是必不可少的。

假设您正在计划一个活动，其目标是促进特定产品的销售。您不希望有人点击您的“立即购买”按钮后只登陆您网站的主页，并且必须搜索您的所有产品才能进行购买。相反，您希望将他们引导到一个落地页面，该页面详细解释了产品的所有好处，并为他们提供了一种快速便捷的购买方式。您想集中他们的注意力并让他们采取行动，而不会分心。

落地页面与主页

在大多数情况下，您的主页将是访问者在偶然发现您的网站时看到的第一页。由于预测他们的行为并了解他们下一步可能想做什么并不容易，因此每个主页都带有导航栏和内部链接。这使访问者能够轻松找到并了解他们感兴趣的任何内容。

在在线营销领域，将主页设置为登录页面的广告商并不少见。但是，如果您的目标是提高转化率，那么这实际上并不是最佳选择。您的访问者希望立即提供特定信息，而不必浏览您网站的各个部分。这就是独立落地页面发挥作用的地方。

您为访问者提供的选择越多，他们就越难做出决定。所以不要让人们选择跳转到您网站的其他页面。专注于一条信息。包含相关信息的相对较短的页面和一个强有力的号召性用语通常是一个成功的落地页面。

登陆页面的剖析

在为您的目标网页制作内容时，您需要注意几件事。

访问者在您的目标网页上看到的第一件事就是标题。因此，请务必创建一个吸引人的标题，以吸引他们留在页面上。在标题中介绍您独特的销售主张 (USP) 是个好主意，并立即让访问者知道为什么他们应该选择您而不是您的竞争对手。

标题的目标是吸引注意力并说服潜在客户他们会立即找到解决问题的方法。考虑从“如何……”开始，因为这告诉客户他们会学到一些东西，或者使用号召性用语的标题。每个人都想快速找到解决问题的方法，这就是为什么直截了当很重要。

尽管可能没有必要，但在标题之后添加一个副标题可能会很有用。在这里您可以进一步讨论您的报价和您的销售主张 ，并详细介绍是什么让您的报价具有优势的。

为了使您的目标网页在转换中尽可能有效，请确保它准确地提供您在添加中的措辞。在数字营销领域，这被称为消息匹配。它指的是您的目标网页内容与广告的匹配程度。兑现你的承诺，通过这样做，你会让人们相信他们来对了地方。因此，您不必担心跳出率。

谈谈你的提议的好处。告诉访问者这对他们有什么好处，以及如果他们进一步向下操作会获得什么。

一个有吸引力的号召性用语按钮将使您更接近您的转化目标。它的目的是鼓励人们完成某一项操作，从注册到购买等。注意CTA中的信息与你在标题中所说的一致，以免造成访问者混淆.

考虑展示推荐和成就，以赢得人群的信任。例如，您可以添加使用您服务的公司的徽标，甚至是一些简单的统计数据。不过不要过度，因为你不想让人分心。只需让每个人都知道您的品牌已被证明是值得信赖的。

最后但并非最不重要的一点是，在落地页面添加社交分享按钮，因为这可以显着增加内容的病毒式传播。

每个好的落地页面都应该包含视觉效果。无论是信息丰富的图片还是解说视频，向访问者展示他们将如何从使用您的产品中受益是很有用的。

测试落地页面

要查看最适合您的落地页面方法，有必要对您的目标网页进行 A/B 测试。运行测试一周，如果需要，甚至更长。您需要获得相关结果并密切关注统计数据。您可能会发现您需要更改页面的整体外观和表单中所需的数据、增强内容或稍微调整设计以使页面转换得更好。

不要忘记您的目标受众是谁，并努力创建适合他们的内容。问题是，通过不断改进您的目标网页，您将获得更好的结果，该页面将发挥其全部潜力，您将更接近转化。

不同类型的落地页面

不只有一种类型的点击后着陆。实际上，您可以根据需要选择多种类型。以下是一些最常用的。

潜在客户落地页面

顾名思义，这些页面专为捕获潜在客户而设计。您想覆盖尽可能多的潜在客户，因为这将帮助您最终扩展您的品牌。这种类型的登录页面主要用于 B2B 营销，因此您可以与潜在客户互动并随着时间的推移向他们发送相关信息。

点击落地页面

点击落地页面没有要填写的表格。您需要确保它们具有超级强的吸引力，因为它们的目的是让您的访问者点击进入另一个页面。一个高转化的点击点击落地页面应该具备的要素是：一个吸引人的标题、一个您将提供更多介绍的副标题、一个关于您尝试销售的产品的特写镜头或短视频、用户评论，最后是 CTA 按钮。不过，应避免在落地页面上添加购买按钮。你在这个阶段的目标是说服人们去另一个页面，在那里他们可以采取进一步的行动，比如购买你的产品。

表单收集页面

创建此类页面的唯一目的是收集访问者的信息。它们通常非常简单，上面只有一个简短的表格和简要说明您必须提供的内容的内容。

销售页面

销售页面的设计目的是仅宣传一项优惠并确保特定服务或产品的销售。它们的形式可以是短的也可以是长的，这取决于您想要详细说明的程度。销售页面应该有一个吸引人的标题、高质量的内容、一个 CTA 按钮和推荐。

商业信息

这些页面通常充满文字，您可以使用它们来告知目标人群您提供的产品或服务。除了文字，商业信息页面有时还可以包含产品图片或视频，以便访问者更好地了解您的报价。

启动页面

这不是一个实际的页面，而是一个大窗口，在访问者最终到达您设置的最终目标之前，它会在访问者的屏幕上弹出。通常，您不会在启动页面上询问他们的任何详细信息，而是向他们提供重要信息。您可以发布公告，提供赠品以使他们对接下来的内容感到兴趣等。

病毒落地页面

病毒式落地页面的目标是传播给尽可能多的人。仅仅让访问者注册是不够的，您还希望他们将您的内容传播给更多的人。保持页面内容的趣味性和吸引力以及包含社交分享按钮非常重要，这样页面才能正常传播。

落地页面设计

落地页面的设计与其内容一样重要。您想创建一个视觉上吸引人的页面，与您的目标市场产生共鸣，以吸引访问者。

如果您不习惯从头开始设计落地页面，您可以随时聘请专人为您完成。尽管如此，即使您只是定制现有设计以满足您的需求，您也应该坚持某些原则。不要过度使用颜色，协调它们，并坚持总共 3 或 4 种颜色。您应该注意的另一件事是对比度。突出标题和 CTA很重要，所以选择能让它们从页面其余部分中脱颖而出的颜色。

您的品牌标志应该立即可见，以获得访问者的信任，因此最好将其放置在页面顶部。

最后但并非最不重要的一点是，确保您的页面适配了手机并在手机上可以快速加载。您不希望仅仅因为加载图像需要太多时间而产生高跳出率。

总结

落地页面可帮助您将访问者转变为潜在客户，并最终转变为付费客户。它们使您能够接触到您的目标受众并为他们提供一些感兴趣的东西。必须使您的目标网页没有任何可能分散注意力的内容。您不想要任何可能阻止人们点击按钮或填写表单的东西。最好让它们保持整洁，并以简单但吸引人的方式设计。最重要的是，他们需要满足访问者第一次看到您的广告时的期望。坚持这些简单的原则，您的目标网页肯定会更好地转化。返回搜狐，查看更多

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