平均每月20款游戏“杭州造” 下一个中国游戏之都来了？

最近，一个数据再次刷新人们对中国游戏业产能的认知：国家新闻出版署发布2025年1月国产网络游戏审批信息，全国共有123款游戏获批。新年第一次下发版号，就在数量上超过2024年国产网络游戏单月最高发行数量的纪录。

其中，杭州依然保持高位态势，共有14款游戏“上榜”。去年，杭州一直是游戏业中的城市领跑者，先后有超250款国产网络游戏获得版号，平均每个月就有20款网络游戏“杭州造”。

亮眼数据背后，更有高光时刻：爆火的《黑神话：悟空》，被写入浙江省政府工作报告，游戏科学还成为杭州科技企业“六小龙”之一。

渐有国产游戏发展热土之势的杭州，能成为下一个中国游戏之都吗？

为何来杭州

为什么是杭州？

自从《黑神话：悟空》一鸣惊人后，游戏科学创始人冯骥就无数次直面过这个问题。在他的回忆里，决定搬到杭州，是在2019年冬天。“我们就是喜欢这座城市的氛围，节奏相对慢一些，房价也不太高，大家能够耐得住性子。”

同样冲着氛围而来的，除了“猴子”，还有“猛犸”。作为一家从事游戏营销和动画制作的企业，成立于2021年的猛犸互动，扎根在坐拥浙江最大高教园区的钱塘，服务网易、腾讯等游戏“大厂”，近年来营收保持超100%的增长。

但是创业之初，猛犸互动并不在杭州。“我把企业从外省搬来，是被杭州发展游戏产业的潜力吸引来的。”猛犸互动创始人赵天宇是位90后，他告诉记者，“游戏是一个年轻人的行业，杭州是座不缺年轻人的城市。”

在钱塘区下沙街道猛犸互动的办公室里，120多位员工的平均年龄只有27岁，00后占绝大多数。“创意主要靠年轻人实现，我们与浙江传媒学院合作，既为公司培育人才，也为‘大厂’输送骨干。”赵天宇说。

无独有偶，和赵天宇同一年来杭州创业的，还有玩心不止的创始人刘亮亮。从外省来到杭州余杭，一开始，他便将目光聚焦在手游上。扎根杭州的7年里，玩心不止始终高速发展，年营收达数十亿元，跻身中国小游戏十强。

不久前，浙江省游戏行业协会发布青山奖名单，玩心不止的《山海记》与《黑神话：悟空》《三国：谋定天下》并获优秀国风游戏。“从高校人才到营商环境，杭州具备很多优势的集成，是初创型游戏企业的福地。”刘亮亮说，5年前，杭州的游戏企业只有网易、电魂等巨头，而现在，很多腰部企业如雨后春笋般露出。

据统计，杭州游戏产业产值已突破500亿元。“杭州是中国游戏产业的创业热土，拥有大量游戏研发、游戏运营等企业，很多企业早期也通过开发手游获得成功。”中国音像与数字出版协会游戏工委秘书长唐贾军说。

无声的竞逐

谁是中国的游戏之都？

业界还未有一个公认的唯一答案，大多数认为游戏产业主要集中在北京、广州、上海、深圳等一线城市，它们的规模均超千亿元，集聚效应正愈发明显。

“游戏产业跟城市发展相辅相依，它的集聚高度依赖人才、技术、资本等要素。拿技术来说，需要图形处理、人工智能等新技术持续迭代运用。而中小城市难以有这样的产业基础。”唐贾军说。

如果以十年为一阶段，从上世纪90年代开始，中国游戏产业陆续经历单机、端游和移动时代。“一线城市抓住时代机遇，在游戏版图中扮演着不同角色。”唐贾军说，比如，作为中国互联网的发源地，北京走出了前导软件、目标软件等中国最早一批游戏公司，开创中国单机游戏的先河。

相较于北京的起步早，广州的产业集聚度则分外成熟，走的是大厂驱动的全赛道进击路线。截至去年年底，广州拥有腾讯、网易等3000多家游戏企业，贡献全国游戏市场产值约三分之一；而“后起之秀”的上海，选择在二次元等垂直赛道突破，形成以米哈游、叠纸、莉莉丝、鹰角为代表的“上海F4”。

杭州发展游戏产业起步并不晚，早在1999年，就诞生了边锋网络等首批游戏企业。“杭州拥有游戏产业所需的产业基础，不过和龙头城市相比，产业集聚度不够高，有待培育出更多的龙头企业。”唐贾军说，伴随《黑神话：悟空》的横空出世，外界正重新刷新对浙江游戏产业的认知，会吸引更多游戏企业前来扎根发展，“这是一次弯道超车的机遇。”

数据显示，近四年来，杭州动漫游戏产业产值年均增速超20%。在唐贾军眼里，杭州要实现游戏产业发展上的更大突破，不能简单抄其他城市的作业，而是要走差异化路线。

新春伊始，杭州发布推动经济高质量发展的若干政策，提出大力发展网剧、网文、网游等文化“新三样”出口，重点培育和支持数字视听、数字影视、数字演艺、电子竞技等新型文化业态发展。

“拼”出的新航路

近年来，中国游戏产业已进入高质量发展的新阶段。2024年末，最新游戏玩家数量达到6.74亿人，创历史新高，相比2023年，小幅增长0.06亿人，每年游戏人数增幅已大幅减缓。

面对发展新阶段，游戏产业“选手”如何穿越发展周期？不同企业有不同打法，记者在走访中发现，游戏出海是个高频词。

早在2022年，玩心不止就组建海外业务团队，产品已覆盖100多个国家的游戏市场。“现在是全维度出海。”玩心不止相关负责人说，选材上，出海游戏均是在国内经受住运营考验的作品；内容上，游戏剧情、对话等方面，加大植入中国传统文化元素等。

出海内容也有新变化，数字产品出海成为新赛道。比如浙江星巢网络科技有限公司，依托公司以游戏皮肤交易为切入点，通过搭建多语言国际化平台，寻求将原创游戏IP的周边商品、数字收藏品等纳入交易范畴。“首期海外试点将聚焦东南亚、中东等‘一带一路’沿线市场，未来3年计划引进超200个国内外游戏IP衍生品。”浙江星巢网络科技有限公司CEO臧国平说。

伴随AI重塑游戏产业，企业出海方式亦在变革。深耕手游的浙江十勇士网络科技有限公司，核心业务一直在东南亚、东欧等海外地区。“今年计划上线三款游戏，除了美术等少数的人力环节外，这些新产品的制作主要通过AI完成。”该公司相关负责人告诉记者，过去一个项目至少是50至100人的团队规模，现在5至10人就能承担，降本增效明显。

除了出海，向内抱团，大势所趋。新一年，十勇士计划打造动漫综合体，植入动漫周边、主题餐厅、电竞平台等业态；玩心不止计划打造游戏产业集聚区，通过整合风投资金、游戏运营等上下游资源，一站式解决游戏公司发展遇到的痛点……

还有的企业，大力深耕电竞化。去年年底，在坐拥浙江最大高教园区的钱塘，网易、游卡和杰拉电竞三方联合共建，杭州电竞科创人才中心和杭州电竞科创创业中心成立，打造集电竞人才培养、创业孵化、科技创新、产业服务于一体的综合性平台。

“杭州需要寻找到新的增长快车道，加快打造游戏产业的集聚地，提升游戏产业的城市影响力。”在唐贾军看来，迈向游戏之都，杭州需要紧紧抓住亚运点燃的电竞之火，“这是时代带给杭州的机遇。”