浙大吴飞：网络直播打赏、PK助力青年文艺人才培养

本文转自：中国新闻网

中新网杭州3月29日电(童笑雨)随着网络发展，直播成为内容传播的重要形式，手机这块方寸屏幕，不断激活和释放着更多青年创业就业的市场潜力。日前，浙江大学人文学部副主任、国际传播研究中心主任吴飞接受采访时认为，网络直播打赏、PK助力青年文化艺术人才培养。

浙江大学人文学部副主任、国际传播研究中心主任吴飞。受访者供图

网络直播为许多新兴形态的衍生提供了场景。相关数据显示，截至2023年6月，中国网络直播用户规模达7.65亿人，电商、游戏、真人秀、体育、演唱会直播等均有上亿受众。

其中，基于网络平台的“刷礼物”打赏和PK，成为直播平台重要的经济互动模式。打赏即在直播过程中，用户通过购买平台提供的虚拟礼物赠送给主播；PK则是一种网络互动竞赛玩法，主播双方展示才艺，用户以打赏的方式助力喜欢的主播，收获礼物较多的一方获胜。

此前，网络直播打赏、PK乱象引发热议，各界呼吁“重拳出击”加强规范管理。吴飞认为，在加强监管的同时，也要扶持青年优秀文化主播，加强从业者的劳动权益保障，完善职业信息发布制度和职业标准开发机制，提升他们的社会地位。

网络直播打赏、PK助力青年文化艺术人才培养。这是吴飞的观点。

他表示，就当前中国文化事业单位吸纳就业现状而言，诸多青年文化工作者面临在职业选择上编制岗位有限，在经济收入上薪酬水平较低，在发展机遇上展现个性、发挥创新才能机会不多等现实问题。相较于传统的文化事业单位，在网络直播(表演)文化行业，直播打赏、PK的新互动形式带来的多元就业创业岗位、可观的经济收入以及情感价值认同等优势，一定程度上能有效缓解部分青年文化工作者职业发展的困境。

京剧演员甄淑梭的经历，就是一个很好的例子。失业后，她在儿子的鼓励下，在互联网平台直播京剧表演。因为一手“靠旗转刀”的绝活儿，甄淑梭一炮而红，第五天直播间的观众数就已过万。如今，她成为网络上最受年轻观众喜爱的戏曲主播之一。她的视频和直播让众多网友了解了传统文化的魅力，也获得了可观的收入，让家人的生活得到改善。

吴飞认为，甄淑梭的成功，是文化工作者发展的缩影。如今，随着直播的普及，越来越多的文化艺术创作者和文化事业单位开始借助互联网平台实现转型。

他表示，将传统的文化竞技与网络直播PK相结合，可以创造出全新的传统文化数字竞技模式。观众在欣赏演出的同时，可以为他们喜欢的艺术作品或创作者投资，这不仅可以促进艺术的繁荣和发展，也为艺术创作者提供了更多获取收益的机会。

“文化艺术类直播，已成为新时代下一个不可忽视的文化艺术传播和创收的重要途径。”吴飞认为，网络直播行业为青年工作者提供多元化、个性化的就业新赛道。一方面，技术福利带来的“成为主播—获得打赏”的发展路径，推动传统行业的产业优化升级；另一方面，网络直播平台还能有效推动新兴业态的多维发展。这种由平台提供的强大就业创业体系，为部分青年文化工作者提供了展现个性和实现自我追求的机会。

据媒体报道，在全国两会期间，全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武带来的《关于以直播等方式促进文化事业发展的提案》，也强调了直播的重要性。

这位密切关注当代文化生态的学者建议，文化事业单位探索包含直播的多元化模式，更好服务社会；文化事业单位可以将直播实践纳入人才培养与考核体系。

据悉，目前，延边歌舞团、盘锦艺术团、长沙花鼓戏保护传承中心、中央民族乐团等单位，都已经通过抖音直播提升了市场化收入，吸引了许多青年人才加入。

吴飞建议，相关部门应继续加强劳动权益保障，完善职业信息发布制度和职业标准开发机制，提升从业者的社会地位。中国青年文化艺术人才的培养，有望充分借助网络直播文化行业的“东风”，走向更加持续、稳步的发展道路。(完)